26年沉淀的仙劍IP 已走到了十字路口

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來(lái)源：娛樂(lè)資本論

作者|雪夜楓鱗 王半仙

一個(gè)IP迎來(lái)26歲生日，本來(lái)是件值得高興的事。

幾天前，《仙劍奇?zhèn)b傳》為了慶祝26周年，向外界公布了一系列的IP授權(quán)以及開(kāi)發(fā)計(jì)劃，除了《仙劍奇?zhèn)b傳七》等游戲之外，還包含了《仙劍奇?zhèn)b傳四》等影視作品、音樂(lè)劇、手辦等等。

然而在迎來(lái)祝福之前，先得到了用戶的質(zhì)疑、不滿甚至是辱罵。

“游戲內(nèi)容搞搞好，別整天花里胡哨的”

“沒(méi)本子拍了嗎？都撲過(guò)一輪了別拍了”

“望仙劍奇?zhèn)b傳愛(ài)惜羽毛！”

《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲從1995年問(wèn)世以來(lái)，依靠跌宕的劇情和對(duì)傳統(tǒng)文化的游戲化展現(xiàn)被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)RPG里程碑”，而2005年《仙劍奇?zhèn)b傳》劇集的播出，又使《仙劍奇?zhèn)b傳》IP（以下簡(jiǎn)稱仙劍IP）影響力在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大，造就了一代人的青春記憶。

可惜花無(wú)百日紅，伴隨著開(kāi)發(fā)商大宇資訊內(nèi)部斗爭(zhēng)導(dǎo)致的仙劍系列游戲口碑危機(jī)，再加上大陸游戲版號(hào)難取，大宇資訊陷入經(jīng)營(yíng)困難的局面，不斷對(duì)外授權(quán)仙劍IP來(lái)給公司回血。

而到了今年4月，大宇資訊直接對(duì)外宣布了將以5.05億人民幣的價(jià)格賤賣軟星科技49%的股權(quán)以及《仙劍奇?zhèn)b傳》IP（中國(guó)大陸）。

如此舉動(dòng)帶來(lái)的直接影響就是仙劍IP的開(kāi)發(fā)混亂。在游戲上，除正統(tǒng)續(xù)作之外，帶有仙劍二字的網(wǎng)游、手游、VR游戲數(shù)不勝數(shù)，質(zhì)量參差不齊，甚至難以區(qū)分授權(quán)和盜版。而在影視作品上，自2016年《仙劍云之凡》以3.9分撲街之后，已5年沒(méi)有新作品問(wèn)世。

所以此次26周年公布的IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃中，影視板塊授權(quán)大爆發(fā)，不同制作方儼然“分豬肉”般各自拿走了最具價(jià)值的作品。

這只會(huì)讓市場(chǎng)和觀眾更擔(dān)心，仙劍IP會(huì)在混亂開(kāi)發(fā)中持續(xù)“貶值”嗎？

01

影游開(kāi)發(fā)授權(quán)繁雜，粉絲及市場(chǎng)皆信心不足

仔細(xì)研究26周年紀(jì)念之際發(fā)布的這份“仙劍大事記”不難看出，《仙劍奇?zhèn)b傳》IP下一階段的開(kāi)發(fā)方向十分龐雜，涵蓋了游戲、影視、內(nèi)容、模玩、授權(quán)、線下等各領(lǐng)域，甚至還計(jì)劃將多款游戲改編成為時(shí)下流行的劇本殺。不過(guò)，游戲和影視仍然是下一階段《仙劍奇?zhèn)b傳》IP開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

此次的仙劍大事記中，軟星對(duì)外公開(kāi)了三款《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲，分別為游戲的正統(tǒng)續(xù)作《仙劍奇?zhèn)b傳7》、衍生卡牌手游作品《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》以及最為經(jīng)典的《仙劍奇?zhèn)b傳一》VR版本。

相比較游戲領(lǐng)域上的克制，仙劍IP的影視化項(xiàng)目在沉寂五年之后似乎要迎來(lái)爆發(fā)，本次公布的“仙劍”影視企劃一共有七部作品正在制作。這其中包括了四部電視劇，兩部網(wǎng)絡(luò)電影以及一部網(wǎng)絡(luò)微短劇?！断蓜ζ?zhèn)b傳》IP及其衍生作品的影視改編權(quán)被分給了不同的制作方。

