48小時售空首印5萬冊，這本小眾藝術(shù)書憑什么爆紅？

上市48小時，首印5萬冊直接售空，登頂各大新書榜，出版社連夜加印3次，仍遭遇斷貨危機(jī)。近日，由讀客文化與意公子推出的新書《大話中國藝術(shù)史》一炮而紅，接連打破出版界記錄。更夸張的是，在該書上市次日，某電商平臺就光明正大地出現(xiàn)了盜版，其火爆程度可見一斑。這樣一本冷門的藝術(shù)書籍，如何一夜之間成為行業(yè)爆款？

句句有梗的藝術(shù)史：打破藝術(shù)高冷的刻板印象

近年來，隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目的爆紅，再到河南衛(wèi)視國風(fēng)《唐宮夜宴》、央視《只此青綠》等節(jié)目的頻繁出圈，中國傳統(tǒng)文化的熱潮全面復(fù)蘇。

但作為中國傳統(tǒng)文化的精華，中國藝術(shù)卻仍然顯得有點(diǎn)“陽春白雪”，一提起“中國藝術(shù)史”幾個字，大家的第一印象就是嚴(yán)肅、枯燥、學(xué)術(shù)化，想欣賞卻無從下手。可能也正因如此，《大話中國藝術(shù)史》別出心裁的“大話”形式，才一舉獲得讀者青睞，成為年度最火的藝術(shù)圖書爆款。

為了讓更多讀者能輕松欣賞中國藝術(shù)，《大話中國藝術(shù)史》沿襲了作者意公子在視頻科普中輕松詼諧的風(fēng)格，語言淺白風(fēng)趣，內(nèi)容“句句有梗”：顧閎中《韓熙載夜宴圖》是藝術(shù)版的《碟中諜》，李白的《上陽臺帖》則是一出中年職場危機(jī)等等，讓讀者無壓力入門中國藝術(shù)?？紤]到中國藝術(shù)史源遠(yuǎn)流長，《大話中國藝術(shù)史》在結(jié)構(gòu)上，選擇了用人的一生作比喻來形容上萬年的中國藝術(shù)史，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認(rèn)知框架，一口氣讀完10000年中國藝術(shù)史。

在書籍內(nèi)容本身之外，《大話中國藝術(shù)史》在書名及裝幀也下了大功夫，只為拉近與讀者的距離，書名用“大話”二字，降低了閱讀門檻，封面上的宋徽宗戴著墨鏡，讓人忍俊不禁，一看就對中國藝術(shù)充滿興趣。

藝術(shù)科普拓荒者：意公子與她的千萬粉絲

《大話中國藝術(shù)史》的爆紅，不僅讓我們看到了中國讀者對藝術(shù)科普旺盛的需求，也讓更多人開始關(guān)注被譽(yù)為“藝術(shù)科普第一人”的意公子。意公子及其團(tuán)隊多年來的耕耘，為中國的藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域培養(yǎng)出了一批生力軍。

意公子，原名瀟涵，原本是地方電視臺的主持人，2013年與合伙人發(fā)起“意外藝術(shù)”項目，旨在將高冷的藝術(shù)用輕松有趣的方式推廣給普羅大眾。她主講的國內(nèi)首檔藝術(shù)脫口秀《藝術(shù)很難嗎》連更六季，收獲上億播放量，在打分一貫嚴(yán)苛的豆瓣也獲得了8.8的高分。以一身颯爽綠裙形象出鏡的意公子，雖然沒有藝術(shù)專業(yè)背景的出身，但憑借之前主持人的職業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢，抓住了自己能夠作為大眾角度來思考的優(yōu)勢——更加明白大眾對藝術(shù)欣賞的痛點(diǎn)，因而從制作之初便確定了接地氣走大眾化的路子，以基礎(chǔ)的科普藝術(shù)作為切入點(diǎn)，簡單明快的語言加上風(fēng)趣幽默有干貨的內(nèi)容，很快就吸引了一大批視頻平臺上的粉絲。

2021年，意公子成為年度微博最具商業(yè)價值的藝術(shù)美學(xué)大V。目前在意公子的抖音賬號下，光是“意公子講中國藝術(shù)”欄目就足足有4億閱讀量。與中國文物交流中心在抖音上推出的“國寶很有戲”欄目，僅14天話題曝光就高達(dá)5.6億，隨后又如火如荼地推出了第二季。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和穩(wěn)定的產(chǎn)出，吸引了一大票短視頻端的用戶，再通過成熟的社群運(yùn)營模式鞏固并培養(yǎng)自己忠實(shí)粉絲，這也是《大話》系列圖書重要的購買力來源。

