有你想象不到的，回顧錘子手機(jī)一路走來的艱辛之路

【PConline 雜談】提起錘子，筆者的第一反應(yīng)竟不是手機(jī)，而是“東半球最好看的發(fā)布會(huì)”、“情懷”、“羅永浩”等一系列關(guān)鍵詞，錘子手機(jī)確實(shí)是一個(gè)因羅永浩而散發(fā)魅力的手機(jī)品牌。

“相聲演員”做手機(jī)本來就是一件不著調(diào)的事，而老羅在2012年的時(shí)候還宣布要做“錘子手機(jī)”，更讓人摸不著頭腦。當(dāng)大家都以為錘子手機(jī)只是曇花一現(xiàn)時(shí)，錘子手機(jī)卻奇跡的活到了現(xiàn)在?；仡^看錘子走過的這一路，錘子遭遇了質(zhì)疑、難產(chǎn)、被打假，……相對于老羅的情懷，相信更多人好奇錘子是如何一路艱辛走過來的。

錘子手機(jī)的由來

羅永浩第一次真正透露出要做手機(jī)的意圖，是在2011年的11月份。那時(shí)候他在搗鼓老羅英語培訓(xùn)，順便在微博上就”西門子冰箱關(guān)不上門“事件進(jìn)行維權(quán)。某天，羅永浩又在微博上發(fā)了一句牢騷，說他反對一味把手機(jī)屏幕做大，并轉(zhuǎn)發(fā)了一條認(rèn)為他不會(huì)動(dòng)真格去做手機(jī)的微博。

過了幾天，小米的CEO雷軍在微博上引用羅永浩的話說羅永浩“計(jì)劃把培訓(xùn)公司做上市后做家手機(jī)公司”，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這條微博后說明自己一開始想以“營銷推廣方面的能力入伙”小米，可惜理念不合，只好自己起爐灶了。

至于為什么叫錘子，根據(jù)羅永浩后來自己的解釋，命名為錘子，原因有二，一是代表著羅永浩心目中的工匠精神，二是代表了在那半年之前在西門子中國總部門口砸冰箱時(shí)用的那把錘子……

而錘子第一款手機(jī)可謂是一波三折，折騰了幾年才發(fā)布出來。

Smartisan OS推遲發(fā)布

2012年5月，羅永浩正式成立錘子科技公司，但老羅并沒有直接做手機(jī)，而是打算走ROM轉(zhuǎn)型手機(jī)廠商的路線。錘子ROM官方名稱為 Smartisan OS，Smartisan是Smart+Artisan 組合創(chuàng)意詞，意為智能機(jī)時(shí)代的工匠。

Smartisan OS原定于2012年12月1日發(fā)布，但由于各種“不可抗拒”因素，直到2013年3月27日晚上，這款歷經(jīng)9個(gè)月研發(fā)的錘子系統(tǒng)才最終面世。

Smartisan T1：被寄予厚望，又路途崎嶇的手機(jī)

從決定做手機(jī)，到第一部手機(jī)Smartisan T1發(fā)布，羅永浩用了整整2年時(shí)間打磨。

在設(shè)計(jì)構(gòu)思2年，ROM沉淀一年后，2014年5月20日錘子科技終于帶來了第一款手機(jī)產(chǎn)品Smartisan T1。錘子Smartisan T1搭載高通驍龍801處理器，是一款表現(xiàn)均衡的產(chǎn)品，并且在許多地方讓人眼前一亮。Smartisan T1發(fā)布之前便在德國拿到了iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，本以為這是在開賣之前的好兆頭，可沒料到T1開賣的時(shí)候卻是一波三折。

在發(fā)布之時(shí)，T1一直以“東半球最好用的手機(jī)”為賣點(diǎn)宣傳，不過隨后卻遭到了方舟子以“涉嫌虛假廣告”為由的舉報(bào)，錘子無奈將宣傳文案“東半球最好用的手機(jī)”改成了“全球第二好用的智能手機(jī)”，最后又改成了“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”。

