羅志祥深陷丑聞，品牌該如何快速急救？

文丨爆款法則，作者 | 小西

這年頭，明星翻車的頻率之高，吃瓜群眾都已經(jīng)見怪不怪了。其中，最新加入戰(zhàn)場的就是今天熱搜刷榜的羅志祥。

4月23日，知名娛樂藝人羅志祥前女友周揚青爆料稱，羅志祥私生活混亂，“去到每一個城市，都有可以約到酒店的女生”，且與多名女性有“有長期不正當(dāng)男女關(guān)系”。隨后，羅志祥早年的邊角料也被順藤摸瓜地找出來了，包括接受采訪時的大尺度回應(yīng)，以及與歐弟、Makiyo之間的三角關(guān)系。

中午12點，羅志祥在微博回應(yīng)：“很多事不是只言片語就可以去說清楚，也不再去解釋”。但從輿論反饋來看，粉絲并不買單。

作為近幾年在內(nèi)地發(fā)展得炙手可熱的代表人物，羅志祥曾經(jīng)擔(dān)任過《這就是街舞》明星隊長、《創(chuàng)造 101》導(dǎo)師，在抖音上也是頂流，有4423萬人關(guān)注，目前在愛DOU榜排名第九。周揚青一紙檄文，羅志祥沖上了微博、抖音等社交媒體的頭條。

吃瓜網(wǎng)友們參與得也相當(dāng)踴躍，從怒斥渣男到討論時間管理大法，僅僅一個上午時間造梗無數(shù)，比如“轉(zhuǎn)發(fā)這個羅志祥，40歲還能多人運動”，為羅志祥冠上“時間刺客”的新頭銜，甚至連品牌也來蹭了一波熱度——歐萊雅眼霜在微博熱搜投放“黑眼圈克星”，被網(wǎng)友稱作“營銷小天才”。

滾雪球一樣的黑料綿綿不絕，公眾人物的流量弊端也更加明顯，這就殃及了羅志祥代言的品牌以及合作項目等第三方。輿論再怎么變，對于公眾人物的道德要求一向不會低，被牽連到的眾多品牌方必須趕緊想好應(yīng)對方法了。

誰將直面沖擊？

瓜料之下，粉絲在哭泣，路人在狂歡，而合作方在瑟瑟發(fā)抖。

首先要感到頭疼的，必然是羅志祥正在深度參與錄制的兩檔節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》和《創(chuàng)造營2020》了。

羅志祥從2015年加盟東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，之后一直到2019年，都作為核心班底“男人幫”的一員，與張藝興、孫紅雷等藝人一起深度參與了這檔國民綜藝。4月初，羅志祥還曾在微博表示，近期是由于疫情原因暫時未能“和大家團聚”，首期節(jié)目播出的時候會以“特別的方式出現(xiàn)”。但目前看來，這次事件之后，觀眾應(yīng)該是無緣一睹這個“特別的方式”到底是什么了。

另外一檔節(jié)目的制作組估計要更加頭疼了，那就是《創(chuàng)造營2020》。今年3月，羅志祥宣布加入騰訊視頻《創(chuàng)造營2020》擔(dān)當(dāng)教練，此前節(jié)目放出的官方花絮已經(jīng)包含羅志祥片段，「爆款法則」得到消息表示，與羅志祥相關(guān)的片段大概率是要重新錄制了。本來《創(chuàng)造營2020》這樣的選秀節(jié)目就以錄制壓力大著稱，這下估計“剪刀手”們又要深夜加班，欲哭無淚了。

另外還有一檔可能受到影響的節(jié)目，則是優(yōu)酷的《這！就是街舞第三季》。2019年，羅志祥擔(dān)任了優(yōu)酷的街舞選拔類節(jié)目《這！就是街舞第二季》的明星隊長，并在這檔豆瓣評分難得達到了8.9分的節(jié)目中，通過自己過硬的業(yè)務(wù)能力吸了一波粉。

4月22日，業(yè)內(nèi)有小道消息放出，王一博、羅志祥、張藝興已經(jīng)確定加入《這！就是街舞第三季》，且該節(jié)目已經(jīng)播出第一期海選正片。而羅志祥的負(fù)面新聞一出，恐怕《這！就是街舞第三季》也要緊急開始重新調(diào)整，避免節(jié)目沾上污點。