騰訊、愛(ài)奇藝兩家行業(yè)內(nèi)的頭部公司都獲得了《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇的改編權(quán)，分別改編游戲系列口碑最好的一代和四代，五代前傳作品的改編權(quán)也已經(jīng)歸入愛(ài)奇藝的囊中。萬(wàn)達(dá)影業(yè)、星燧影視以及之升影業(yè)旗下的一群人制作等公司分別進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電影等類型的開(kāi)發(fā)。

從這份26周年的發(fā)布來(lái)看，仙劍IP開(kāi)發(fā)進(jìn)行得如火如荼，但事實(shí)上無(wú)論是粉絲還是行業(yè)內(nèi)，都并不好看此次大規(guī)模授權(quán)開(kāi)發(fā)的結(jié)果。

以最易在大眾圈層內(nèi)引起反響的影視劇領(lǐng)域?yàn)槔Ｕ驹诜劢z的角度上，還原度、作品質(zhì)量、演員陣容成為討論的焦點(diǎn)，系列開(kāi)發(fā)中，尤以仙劍一和仙劍四的開(kāi)發(fā)最令人擔(dān)憂。

這兩部作品都是仙劍游戲系列中的經(jīng)典之作，其中仙劍一的影視版珠玉在前，有著超高的市場(chǎng)和用戶認(rèn)知度，劇中角色李逍遙、趙靈兒、林月如等角色在用戶心中都有了固定的形象和人設(shè)，新劇選角一定會(huì)被反復(fù)比較，對(duì)口碑產(chǎn)生影響。與此同時(shí)，過(guò)去版本中經(jīng)典的“紅白玫瑰之爭(zhēng)”在當(dāng)下的輿論中顯得有些過(guò)時(shí)，如何處理好三人之間的感情成為又一重難題。

仙劍四雖然是首次開(kāi)發(fā)，但當(dāng)下游戲用戶的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)和過(guò)去不可同日而語(yǔ)，游戲中主角隊(duì)伍韓菱紗、云天河、慕容紫英、柳夢(mèng)璃間同樣復(fù)雜的情感關(guān)系和關(guān)于人氣反派角色玄霄的處理方式同樣讓游戲粉頗為擔(dān)憂，涉及多條游戲還原度和影視作品改編之間的平衡需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)仔細(xì)斟酌。

質(zhì)疑的聲音同樣發(fā)生在業(yè)內(nèi)，不少影視人對(duì)于仙劍IP授權(quán)的割裂產(chǎn)生疑惑。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)已和十幾年前大不相同，受到海外漫威、DC等IP影響，最為主流的IP開(kāi)發(fā)方式是“IP宇宙”，即由一家公司主導(dǎo)，對(duì)IP進(jìn)行清晰規(guī)劃，不只是幾部劇集或者電影，而是圍繞一個(gè)世界觀、設(shè)定進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，不斷為IP注入新的生命力，壯大IP用戶。

仙劍IP如今將影視改編權(quán)四散，很明顯違背了“IP宇宙”在開(kāi)發(fā)上堅(jiān)持的延續(xù)性和統(tǒng)一性，不同制作公司的不同風(fēng)格以及制作水平，會(huì)給影視作品口碑帶來(lái)更多不確定性影響，再加上大宇資訊和軟星科技自身難保，更加無(wú)法掌控進(jìn)度和質(zhì)量，做到協(xié)同開(kāi)發(fā)。

對(duì)粉絲和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，擔(dān)憂來(lái)自于關(guān)切，仙劍IP無(wú)論是在情懷還是實(shí)際價(jià)值上，都不該被如此潦草的分割。

02

仙劍IP情懷仍在，混亂開(kāi)發(fā)得不償失

無(wú)論游戲還是影視，仙劍都是一代人的青春記憶，有著難以忽視的情懷價(jià)值，同時(shí)也創(chuàng)造過(guò)不俗的經(jīng)濟(jì)效益。

1995年，《仙劍奇?zhèn)b傳》在姚壯憲手中誕生，作為一款以“宿命”為主題的單機(jī)游戲，仙劍一將風(fēng)靡華人世界的“武俠”與“玄幻”相融合，打造出了無(wú)數(shù)人青春回憶中瑰麗的仙俠世界。

李逍遙、趙靈兒、林月如三人間不落俗套的羈絆打動(dòng)了無(wú)數(shù)玩家，動(dòng)態(tài)回合制戰(zhàn)斗是許多人的新鮮體驗(yàn)，就連每次李逍遙被打死時(shí)屏幕前出現(xiàn)的“勝敗乃兵家常事，大俠請(qǐng)重新來(lái)過(guò)”，都成為了一代人的經(jīng)典記憶。

