羅志祥深陷丑聞，品牌該如何快速急救？

爆款法則·作者 | 小西

這年頭，明星翻車的頻率之高，吃瓜群眾都已經(jīng)見怪不怪了。其中，最新加入戰(zhàn)場的就是今天熱搜刷榜的羅志祥。

4月23日，知名娛樂藝人羅志祥前女友周揚(yáng)青爆料稱，羅志祥私生活混亂，“去到每一個城市，都有可以約到酒店的女生”，且與多名女性有“有長期不正當(dāng)男女關(guān)系”。隨后，羅志祥早年的邊角料也被順藤摸瓜地找出來了，包括接受采訪時的大尺度回應(yīng)，以及與歐弟、Makiyo之間的三角關(guān)系。

中午12點(diǎn)，羅志祥在微博回應(yīng)：“很多事不是只言片語就可以去說清楚，也不再去解釋”。但從輿論反饋來看，粉絲并不買單。

作為近幾年在內(nèi)地發(fā)展得炙手可熱的代表人物，羅志祥曾經(jīng)擔(dān)任過《這就是街舞》明星隊長、《創(chuàng)造 101》導(dǎo)師，在抖音上也是頂流，有4423萬人關(guān)注，目前在愛DOU榜排名第九。周揚(yáng)青一紙檄文，羅志祥沖上了微博、抖音等社交媒體的頭條。

吃瓜網(wǎng)友們參與得也相當(dāng)踴躍，從怒斥渣男到討論時間管理大法，僅僅一個上午時間造梗無數(shù)，比如“轉(zhuǎn)發(fā)這個羅志祥，40歲還能多人運(yùn)動”，為羅志祥冠上“時間刺客”的新頭銜，甚至連品牌也來蹭了一波熱度——?dú)W萊雅眼霜在微博熱搜投放“黑眼圈克星”，被網(wǎng)友稱作“營銷小天才”。

滾雪球一樣的黑料綿綿不絕，公眾人物的流量弊端也更加明顯，這就殃及了羅志祥代言的品牌以及合作項目等第三方。輿論再怎么變，對于公眾人物的道德要求一向不會低，被牽連到的眾多品牌方必須趕緊想好應(yīng)對方法了。

誰將直面沖擊？

瓜料之下，粉絲在哭泣，路人在狂歡，而合作方在瑟瑟發(fā)抖。

首先要感到頭疼的，必然是羅志祥正在深度參與錄制的兩檔節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》和《創(chuàng)造營2020》了。

羅志祥從2015年加盟東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，之后一直到2019年，都作為核心班底“男人幫”的一員，與張藝興、孫紅雷等藝人一起深度參與了這檔國民綜藝。4月初，羅志祥還曾在微博表示，近期是由于疫情原因暫時未能“和大家團(tuán)聚”，首期節(jié)目播出的時候會以“特別的方式出現(xiàn)”。但目前看來，這次事件之后，觀眾應(yīng)該是無緣一睹這個“特別的方式”到底是什么了。

另外一檔節(jié)目的制作組估計要更加頭疼了，那就是《創(chuàng)造營2020》。今年3月，羅志祥宣布加入騰訊視頻《創(chuàng)造營2020》擔(dān)當(dāng)教練，此前節(jié)目放出的官方花絮已經(jīng)包含羅志祥片段，「爆款法則」得到消息表示，與羅志祥相關(guān)的片段大概率是要重新錄制了。本來《創(chuàng)造營2020》這樣的選秀節(jié)目就以錄制壓力大著稱，這下估計“剪刀手”們又要深夜加班，欲哭無淚了。

另外還有一檔可能受到影響的節(jié)目，則是優(yōu)酷的《這！就是街舞第三季》。2019年，羅志祥擔(dān)任了優(yōu)酷的街舞選拔類節(jié)目《這！就是街舞第二季》的明星隊長，并在這檔豆瓣評分難得達(dá)到了8.9分的節(jié)目中，通過自己過硬的業(yè)務(wù)能力吸了一波粉。

4月22日，業(yè)內(nèi)有小道消息放出，王一博、羅志祥、張藝興已經(jīng)確定加入《這！就是街舞第三季》，且該節(jié)目已經(jīng)播出第一期海選正片。而羅志祥的負(fù)面新聞一出，恐怕《這！就是街舞第三季》也要緊急開始重新調(diào)整，避免節(jié)目沾上污點(diǎn)。