2020年，意公子的處女作《大話西方藝術(shù)史》由讀客文化策劃出版，登上該年的年度藝術(shù)書籍暢銷榜，可以說是初露鋒芒。新作《大話中國藝術(shù)史》甫一出版，就創(chuàng)造了一夜爆紅的“行業(yè)奇跡”，除了近年來國人對傳統(tǒng)藝術(shù)文化的興致持續(xù)高漲，前作不俗的口碑，以及出版方的營銷推廣，也離不開作者意公子千萬級的忠實(shí)粉絲。找準(zhǔn)目標(biāo)人群，確定風(fēng)格方式，牢牢把握住大眾對藝術(shù)的痛點(diǎn)，借著短視頻日趨火熱的東風(fēng)，意公子成功地將藝術(shù)推往更為廣泛的人群。有不少粉絲表示，因為意公子的書和視頻，被千百年前的古人和藝術(shù)珍品深深打動，因此對中國藝術(shù)產(chǎn)生濃厚興趣。這其中，有因為意公子對藝術(shù)開始感興趣準(zhǔn)備考藝術(shù)史研究生的大四學(xué)生，也有在課堂上播放意公子藝術(shù)講解視頻的美術(shù)老師，還有人將《大話中國藝術(shù)史》買來送給小輩當(dāng)作禮物。

“因為意公子打開了藝術(shù)的大門”、“大話中國藝術(shù)史的出現(xiàn)，相信會是一個從內(nèi)而外改變自己的開始”、“感覺同古人面對面交流”，在豆瓣、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站上《大話中國藝術(shù)史》條目下此類忠實(shí)粉絲的評論占據(jù)了半壁江山。意公子用自己平白有趣的語言，在“藝術(shù)荒漠”中拓出一條越來越寬廣的道路，讓原本曲高和寡，甚至被認(rèn)為高高在上的藝術(shù)，越來越為普羅大眾所熟知。

多說一句

文化自信讓中國藝術(shù)走紅

中國是個傳統(tǒng)文化消費(fèi)大國，傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、歷史等內(nèi)容一直都是重要的藝術(shù)文化類消費(fèi)題材。近年來，隨著社會的發(fā)展，國人的文化自信心日益熱烈。無論是美到驚艷的虎年春晚《只此青綠》，還是北京冬奧會上二十四節(jié)氣的倒計時宣傳片，都打動了千萬人的心。傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，在越來越大的舞臺上大放光彩，中國人骨子里的文化基因仿佛也被重新喚醒。在大眾精神文化需求日益高漲的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，藝術(shù)類泛知識科普博主也就應(yīng)運(yùn)而生。

目前網(wǎng)絡(luò)上的藝術(shù)科普主要是分為三類：一是傳統(tǒng)的圖片文字結(jié)合推送，二是趣味短視頻（也是目前最為流行的方式），三是結(jié)合圖文的有聲讀物。這三種藝術(shù)科普模式都是在較短的時長內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)知識相關(guān)的科普，并且非常注重閱讀和觀看的趣味性，以此來吸引潛在目標(biāo)人群。比如抖音上的“意公子”、“嚴(yán)伯鈞”，微博上的“顧爺”都是行業(yè)受眾很廣、非常有影響力的KOL。這類藝術(shù)科普知識內(nèi)容生產(chǎn)者帶動越來越多的藝術(shù)科普消費(fèi)者，大眾在獲取免費(fèi)的藝術(shù)入門知識的同時，也獲得了學(xué)習(xí)藝術(shù)的自信，感受到了樂趣，打破了對藝術(shù)的難以靠近的誤解。藝術(shù)科普也逐漸不再被認(rèn)為是高深小眾的學(xué)科。

不過，此類網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)科普博主所吸引到的粉絲，有的后續(xù)會繼續(xù)關(guān)注藝術(shù)科普領(lǐng)域上的知識內(nèi)容，但也有更多可能會關(guān)注藝術(shù)科普博主本身。后者的關(guān)注即是形成新媒體時代的一種商業(yè)模式：博主在受關(guān)注的前提下，獲取更多商業(yè)資源，并對關(guān)注者推薦自己的產(chǎn)品或是品牌。《大話中國藝術(shù)史》就是“意公子”這一博主品牌下產(chǎn)出的成功商品之作。

隨著當(dāng)代文化傳播媒介從文字向視覺轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)者，已經(jīng)養(yǎng)成了更樂于接受短平快且趣味性、娛樂性高的信息的瀏覽和閱讀模式。如何讓他們從短視頻再次回到紙質(zhì)媒介，為出版的書目買單，也是此類藝術(shù)書籍推廣的難點(diǎn)。意公子《大話》系列書目的成功，或許是個可以借鑒的成功案例。藝術(shù)從來不是小眾的愛好，只是缺乏引導(dǎo)大眾發(fā)現(xiàn)它、了解它的途徑。在精神層面需求越來越高漲的現(xiàn)在，藝術(shù)可以撕開生活的一角，讓普通人得以進(jìn)入棲息、撫慰心靈。而在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展下，藝術(shù)科普的傳播更加便捷，他們帶動更多人走向藝術(shù)、了解藝術(shù)，也創(chuàng)造了更多的藝術(shù)商業(yè)價值。 揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 黃彥文