憑借曲折動(dòng)人的劇情以及當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的系統(tǒng)，仙劍一獲得無(wú)數(shù)玩家青睞，被稱為“國(guó)產(chǎn)RPG里程碑”，其后無(wú)數(shù)武俠以及仙俠游戲，都可以看到仙劍的影子。

且仙劍系列不只火了一部游戲，其后的仙劍三、仙劍四包括仙劍五（含前傳）都取得了巨大的銷量成功。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年仙劍五游戲推出時(shí)，創(chuàng)下了120萬(wàn)的銷量，是當(dāng)年國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲銷量之最，帶來(lái)了6000萬(wàn)的營(yíng)收。

雖然后續(xù)仙劍六的開(kāi)發(fā)遭遇口碑滑鐵盧，但仙劍作為游戲IP的影響力猶在。新華社在2018年推出的國(guó)產(chǎn)IP價(jià)值報(bào)告中，在分析用戶數(shù)、口碑、開(kāi)發(fā)度、國(guó)際化幾個(gè)維度數(shù)據(jù)后，把《仙劍奇?zhèn)b傳》排在游戲IP榜第四，僅低于《夢(mèng)幻西游》《王者榮耀》和《軒轅劍》。

盡管目前市面上仙劍IP授權(quán)游戲數(shù)不勝數(shù)，但粉絲玩家依然對(duì)正統(tǒng)游戲續(xù)作《仙劍奇?zhèn)b傳七》抱有強(qiáng)烈的期待，從2017年該作立項(xiàng)以來(lái)，每一年都有玩家催促游戲早日上線，26周年官微下，關(guān)于仙劍七的呼聲也同樣熱烈。

而在影視領(lǐng)域，仙劍IP也曾創(chuàng)下過(guò)輝煌成績(jī)，2005年播出的《仙劍奇?zhèn)b傳》作為大陸首部改編自游戲的劇集獲得了成功，收視率曾一度高達(dá)11.3%，而四年后也就是2009年推出的《仙劍奇?zhèn)b傳3》更是在某種程度上扶了當(dāng)時(shí)略顯頹勢(shì)的仙劍IP一把。

仙劍系列影視劇對(duì)于國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的影響是顯而易見(jiàn)的。在影視類型上，《仙劍奇?zhèn)b傳》開(kāi)創(chuàng)了“仙俠劇”類型，其關(guān)于神、魔、仙、妖等各界的世界觀設(shè)定以及心系天下的俠義情懷在16年后仍然影響著仙俠劇的創(chuàng)作。

在演員上，仙劍系列為影視圈貢獻(xiàn)了一批至今仍活躍在一線的演員，他們的每次公開(kāi)碰面都會(huì)引起粉絲對(duì)于仙劍的懷念。對(duì)影視公司唐人來(lái)說(shuō)，仙劍影視改編的成功奠定了其在影視行業(yè)中的地位，成為其影視制作能力的招牌。

當(dāng)然最重要的，是在IP層面，仙劍系列影視作品是仙劍IP突破游戲圈層，走入普通大眾視野，成為一代人青春記憶的關(guān)鍵。就在昨天，#誰(shuí)小時(shí)候還沒(méi)cos過(guò)仙劍#的詞條還登上了微博熱搜榜單，引發(fā)大范圍的懷念。

過(guò)去曾打動(dòng)無(wú)數(shù)用戶的仙劍故事，在當(dāng)下對(duì)觀眾依然有著吸引力。因?yàn)樵谌缃袷袌?chǎng)中以“仙俠”為名的“古裝偶像劇”持續(xù)泛濫，以“甜寵”為核的劇情使得觀劇受眾被局限在年輕女性群體之中，而仙劍IP無(wú)論是游戲還是影視都既具備男性向的大情懷和升級(jí)打怪的爽感，同時(shí)又在細(xì)膩的情感故事處理上頗得女性用戶鐘愛(ài)，有著全年齡、全性別的稀缺價(jià)值。