除了節(jié)目組以外，相關(guān)的品牌方估計也已經(jīng)成了熱鍋上的螞蟻。

憑著近幾年在綜藝和社交媒體上積累出來的人氣和口碑，羅志祥近幾年拿下了不少知名品牌代言，比如今天恰好在朋友圈投放了廣告的蒙牛純甄。

純甄是《創(chuàng)造營2020》的主要贊助商之一，與羅志祥的合作估計也是建立在《創(chuàng)造營2020》之上的，另一名導(dǎo)師宋茜也已經(jīng)有純甄相關(guān)的宣傳物料上線，因此有不少網(wǎng)友猜測，純甄與羅志祥的合作應(yīng)該就是《創(chuàng)造營2020》的打包代言。

從目前看來，品牌反應(yīng)相當(dāng)迅速，正在光速進(jìn)行物料的替換與切割。有網(wǎng)友表示觀察到純甄已經(jīng)第一時間撤下了微博開屏，換上了品牌原本的代言人趙麗穎，反而因為響應(yīng)速度之快得到了不少好評。

另外一個與羅志祥形象強(qiáng)綁定的則是今年年初砸了不少廣告宣傳費(fèi)用的卡牌策略對戰(zhàn)手游《劍與遠(yuǎn)征》——這款出自國內(nèi)游戲廠商莉莉絲的卡牌游戲，在年初在各大社交媒體上進(jìn)行了鋪天蓋地的投放，相信不少人都對羅志祥的這個魔性視頻廣告記憶猶新。

這樣的強(qiáng)用戶心智占領(lǐng)，在當(dāng)時看起來是市場部門的功勛一件，但現(xiàn)在估計就要讓品牌“啞巴吃黃連，有苦說不出”了。目前《劍與遠(yuǎn)征》官方微博中已經(jīng)沒有與羅志祥相關(guān)的內(nèi)容了。

除了以上兩位苦主以外，2019年5月，羅志祥還代言了TST蘋果肌面膜，一個由張庭、小陶虹等明星發(fā)起的護(hù)膚品牌。TST官網(wǎng)的文章曾經(jīng)提到，”羅志祥前衛(wèi)又極具親和力的形象，有望快速提升TST蘋果肌面膜在用戶心中的認(rèn)知和品牌美譽(yù)度?！?負(fù)面事件一出，這個如意算盤也就成了燙手山芋。

另外一個由羅志祥代言的品牌卡西歐手表旗下的G-SHOCK，目前尚未撤下羅志祥相關(guān)的宣傳物料，也因此已經(jīng)被吃瓜群眾攻占，要求更換代言人，還被卷入造梗，口碑影響一言難盡。

另外還有兩個將受到?jīng)_擊的品牌，則是羅志祥創(chuàng)立的兩個品牌STAGE和Got no fears。

據(jù)公開信息，2006年，羅志祥創(chuàng)立了個人潮流品牌STAGE，并于2019年退出。在STAGE發(fā)展的過程中，羅志祥經(jīng)常穿著STAGE的衣服出席各種公眾場合，為這個品牌吸引了不少的流量。

但2019年，STAGE Group在Facebook發(fā)表聲明，其中提到“羅志祥雖然并未參與實(shí)際運(yùn)營，但是對于STAGE服飾品牌推廣、從無到有，到現(xiàn)在成為知名服飾品牌，功不可沒，本公司也深感與有榮焉?！毙媪肆_志祥與品牌之間的切割。

這樣的一個聲明，被粉絲指責(zé)看似好聚好散，實(shí)則是卸磨殺驢。甚至今年4月，還有人在STAGE官博下回復(fù)，“沒有了小豬，這品牌就沒有了靈魂?！?/p>

不過，現(xiàn)在恐怕應(yīng)該說STAGE幸運(yùn)地提前解除了和羅志祥的關(guān)聯(lián)，否則現(xiàn)在估計也必然將首當(dāng)其沖承受吃瓜群眾無處安放的憤怒和指責(zé)。

相比之下，Got no fears就沒那么幸運(yùn)了。Got no fears是羅志祥在宣布退出STAGE的時候，同時宣布創(chuàng)立另一個個人潮牌， 2019年9月還和日本知名潮牌FR2出過聯(lián)名款。今天Got no fears恰好正處于新品宣傳期，社交媒體平臺的評論區(qū)已經(jīng)有吃瓜群眾襲來聲討，表示“你涼了”。