除了節(jié)目組以外，相關(guān)的品牌方估計也已經(jīng)成了熱鍋上的螞蟻。

憑著近幾年在綜藝和社交媒體上積累出來的人氣和口碑，羅志祥近幾年拿下了不少知名品牌代言，比如今天恰好在朋友圈投放了廣告的蒙牛純甄。

純甄是《創(chuàng)造營2020》的主要贊助商之一，與羅志祥的合作估計也是建立在《創(chuàng)造營2020》之上的，另一名導(dǎo)師宋茜也已經(jīng)有純甄相關(guān)的宣傳物料上線，因此有不少網(wǎng)友猜測，純甄與羅志祥的合作應(yīng)該就是《創(chuàng)造營2020》的打包代言。

從目前看來，品牌反應(yīng)相當(dāng)迅速，正在光速進行物料的替換與切割。有網(wǎng)友表示觀察到純甄已經(jīng)第一時間撤下了微博開屏，換上了品牌原本的代言人趙麗穎，反而因為響應(yīng)速度之快得到了不少好評。

另外一個與羅志祥形象強綁定的則是今年年初砸了不少廣告宣傳費用的卡牌策略對戰(zhàn)手游《劍與遠(yuǎn)征》——這款出自國內(nèi)游戲廠商莉莉絲的卡牌游戲，在年初在各大社交媒體上進行了鋪天蓋地的投放，相信不少人都對羅志祥的這個魔性視頻廣告記憶猶新。

這樣的強用戶心智占領(lǐng)，在當(dāng)時看起來是市場部門的功勛一件，但現(xiàn)在估計就要讓品牌“啞巴吃黃連，有苦說不出”了。目前《劍與遠(yuǎn)征》官方微博中已經(jīng)沒有與羅志祥相關(guān)的內(nèi)容了。

除了以上兩位苦主以外，2019年5月，羅志祥還代言了TST蘋果肌面膜，一個由張庭、小陶虹等明星發(fā)起的護膚品牌。TST官網(wǎng)的文章曾經(jīng)提到，”羅志祥前衛(wèi)又極具親和力的形象，有望快速提升TST蘋果肌面膜在用戶心中的認(rèn)知和品牌美譽度?！?負(fù)面事件一出，這個如意算盤也就成了燙手山芋。

另外一個由羅志祥代言的品牌卡西歐手表旗下的G-SHOCK，目前尚未撤下羅志祥相關(guān)的宣傳物料，也因此已經(jīng)被吃瓜群眾攻占，要求更換代言人，還被卷入造梗，口碑影響一言難盡。

另外還有兩個將受到?jīng)_擊的品牌，則是羅志祥創(chuàng)立的兩個品牌STAGE和Got no fears。

據(jù)公開信息，2006年，羅志祥創(chuàng)立了個人潮流品牌STAGE，并于2019年退出。在STAGE發(fā)展的過程中，羅志祥經(jīng)常穿著STAGE的衣服出席各種公眾場合，為這個品牌吸引了不少的流量。

但2019年，STAGE Group在Facebook發(fā)表聲明，其中提到“羅志祥雖然并未參與實際運營，但是對于STAGE服飾品牌推廣、從無到有，到現(xiàn)在成為知名服飾品牌，功不可沒，本公司也深感與有榮焉?！毙媪肆_志祥與品牌之間的切割。

這樣的一個聲明，被粉絲指責(zé)看似好聚好散，實則是卸磨殺驢。甚至今年4月，還有人在STAGE官博下回復(fù)，“沒有了小豬，這品牌就沒有了靈魂?！?/p>

不過，現(xiàn)在恐怕應(yīng)該說STAGE幸運地提前解除了和羅志祥的關(guān)聯(lián)，否則現(xiàn)在估計也必然將首當(dāng)其沖承受吃瓜群眾無處安放的憤怒和指責(zé)。

相比之下，Got no fears就沒那么幸運了。Got no fears是羅志祥在宣布退出STAGE的時候，同時宣布創(chuàng)立另一個個人潮牌， 2019年9月還和日本知名潮牌FR2出過聯(lián)名款。今天Got no fears恰好正處于新品宣傳期，社交媒體平臺的評論區(qū)已經(jīng)有吃瓜群眾襲來聲討，表示“你涼了”。