所以無(wú)論是在游戲開(kāi)發(fā)還是影視開(kāi)發(fā)上，仙劍IP都不該是如今一副“打折甩賣”的樣子。

03割裂的團(tuán)隊(duì)，混亂的產(chǎn)品，仙劍IP“拆賣”早有征兆

從承載了國(guó)人無(wú)限情懷的IP，走到今天呈現(xiàn)出授權(quán)管理混亂、IP宇宙構(gòu)建不統(tǒng)一的局面，不禁令人唏噓。

仙劍IP為何沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃？事實(shí)上，這要從仙劍背后軟星科技的“歷史遺留問(wèn)題”說(shuō)起。

自2000年進(jìn)軍大陸市場(chǎng)以來(lái)，軟星科技一直處于一種混亂且分裂的狀態(tài)，各部作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并不穩(wěn)定，這直接造成了這一IP的內(nèi)核極度不統(tǒng)一，各個(gè)游戲間沒(méi)有形成強(qiáng)力的世界觀串聯(lián)，系列作品本身質(zhì)量忽高忽低。

2000年，北京軟星正式成立。但2001年8月，軟星科技就來(lái)了一次大分家，由當(dāng)時(shí)的策劃總監(jiān)張毅君（以下稱工長(zhǎng)君）帶領(lǐng)12人團(tuán)隊(duì)與臺(tái)北抽調(diào)過(guò)來(lái)的張孝全一起成立了上海軟星。臺(tái)北、北京和上海，一家初創(chuàng)游戲公司需要在三地之間不斷進(jìn)行溝通，這也為后續(xù)管理上的混亂埋下了誘因。

在續(xù)作仙劍二的創(chuàng)作上，臺(tái)北總公司在內(nèi)部競(jìng)稿后，更換了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，且這一開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在游戲未完成時(shí)便集體離職，直接導(dǎo)致了仙二趕工嚴(yán)重，水準(zhǔn)和風(fēng)格與第一部相差甚遠(yuǎn)。

此后，盡管上軟團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳三》挽回了游戲IP的口碑，《仙劍奇?zhèn)b傳四》的劇情更是成為系列中可以與初代媲美的高水準(zhǔn)作品。但在仙4發(fā)售的2007年，工長(zhǎng)君與臺(tái)灣總部矛盾愈演愈烈，不可彌合。

這年夏天，工長(zhǎng)君出走軟星，成立了上海燭龍工作室，上海軟星科技也宣告解散。重要主創(chuàng)的流失也讓仙劍系列的開(kāi)發(fā)思路問(wèn)題暴露的愈發(fā)明顯，《仙劍奇?zhèn)b傳四》之后，仙劍系列游戲口碑開(kāi)始變得極不穩(wěn)定，甚至一直流傳著“仙四之后，再無(wú)仙劍”的說(shuō)法。

一直以來(lái)，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列游戲的開(kāi)發(fā)思路為在一個(gè)大世界觀下，每一部由不同的角色展開(kāi)故事。各系列間的主角們交集不多。

于是，讓玩家對(duì)于系列產(chǎn)生認(rèn)知便需要依靠其確立的仙俠風(fēng)格和內(nèi)核。但可惜的在于，軟星科技內(nèi)部對(duì)于仙劍IP發(fā)展的方向并不統(tǒng)一。

上海軟星更加偏重玄幻修仙題材，而北京軟星則更加偏向武俠題材。對(duì)于玩家而言，題材上的多元化或許是一件好事，但對(duì)于IP開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)這種割裂則是百害而無(wú)一利的。

作品與作品之間相關(guān)性差，不同分公司制作的游戲題材又不同。一旦公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)動(dòng)蕩，極易產(chǎn)生游戲素質(zhì)不穩(wěn)定的情況，粉絲的流失也就在所難免了。

仙四之后，仙五的問(wèn)世經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的4年，但這部被IP粉大力砸錢支持的游戲卻風(fēng)格大變，從仙俠明顯側(cè)重變?yōu)槲鋫b。遑論燭龍?jiān)诖饲巴瞥隽舜笫芎迷u(píng)的《古劍奇譚》系列，更是在兩相對(duì)比下讓仙劍IP口碑遭受巨大影響。

此后，雖然姚壯憲親自參與的《仙劍奇?zhèn)b傳五前傳》在一定程度上挽回了IP的口碑，但很快又因?yàn)槌霈F(xiàn)重大技術(shù)災(zāi)難的《仙劍6》而再次遭遇滑鐵盧。至此，仙劍系列在國(guó)內(nèi)玩家心目中的地位再次跌至谷底。