除了自創(chuàng)品牌，娛樂圈打拼多年的羅志祥，完成原始積累后已經(jīng)開始做投資人，也算是幕后操盤手了。

在臺灣，羅志祥曾經(jīng)開了一家經(jīng)紀(jì)公司，推出過“創(chuàng)造力”男團(tuán)，但并沒有掀起太大水花。除此之外，企查查數(shù)據(jù)顯示，羅志祥有三家直接控股公司，包括秀桑影視文化（上海）工作室，秀羅影視文化（上海）工作室和上海牛秀文化發(fā)展有限公司，出資比例分別是90%、90%和60%。

這些項目中不乏羅志祥明星好友的身影，比如胡彥斌就同時是上海舞秀和上海牛秀的董事長。事件襲來，作為牛班音樂學(xué)校校長，已經(jīng)是一個“教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者”的胡彥斌，恐怕也得有所反應(yīng)了，畢竟教育行業(yè)對于道德污點(diǎn)的容忍度要更低。

品牌和藝人的關(guān)系是一體兩面，品牌是明星口碑的商業(yè)化外顯，藝人的輿情則會左右品牌的聲譽(yù)。對于品牌來說，負(fù)面口碑的打擊之大，也迫使品牌必須在面對藝人負(fù)面口碑的時刻慎而又慎。

劣跡藝人都去哪兒了？

被卷入負(fù)面口碑風(fēng)波的藝人羅志祥不是第一個。那么，這些年因為負(fù)面事件產(chǎn)生不良輿論影響的藝人們，最終都怎么樣了呢？

先來看另一位因為“渣男”風(fēng)波而走下神壇的前“男神”吳秀波。在出事之前，吳秀波作為演員、制片人，拍出了《軍事聯(lián)盟》這樣的高分劇，又有“雅痞大叔"的人設(shè)，曾登上國內(nèi)一線男刊封面，風(fēng)頭一時無兩。

但2018年年末，一個名為陳昱霖的年輕演員指控吳秀波多年“玩弄女演員感情”，“用佛經(jīng)洗腦”，還“將女孩送進(jìn)監(jiān)獄”。負(fù)面口碑大面積襲來，與吳秀波合作的代言品牌紛紛解約：2019年1月18日，吳秀波事件發(fā)生后，其代言的品牌赫曼德整體廚房未發(fā)聲明，但迅速撤掉了關(guān)于吳秀波的博文內(nèi)容，微博頭像換成另一代言人江疏影；男裝品牌喬治湯米官博則停止了和吳秀波及其粉絲的互動。

有吳秀波出演的《情圣2》被撤下無緣春節(jié)檔，甚至連已經(jīng)錄好的北京衛(wèi)視春晚，都不得不出動技術(shù)手段，由剪輯師連夜加班剪掉了“吳秀波”。

北京衛(wèi)視的神剪輯操作

然而，去年12月，消失一年的吳秀波首次露面，為藝考學(xué)子加油，評論反饋兩極。一方面有人支持吳秀波復(fù)出，表示“私生活和觀眾有什么關(guān)系？”也有人強(qiáng)調(diào)社會應(yīng)該對高光之下的明星藝人道德污點(diǎn)零容忍，稱“他可能以為互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶吧?！?/p>

那么，劣跡藝人還能復(fù)出嗎？我們從過往歷史找答案。

2014年，柯震東涉毒被抓，陷入數(shù)月牢獄之災(zāi)，也被趕出娛樂圈，炫邁、肯德基、妮維雅男士等品牌以最快行動發(fā)布聲明，廣告下架。

2018年6月，沉寂已久的柯震東出席了彩妝品牌Nars的活動，但網(wǎng)友隨之對"柯震東疑似復(fù)出"發(fā)出聲討。7月1日，Nars官方微博道歉，并在之后的活動中，請曾經(jīng)飾演緝毒警察的張涵予站臺，試圖挽回品牌信用分，被評價“求生欲滿滿”。也說明網(wǎng)民有底線，互聯(lián)網(wǎng)有記憶，不慎用劣跡藝人只會給自己招來一場不必要的危機(jī)公關(guān)。

2018年1月，因《中國有嘻哈》聲名大噪的PG One，被紫光閣點(diǎn)名批評，歌詞含不尊重女性、黃色信息等問題。于是PG One被全網(wǎng)下架歌曲，取消活動，一度在娛樂圈銷聲匿跡。2018年5月，PG One借著生日的由頭發(fā)了微博宣布復(fù)出。4小時后，PG One的那條轉(zhuǎn)發(fā)80萬的復(fù)出微博就被刪掉了，微博也遭到了清空。至今PG One在國內(nèi)沒有公開演出活動，但去國外開了演唱會，也有自己經(jīng)營的潮牌。