隨后T1又遭遇供應(yīng)鏈危機(jī)，盡管消費(fèi)者好看T1，但一度沒能見到實(shí)際產(chǎn)品，不少人紛紛轉(zhuǎn)投其他廠商。

堅(jiān)果：涉足千元市場，褒貶不一

盡管Smartisan OS與T1有足夠多的亮點(diǎn)，但當(dāng)時(shí)各大廠商正處于性價(jià)比之爭中，而T1發(fā)布之時(shí)售價(jià)高達(dá)3000多元，盡管之后跳水到了2500元左右，依舊讓許多消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。

為了讓更多的人體驗(yàn)到老羅的情懷產(chǎn)品，錘子新推“堅(jiān)果”子品牌進(jìn)軍千元級手機(jī)市場。但在千元手機(jī)市場上，紅米、魅藍(lán)、榮耀、酷派大神等品牌早已立足，并且都有他們各自的優(yōu)勢，紅米有MIUI，魅藍(lán)靠顏值，榮耀背靠華為，酷派性價(jià)比高。后來者堅(jiān)果依靠什么呢？

2015年8月25日堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)如期舉行，從曝光到正式發(fā)布，堅(jiān)果手機(jī)一直備受爭議。千元的定位、塑料材質(zhì)和多彩配色的設(shè)計(jì)等都像是在反駁老羅此前宣傳錘子科技只做高端市場的產(chǎn)品理念。因此，也有人質(zhì)疑老羅放棄了此前所謂工匠情懷，而押注入門級別的千元機(jī)。

“追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)、人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)和做到行業(yè)最大限度的不妥協(xié)。”老羅將其口中的情懷再次傾注堅(jiān)果，設(shè)計(jì)出自頂級設(shè)計(jì)師、驍龍615、三星攝像頭、康寧大猩猩第三代玻璃等等，堅(jiān)果依靠種種亮點(diǎn)反駁了蜚語，但老羅因?yàn)閳?jiān)果變得更像商人了。

T2：再遭產(chǎn)能危機(jī)

錘子Smartisan T1于2014年5月發(fā)布，而在500多天后，老羅終于帶來了Smartisan T2，這樣的周期在旗艦機(jī)當(dāng)中是非常罕見的，很容易錯(cuò)失了與對手競爭的黃金時(shí)期，也許這就是老羅“認(rèn)真做產(chǎn)品，不在乎輸贏”的情懷吧。

說起Smartisan T2的發(fā)布，也是依舊艱辛。T2在發(fā)布之際經(jīng)歷了深圳代工廠倒閉危機(jī)，因此一度被質(zhì)疑將會(huì)跳票，品控也將因?yàn)榇S的倒閉而下降。

好在T2如期發(fā)布了，并且T2創(chuàng)新性采用了Home與電源鍵結(jié)合設(shè)計(jì)，音量鍵與SIM卡插槽結(jié)合設(shè)計(jì)，以及全金屬無斷點(diǎn)中框設(shè)計(jì)等，這些亮點(diǎn)蓋過了質(zhì)疑之聲。

起名“錘子手機(jī)”不滿意，將推新品牌

“錘子”應(yīng)用在科技產(chǎn)品上多少有點(diǎn)滑稽的感覺，并且“錘子”這個(gè)詞在四川話中含有貶義的意思，最近老羅終于承認(rèn)起名“錘子手機(jī)”太失敗。

前不久羅永浩發(fā)不了一篇名為《創(chuàng)業(yè)者如何給品牌起一個(gè)好名字》的文章。他提到給品牌起名字還是要慎重一點(diǎn)，"千萬不要草率起名字，創(chuàng)業(yè)和給品牌起名字，本質(zhì)上是一件非常嚴(yán)肅的事情 "。他還在文中自嘲稱，創(chuàng)立一個(gè)手機(jī)的品牌叫" 錘子 "，基本上是一個(gè)愚蠢的、自殺式的行為。并表示為了挽回之前的錯(cuò)誤會(huì)推出一個(gè)新名字。

不過“錘子”手機(jī)好不容易收獲了一些人氣，改名之后又要重塑品牌形象，這對于錘子來說，又是一段艱辛的路程。

堅(jiān)果Pro：這一次老羅終于要賺錢了

前幾代產(chǎn)品可以概括為老羅“過于注重ID而忽略市場定位的失敗品”，直到堅(jiān)果Pro的出現(xiàn)，我知道老羅去年定下的“賺錢小目標(biāo)”終于要實(shí)現(xiàn)了。