不難發(fā)現(xiàn)，從仙一到仙六，仙劍IP更像一張被大仙俠概念包裹的一個(gè)個(gè)獨(dú)立內(nèi)容。對(duì)于影視開(kāi)發(fā)方來(lái)說(shuō)，其不連貫的人物關(guān)系，不穩(wěn)定的口碑，都是進(jìn)行打包式開(kāi)發(fā)的阻礙。

04資金短缺，賣版權(quán)回籠，仙劍IP終將沒(méi)落？

但對(duì)軟星來(lái)說(shuō)，等待更好的時(shí)機(jī)進(jìn)行IP重構(gòu)卻已經(jīng)來(lái)不及了。接踵而來(lái)的資金問(wèn)題讓母公司急于把仙劍IP分割出售，以換取流動(dòng)資金。

由于版號(hào)問(wèn)題，軟星母公司大宇集團(tuán)研發(fā)的一系新游戲遲遲難以上市，亟待資金回籠。大宇集團(tuán)在記者發(fā)布會(huì)上也談到，北京軟星每年的虧損都會(huì)超過(guò)1億元新臺(tái)幣（約合2300萬(wàn)元人民幣），這讓他們不得不考慮出售股權(quán)和IP使用權(quán)。

據(jù)大宇集團(tuán)官方數(shù)據(jù)，自2018年開(kāi)始，大陸地區(qū)仙劍IP占集團(tuán)營(yíng)收的比例逐年下降。2018年這個(gè)數(shù)字高達(dá)59.04%，2019年萎縮至39.55%，一直到2020年跌至28.54%。當(dāng)仙劍IP價(jià)值在大陸地區(qū)持續(xù)走低的情況下，軟星科技不得不使用IP授權(quán)的方式來(lái)填補(bǔ)賬面上的虧損，拍攝仙劍題材的影視作品無(wú)疑是最快的回收資金的手段。

公司今年4月20日，大宇集團(tuán)宣布將以交易價(jià)格合計(jì)總價(jià)不低于新臺(tái)幣22億元（約合人民幣5.05億元）轉(zhuǎn)讓北京軟星49%的股權(quán)及《仙劍奇?zhèn)b傳》IP（僅限中國(guó)大陸地區(qū)）。

不過(guò)，各個(gè)影視公司制片人都是精明人。在仙俠賽道已經(jīng)足夠擁擠的當(dāng)下，盡管仙劍IP仍然是無(wú)數(shù)人的青春回憶，但早年仙劍的不可替代性已然不在，古早影視劇受眾的情懷甚至成為了再度開(kāi)發(fā)的阻礙。

相比斥巨資獲取整個(gè)IP系列版權(quán)，幫助軟星科技構(gòu)建完善的仙劍IP宇宙，買下游戲系列中經(jīng)典的幾作進(jìn)行改編要穩(wěn)妥的多。

可以說(shuō)，仙劍IP影視化錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代，如果想要追回丟失的時(shí)間，那么就需要付出比其他IP更多的努力，而軟星科技無(wú)論是資金還是團(tuán)隊(duì)凝聚力，明顯都不具備把仙劍“宇宙化”的能力。

但仍有一部分從小玩到大、有情懷、有購(gòu)買力的忠實(shí)粉絲對(duì)仙劍IP抱有希望。

在他們看來(lái)，此次開(kāi)放影視改編的《仙劍奇?zhèn)b傳一》、《仙劍奇?zhèn)b傳四》以及《仙劍奇?zhèn)b傳五：前傳》都是在游戲系列中廣受歡迎的作品，其劇情經(jīng)受無(wú)數(shù)游戲玩家的考驗(yàn)，有著獨(dú)特的情節(jié)和魅力。如果改編方能夠找準(zhǔn)方向，或許能夠誕生屬于新時(shí)代的仙劍作品。屆時(shí)也會(huì)向《仙劍3》的大熱對(duì)仙劍IP的助力一樣，幫助這個(gè)掙扎多年的游戲IP再次起飛。

畢竟，雖然授權(quán)方大宇資訊和軟星科技都無(wú)力支撐起“仙劍IP宇宙”的夢(mèng)想，但不妨礙這個(gè)夢(mèng)想仍然在大范圍內(nèi)的用戶心中存在，這一點(diǎn)從隔段時(shí)間就登上熱搜的“仙劍”詞條也可以窺見(jiàn)一二。

究竟是在曲折之中沉寂，還是煥發(fā)出全新的活力，關(guān)于仙劍IP的未來(lái)，或許只能依靠由下一部作品言明。

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