除了自創(chuàng)品牌，娛樂圈打拼多年的羅志祥，完成原始積累后已經(jīng)開始做投資人，也算是幕后操盤手了。

在臺灣，羅志祥曾經(jīng)開了一家經(jīng)紀(jì)公司，推出過“創(chuàng)造力”男團，但并沒有掀起太大水花。除此之外，“某企業(yè)信息查詢平臺”數(shù)據(jù)顯示，羅志祥有三家直接控股公司，包括秀桑影視文化（上海）工作室，秀羅影視文化（上海）工作室和上海牛秀文化發(fā)展有限公司，出資比例分別是90%、90%和60%。

這些項目中不乏羅志祥明星好友的身影，比如胡彥斌就同時是上海舞秀和上海牛秀的董事長。事件襲來，作為牛班音樂學(xué)校校長，已經(jīng)是一個“教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者”的胡彥斌，恐怕也得有所反應(yīng)了，畢竟教育行業(yè)對于道德污點的容忍度要更低。

品牌和藝人的關(guān)系是一體兩面，品牌是明星口碑的商業(yè)化外顯，藝人的輿情則會左右品牌的聲譽。對于品牌來說，負(fù)面口碑的打擊之大，也迫使品牌必須在面對藝人負(fù)面口碑的時刻慎而又慎。

劣跡藝人都去哪兒了？

被卷入負(fù)面口碑風(fēng)波的藝人羅志祥不是第一個。那么，這些年因為負(fù)面事件產(chǎn)生不良輿論影響的藝人們，最終都怎么樣了呢？

先來看另一位因為“渣男”風(fēng)波而走下神壇的前“男神”吳秀波。在出事之前，吳秀波作為演員、制片人，拍出了《軍事聯(lián)盟》這樣的高分劇，又有“雅痞大叔"的人設(shè)，曾登上國內(nèi)一線男刊封面，風(fēng)頭一時無兩。

但2018年年末，一個名為陳昱霖的年輕演員指控吳秀波多年“玩弄女演員感情”，“用佛經(jīng)洗腦”，還“將女孩送進監(jiān)獄”。負(fù)面口碑大面積襲來，與吳秀波合作的代言品牌紛紛解約：2019年1月18日，吳秀波事件發(fā)生后，其代言的品牌赫曼德整體廚房未發(fā)聲明，但迅速撤掉了關(guān)于吳秀波的博文內(nèi)容，微博頭像換成另一代言人江疏影；男裝品牌喬治湯米官博則停止了和吳秀波及其粉絲的互動。

有吳秀波出演的《情圣2》被撤下無緣春節(jié)檔，甚至連已經(jīng)錄好的北京衛(wèi)視春晚，都不得不出動技術(shù)手段，由剪輯師連夜加班剪掉了“吳秀波”。

然而，去年12月，消失一年的吳秀波首次露面，為藝考學(xué)子加油，評論反饋兩極。一方面有人支持吳秀波復(fù)出，表示“私生活和觀眾有什么關(guān)系？”也有人強調(diào)社會應(yīng)該對高光之下的明星藝人道德污點零容忍，稱“他可能以為互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶吧?！?/p>

那么，劣跡藝人還能復(fù)出嗎？我們從過往歷史找答案。

2014年，柯震東涉毒被抓，陷入數(shù)月牢獄之災(zāi)，也被趕出娛樂圈，炫邁、肯德基、妮維雅男士等品牌以最快行動發(fā)布聲明，廣告下架。

2018年6月，沉寂已久的柯震東出席了彩妝品牌Nars的活動，但網(wǎng)友隨之對"柯震東疑似復(fù)出"發(fā)出聲討。7月1日，Nars官方微博道歉，并在之后的活動中，請曾經(jīng)飾演緝毒警察的張涵予站臺，試圖挽回品牌信用分，被評價“求生欲滿滿”。也說明網(wǎng)民有底線，互聯(lián)網(wǎng)有記憶，不慎用劣跡藝人只會給自己招來一場不必要的危機公關(guān)。

2018年1月，因《中國有嘻哈》聲名大噪的PG One，被紫光閣點名批評，歌詞含不尊重女性、黃色信息等問題。于是PG One被全網(wǎng)下架歌曲，取消活動，一度在娛樂圈銷聲匿跡。2018年5月，PG One借著生日的由頭發(fā)了微博宣布復(fù)出。4小時后，PG One的那條轉(zhuǎn)發(fā)80萬的復(fù)出微博就被刪掉了，微博也遭到了清空。至今PG One在國內(nèi)沒有公開演出活動，但去國外開了演唱會，也有自己經(jīng)營的潮牌。