2019年2月，翟天臨直播中的一句“知網(wǎng)是啥”將其推入萬劫不復(fù)之地，學(xué)霸人設(shè)倒塌，論文抄襲造假風(fēng)波熱度持續(xù)了十多天。此后 ，翟天臨一直沒有新戲和節(jié)目，已經(jīng)拍攝完成的也無法上線成了積壓劇——有一部由吳秀波和翟天臨主演的劇集《無名偵探》至今無法播出。盡管仍然有粉絲說等他回來，但目前翟天臨基本上還未有回歸熒幕的跡象，只偶爾出現(xiàn)在戲劇舞臺上。

另有一部比《無名偵探》更慘的，則是主演接連出事，最后不得不“重拍”的《巴清傳》。

2018年3月，《巴清傳》男主高云翔因涉嫌“性侵”在澳大利亞被捕，出品方唐德影視市值蒸發(fā)50億元；2018年10月，《巴清傳》女主范冰冰又因“逃稅”被罰8.84億元，導(dǎo)致這部電視劇再次進(jìn)入停擺。一年后，唐德影視宣布與天貓技術(shù)協(xié)商，承諾于2019年底之前將《巴清傳》的原定主要演員的鏡頭修改為由天貓技術(shù)確認(rèn)的演員的鏡頭，花費(fèi)將不低于6000萬元。

總結(jié)看來，如果說曾經(jīng)藝人犯錯還可以用道歉、悔過等方式挽回形象，重回娛樂圈，那么最近幾年，藝人的演藝生命實(shí)在非常脆弱，負(fù)面公共事件的打擊是“致命”的。

早在 2014年9月29日，廣電總局就正式下發(fā)了“封殺劣跡藝人”的通知，由“劣跡藝人”參與制作的電視劇作品、電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等都被要求暫停播出。其中，“吸毒”“嫖娼”行為被明確點(diǎn)名，出軌等道德問題雖未被提及，但也成了大家默認(rèn)的“劣跡”之一。

當(dāng)下社會主流輿論對明星藝人的評價越來越嚴(yán)格，觸犯了上述條款的污點(diǎn)藝人，被封殺是板上釘釘?shù)?。哪怕是“出軌”等私德問題，被雪藏也是常態(tài)，再想出鏡難上加難。

明星的流量是雙刃劍，在其負(fù)面纏身的時候，綁定的品牌一定深受其害，會承受連帶的風(fēng)險。對于品牌方和節(jié)目綜藝制作方來說，挑選藝人的風(fēng)險越來越大，甚至有了“風(fēng)險投資”的味道。

尤其是近幾年，明星形象相關(guān)的意外事件越來越多：形象優(yōu)質(zhì)如TFBoys，也會因為王源在公共場合抽煙而“翻車”；配合敬業(yè)如肖戰(zhàn)，也因粉絲引戰(zhàn)的“227事件”至今沒能脫身，代言品牌Olay也慘遭網(wǎng)友“集體開發(fā)票”抵制。

今天的品牌方也已經(jīng)學(xué)聰明了，不總是后知后覺，“啞巴吃黃連”，而是事前采取各種協(xié)議、合同手段進(jìn)行預(yù)防，減少藝人負(fù)面輿情對品牌的次生災(zāi)害。不少品牌現(xiàn)在在與藝人的合作中，就會在合同中明文標(biāo)明，如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機(jī)，引起負(fù)面事件，品牌可以要求明星賠償相應(yīng)損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。

雖然在大多數(shù)情況下，違約賠款與負(fù)面事件真正給品牌方造成的損失比起來并不算什么，但至少也能夠形成約束，保障品牌的權(quán)益。

在2018年的《創(chuàng)造101》中，羅志祥曾說過：“娛樂圈是一個非常殘酷的世界，藝人沒有舞臺是一種無奈，藝人不懂得下臺是一種悲哀！”現(xiàn)在，正輪到他走下舞臺，走出高光，直面質(zhì)疑。

而舞臺之下的品牌與合作方們，也必須加速應(yīng)對藝人負(fù)面口碑帶來的風(fēng)險，小心保護(hù)自己的利益，同時在問題出現(xiàn)時及時止損。

顫抖的品牌們，這次又該如何應(yīng)對？