堅(jiān)果Pro

5月9日，堅(jiān)果Pro正式發(fā)布，斬獲京東手機(jī)當(dāng)日單品銷量第一。5月15日，錘子科技品牌狂歡，堅(jiān)果Pro現(xiàn)貨開售。21秒銷售額破千萬，53秒銷量過萬。

“真機(jī)圖”

堪比春晚的“錘子發(fā)布會(huì)”直播是大家都不舍得錯(cuò)過的。這次堅(jiān)果Pro的發(fā)布會(huì)確實(shí)來了個(gè)劇情大反轉(zhuǎn)。當(dāng)老羅快速過幾張“真機(jī)圖片”時(shí)，直播里沒有歡呼聲，估計(jì)大家都在想：這是什么玩意兒，錘子要完。好在劇情反轉(zhuǎn)后，堅(jiān)果Pro帶著強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊登場了：

這一次老羅沒有讓大家失望，堅(jiān)果Pro沒有向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)，工業(yè)設(shè)計(jì)回歸。在千機(jī)一面的市場上，堅(jiān)果Pro絕對是一款極具個(gè)性卻又讓人感覺很舒服的產(chǎn)品。從堅(jiān)果 Pro 能看到 T1、T2 的影子，能看到 iPhone 的影子，能看到 Sony 的影子，也能看到諾基亞的影子，當(dāng)這些經(jīng)典品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素聚集在一起，就成為了最終的堅(jiān)果 Pro。

當(dāng)然評價(jià)一款手機(jī)的好壞永遠(yuǎn)離不開兩個(gè)點(diǎn)：價(jià)格與配置。而這一方面又正是堅(jiān)果Pro再次令人歡呼的點(diǎn)。

堅(jiān)果Pro起售價(jià)1499元，標(biāo)注著以下配置關(guān)鍵詞：驍龍625+4GB RAM、前置800萬、后置1300萬雙攝、6.98mm集成3500mAh大電池……，加300元你還能升級626處理器，1300萬前置鏡頭。這樣的配置友商在2.5K價(jià)位，堅(jiān)果Pro這一次在同價(jià)位中居然談得上性價(jià)比了。

堅(jiān)果Pro可能是錘子科技有史以來最接近“爆款”的產(chǎn)品，羅永浩對于錘子手機(jī)的今年銷售預(yù)期達(dá)到四五百萬。“我覺得我們這次終于要成了，當(dāng)然之前我也有過這種錯(cuò)覺”。

可以說堅(jiān)果Pro不再是“情懷”溢價(jià)產(chǎn)品，而是一款依舊個(gè)性卻綜合考慮市場的產(chǎn)品，這一次堅(jiān)果Pro的成功，老羅也更加地有底氣，錘子手機(jī)也走上了更加健康的道路上來了。

再次起航

11月7日晚上，錘子秋季新品發(fā)布會(huì)即將在成都舉行，這想必也是一次讓人興奮的相聲春晚。盡管這次發(fā)布的也許不一定是T3，但很可能是大家喜歡的像堅(jiān)果Pro這么平易近人的爆款。京東也將獲得了錘子新品的首發(fā)權(quán)，還有0元預(yù)約和300元京東E卡等著你，大家不妨期待一下！

結(jié)語

他稱自己做手機(jī)的態(tài)度是”我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真。”事實(shí)也確實(shí)如此。

認(rèn)真做手機(jī)的老羅在去年推出了M1/M1L，今年推出了堅(jiān)果Pro，依舊秉承錘子“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”的理念，兩款手機(jī)依舊錘子風(fēng)：外形獨(dú)特，配置主流，以及無數(shù)令人感慨“666”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

如今很多手機(jī)廠商都模仿喬布斯的風(fēng)格舉辦發(fā)布會(huì)，但真正從產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路模仿喬布斯的沒有多少個(gè)，更多的廠商是向大眾市場屈服。遵循自己思路與創(chuàng)新在這個(gè)背景下的國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中是多么難得，這條路十分艱辛，但仍然期待老羅可以繼續(xù)“認(rèn)真”走下去。