都市情感缺失之下，“寵物電影”治愈了你的孤獨癥

近兩年的“跨年檔”格外熱鬧。2017年，《前任3》以“愛著”和“愛過”兩個話題成功戳中觀眾淚點，讓人感慨情緒消費的力量竟然可以如此強大，吸引著無數(shù)觀眾走進影院二刷。2018年，《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”為營銷手段，將電影升華為跨年之夜的浪漫儀式，提前四天，預(yù)售過億。

2019年，《寵愛》似乎也尋著這樣的規(guī)律，選擇在12月31日上映，并在多家影院開展了跨年專場觀影活動。當(dāng)然，結(jié)果也是格外給力，上映6小時就拿下1億票房，2天突破3億，5天就直奔6個億?！秾檺邸返纳嫌辰o市場帶來哪些啟示？而這部影片究竟又有什么優(yōu)勢呢？

“寵物電影”或成電影市場新貴

近幾年來，寵物題材的電影越來越受歡迎，2017年《一條狗的使命》在《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》和《生化危機：終章》的雙重夾擊下，吸金6.6億；2018年正值狗年，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有包括《一條狗的回家路》《汪星臥底》《萌犬好聲音》在內(nèi)的十幾部“狗片”扎堆上映。

寵物電影市場的昌盛和當(dāng)下社會流行的吸貓、擼狗風(fēng)潮脫不了干系。根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到1708億，同比增長27%。而根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓雙十一期間，寵物食品在65分鐘內(nèi)就突破了去年一年的成交額，同比增長近130%，在最受歡迎進口商品中，貓主糧超過嬰幼兒牛奶粉排在第一位，寵物用品成為雙十一當(dāng)之無愧的銷量冠軍。由此可見，寵物市場潛力巨大。

如今，人與寵物已經(jīng)不單單是飼養(yǎng)關(guān)系那么簡單，更像是朋友，知己，甚至是不可或缺的家庭成員。而人與寵物之間特殊的情感關(guān)系也給電影市場提供了大量的素材，在這些寵物電影中“陪伴”成了其中的關(guān)鍵詞。

在過去，寵物電影當(dāng)屬小眾，最先吸引的無非是愛貓、愛狗人士以及部分女性觀眾，而如今隨著都市“空巢青年”的增多，它的波及范圍還在擴大。影片中，人與寵物之間所產(chǎn)生的情感漣漪成為最好的情感宣泄口，讓無數(shù)觀眾在電影中找到溫暖以及情感寄托。

《寵愛》共有6個故事組成，設(shè)計了貓、狗、豬三種寵物，其中，陳偉霆幫心愛的狗狗豪七安樂死，鐘楚曦一遍遍問狗狗“誰最愛我”的場景，讓無數(shù)觀眾潸然淚下。鐘漢良背著女友養(yǎng)寵物豬小叮當(dāng)，當(dāng)被女友發(fā)現(xiàn)時，不忍心送走它的畫面相信也讓不少人感同身受。在觀影途中，不少觀眾淚灑現(xiàn)場。

《寵愛》的出現(xiàn)意味著已經(jīng)有越來越多的國內(nèi)片方注意到這個廣袤的市場，但對國產(chǎn)電影而言，寵物題材算得是一個新興類型。除了題材上的把握之外，國產(chǎn)寵物電影需要深入探究的是，如何從內(nèi)容入手，徹底抓住“狗奴”、“貓奴”的心？

“跨年檔”對于電影市場的重要性

《寵愛》之所以收獲高票房，有一個原因毋庸置疑，那就是取得了“跨年檔”的檔期優(yōu)勢。

如今隨著生活水平越來越高，人們的娛樂活動越來越多，12月31日作為一年中的最后一天，在這個辭舊迎新的時刻，更是年輕人聚集歡樂的時刻。

而很多時候電影票房的爆發(fā)期往往停留在假期上，這也導(dǎo)致了大檔期重量級別電影扎堆，小檔期無精品電影的情況。很顯然，這種局面不利于中國電影市場的健康發(fā)展，想要打破這種局面，比較可取的就是讓影片得以分流，在春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔的大檔期，以及情人節(jié)、七夕節(jié)、中秋檔這些小檔期之外，有更多檔期出現(xiàn)。近幾年“跨年檔”的出現(xiàn)，為電影市場黑馬電影的出現(xiàn)以及票房的提升增加了更多的可能性。

“跨年檔”之所以能吸引觀眾，主要還是因為現(xiàn)在人們對辭舊迎新儀式感的重視，而看電影就是跨年的重要行為活動。不過總體來說，跨年檔電影大多都來自于“情緒消費”，電影只有在具備話題的前提下，才能有脫穎而出的機會。

就拿《前任攻略3》來說，制作成本不高，沒有大牌導(dǎo)演助陣，演員也不具備票房號召力，當(dāng)初很少有人看好這部電影，前期幾乎沒有什么太大的宣傳，但是就是這樣的配置，卻打造出了20億的票房神話。其實，究其根本還是“分手”這個話題引發(fā)了大眾的共鳴，影片中以男女雙方不同視角真實傳遞出當(dāng)下年輕男女兩性關(guān)系眾多問題，具有一定的普適性。

第二年，《地球最后的夜晚》也get到了這點，片方與院線協(xié)定影片在 12 月 31 日 21：50 開場，這樣影片結(jié)束時正好就是 0 點 0 分。用“一吻跨年”的末日營銷方式成功將不主流的文藝片首日賣出過億票房，成為當(dāng)天票房冠軍。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，將電影升華成一種浪漫的儀式感。雖然該片口碑與票房第二天立馬呈現(xiàn)斷崖式下跌，但不得不說，這部小眾文藝電影能一戰(zhàn)成名，絕對是一次營銷的成功，把電影安排在零點結(jié)束，一句“一吻兩年”成功捕獲多少年輕人浪漫跨年的訴求。

《寵愛》也具備同樣的話題度，首先，萌寵們具備一定的煽動觀眾情感的能力，影片自身有著諸多可被挖掘的淚點。其次，影片不僅有徐崢這塊金字招牌做質(zhì)量保障，還有著陳偉霆、鐘楚曦、鐘漢良、于和偉、李蘭迪等龐大的明星陣容，片方提前在“抖音”等平臺釋放物料，讓參演的明星發(fā)揮了最大的“流量價值”。那么，《寵愛》在“跨年檔”能成為票房冠軍其實也不難理解了。

當(dāng)然，電影的成功依托“檔期優(yōu)勢”無可厚非，但對于一部電影來說，內(nèi)容永遠是最本真的，這才是決定能否在電影大盤中取勝的關(guān)鍵所在。對于國產(chǎn)寵物電影來說，題材升溫的背后，依然是爆款難覓的現(xiàn)實，希望國產(chǎn)寵物電影，以《寵愛》為起點，邁向更高的臺階。