2019年2月，翟天臨直播中的一句“知網(wǎng)是啥”將其推入萬劫不復(fù)之地，學(xué)霸人設(shè)倒塌，論文抄襲造假風(fēng)波熱度持續(xù)了十多天。此后 ，翟天臨一直沒有新戲和節(jié)目，已經(jīng)拍攝完成的也無法上線成了積壓劇——有一部由吳秀波和翟天臨主演的劇集《無名偵探》至今無法播出。盡管仍然有粉絲說等他回來，但目前翟天臨基本上還未有回歸熒幕的跡象，只偶爾出現(xiàn)在戲劇舞臺上。

另有一部比《無名偵探》更慘的，則是主演接連出事，最后不得不“重拍”的《巴清傳》。

2018年3月，《巴清傳》男主高云翔因涉嫌“性侵”在澳大利亞被捕，出品方唐德影視市值蒸發(fā)50億元；2018年10月，《巴清傳》女主范冰冰又因“逃稅”被罰8.84億元，導(dǎo)致這部電視劇再次進入停擺。一年后，唐德影視宣布與天貓技術(shù)協(xié)商，承諾于2019年底之前將《巴清傳》的原定主要演員的鏡頭修改為由天貓技術(shù)確認(rèn)的演員的鏡頭，花費將不低于6000萬元。

總結(jié)看來，如果說曾經(jīng)藝人犯錯還可以用道歉、悔過等方式挽回形象，重回娛樂圈，那么最近幾年，藝人的演藝生命實在非常脆弱，負(fù)面公共事件的打擊是“致命”的。

早在 2014年9月29日，廣電總局就正式下發(fā)了“封殺劣跡藝人”的通知，由“劣跡藝人”參與制作的電視劇作品、電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等都被要求暫停播出。其中，“吸毒”“嫖娼”行為被明確點名，出軌等道德問題雖未被提及，但也成了大家默認(rèn)的“劣跡”之一。

當(dāng)下社會主流輿論對明星藝人的評價越來越嚴(yán)格，觸犯了上述條款的污點藝人，被封殺是板上釘釘?shù)?。哪怕是“出軌”等私德問題，被雪藏也是常態(tài)，再想出鏡難上加難。

明星的流量是雙刃劍，在其負(fù)面纏身的時候，綁定的品牌一定深受其害，會承受連帶的風(fēng)險。對于品牌方和節(jié)目綜藝制作方來說，挑選藝人的風(fēng)險越來越大，甚至有了“風(fēng)險投資”的味道。

尤其是近幾年，明星形象相關(guān)的意外事件越來越多：形象優(yōu)質(zhì)如TFBoys，也會因為王源在公共場合抽煙而“翻車”；配合敬業(yè)如肖戰(zhàn)，也因粉絲引戰(zhàn)的“227事件”至今沒能脫身，代言品牌Olay也慘遭網(wǎng)友“集體開發(fā)票”抵制。

今天的品牌方也已經(jīng)學(xué)聰明了，不總是后知后覺，“啞巴吃黃連”，而是事前采取各種協(xié)議、合同手段進行預(yù)防，減少藝人負(fù)面輿情對品牌的次生災(zāi)害。不少品牌現(xiàn)在在與藝人的合作中，就會在合同中明文標(biāo)明，如藝人在合作期間因為個人行為或言論招致重大輿情危機，引起負(fù)面事件，品牌可以要求明星賠償相應(yīng)損失。如果違反，品牌也可以發(fā)出立即生效的通知終止代言。

雖然在大多數(shù)情況下，違約賠款與負(fù)面事件真正給品牌方造成的損失比起來并不算什么，但至少也能夠形成約束，保障品牌的權(quán)益。

在2018年的《創(chuàng)造101》中，羅志祥曾說過：“娛樂圈是一個非常殘酷的世界，藝人沒有舞臺是一種無奈，藝人不懂得下臺是一種悲哀！”現(xiàn)在，正輪到他走下舞臺，走出高光，直面質(zhì)疑。

而舞臺之下的品牌與合作方們，也必須加速應(yīng)對藝人負(fù)面口碑帶來的風(fēng)險，小心保護自己的利益，同時在問題出現(xiàn)時及時止損。

顫抖的品牌們，這次又該如何應(yīng)對？