在注意力經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代,長(zhǎng)文案,越來越不受歡迎了;但也造成我們時(shí)代丟失的良好品質(zhì),越來越多。因此,長(zhǎng)文案成了現(xiàn)今所有文案人缺乏的一門課,那如何寫好一篇長(zhǎng)文案呢?本文第一篇以新穎的故事角度切入,第二篇運(yùn)用反諷手法寫了一篇職場(chǎng)建議文案,第三篇再總結(jié)長(zhǎng)文案的幾大特點(diǎn),實(shí)踐教學(xué),別具一格。
我很遺憾,干廣告這么長(zhǎng)時(shí)間以來,竟然沒寫過一條長(zhǎng)文案。市場(chǎng)不歡迎,領(lǐng)導(dǎo)不歡迎,消費(fèi)者不歡迎,理由只有一個(gè):沒人會(huì)讀下去。
我們需要一招致命,不需要長(zhǎng)篇大論。我們需要賣點(diǎn)突出,不需要觀點(diǎn)太多。我們需要輕松幽默,不需要深思熟慮。我們需要多多分段,不需要環(huán)環(huán)相扣。我們需要一句頂一萬句,不需要一萬句。我們需要爆款,不需要思想。閱讀的匱乏,別說長(zhǎng)文案,一首超過500字的詩,對(duì)大多數(shù)來說,讀起來都費(fèi)勁。再加之,審美以價(jià)格為批判標(biāo)準(zhǔn),讓內(nèi)心的感覺讓位于價(jià)值權(quán)威,個(gè)體的見解都附庸于KOL、網(wǎng)紅、自媒體號(hào)等等,以致于我們時(shí)代丟失的良好品質(zhì),越來越多。
長(zhǎng)文案,就是現(xiàn)今所有文案人缺乏的一門課。作為一個(gè)古墓派廣告人,我偏愛老歌老曲老文案。想寫一套長(zhǎng)文案,向過去的時(shí)代致敬。
由此,有了下面3篇長(zhǎng)文案,以自己公眾號(hào)為推銷主角,淺談長(zhǎng)文案的寫作過程。
一、第一篇:我們離婚吧
昨晚上喝的酒今早才上頭,離婚時(shí)間選在下午兩點(diǎn)。
過不下去了。妻子說。你隱瞞禿頂?shù)氖聦?shí)已經(jīng)三年,還要騙我到什么時(shí)候?
被窩里放臭屁;睡前不刷牙;在女同事朋友圈底下留言;炒菜放鹽越來越多;衣品不行;接吻的時(shí)候胡茬扎人;還背著我偷偷在陽臺(tái)抽煙。升職也不漲薪,這個(gè)破房子還要租幾年?
不愿意和我說話。下班后窩在沙發(fā)玩游戲,看都不看我一眼。沒有耐心,情人節(jié)和520竟然送的都是玫瑰花,也不陪我看綜藝。還嫌棄我胖,把電話昵稱從“小甜甜”改為“老李”,旅行就只知道逛公園和爬山,沒有一點(diǎn)情趣。
常常和同事們?nèi)ズ染?,給我謊稱是客戶。你的工作,哪里需要陪客戶?
將我一個(gè)人丟家里,又饑又餓,還不管不顧。你結(jié)婚時(shí)的誓言是怎么說的······
妻子臉上皺紋日漸增多,脾氣比結(jié)婚時(shí)大幾個(gè)水桶腰,眼淚花花往下流。我卻不是心疼,而是恐懼。
昨晚的事情,也不是我的錯(cuò)。娜姐升為部門總監(jiān),說好晚上請(qǐng)我們吃飯,新領(lǐng)導(dǎo)的面子不能不給。何況她還是我一路帶上去的,算半個(gè)徒弟。
我真替她高興。當(dāng)初,她畢業(yè)來公司,一個(gè)小菜鳥,什么都不懂。跟我學(xué),我毫無保留地將自己所學(xué)教授給她,還為此專門開設(shè)一個(gè)專欄《文案24講》,讓她更加全面系統(tǒng)地了解文案怎么寫。
她確實(shí)悟性高,寫出的文案深受總經(jīng)理喜歡,不斷地升職加薪,很快就超過了我。昨晚,她敬我酒,說我是帶她入門的師父,我就多喝了幾杯。然后,就醉了。
什么都不記得了。一大早起來,只看見妻子就坐在床邊,不是家里的床,是醫(yī)院的床。她問我,送我來醫(yī)院那個(gè)女的是誰?為什么我在微信里叫她“小娜娜”,還讓她在生理期多喝熱水?
她說過不下去了。又在耳邊歷數(shù)我的罪過。幸虧是醫(yī)院,她才沒有太放肆,更沒有動(dòng)手。
我說,要不就離婚吧。我以為她會(huì)崩潰,她會(huì)挽留,畢竟這是我常年都在用的殺手锏。沒想到這次,玩砸了。離婚協(xié)議書就在病床頭,筆帽打開,她遞給我一支筆,輕描淡寫地說:
簽吧!
我昨晚喝多了,胃出血。簽字的時(shí)候,手不自覺地抖動(dòng)。我緩緩地寫下“屈太浪”三個(gè)字,又寫了一遍,一式兩份。我看著妻子的眼睛,她剛才的淚水刷一下就不見了。瞬間,我明白了什么。
離婚時(shí)間,定在下午兩點(diǎn)。妻子,不,前妻說。我問過醫(yī)生,你一會(huì)兒打完吊瓶就可以走,我樓下車?yán)锏饶恪?/p>
嗯。我說。其實(shí),心里不是滋味,畢竟是夫妻一場(chǎng),怎么說散就散,至少也得喝一頓大酒吧。說起酒來,昨晚喝的酒,勁怎么這么大,頭越來越疼。
我本想對(duì)妻子說,友誼一場(chǎng),多謝關(guān)照。可她早已消失在病房門外的拐角。
生活好像一場(chǎng)鬧劇。
一個(gè)為小娜娜寫下《文案24講》的男人;一個(gè)看過《文案24講》就連連升職的女人;一個(gè)借助創(chuàng)意思維輕松擺脫油膩老公的妻子。
他們都持續(xù)關(guān)注屈太浪,還將這些“特別干貨”分享給自己的好朋友。讓這個(gè)世界充滿智慧與愛、智慧的愛、愛的智慧。
二、第二篇:給菜鳥的求職建議
給剛畢業(yè)的小菜鳥幾點(diǎn)面試建議,聽了可能找不到工作,不聽更找不到。
小菜鳥,必須熟知叢林生存法則,才不至于被兇猛的野獸吃掉。在中國(guó),每年有降近900萬只小菜鳥,一畢業(yè)就被扔進(jìn)弱肉強(qiáng)食的大森林。
有的人,不得不自己學(xué)會(huì)飛行。所有剛剛踏入森林的小菜鳥,必須歷經(jīng)一場(chǎng)“面試”關(guān),通過此關(guān),才可獲得鳥生里的第一份offer。
一只被摧殘數(shù)年的職場(chǎng)老菜鳥,以自己的血淚教訓(xùn),為后輩小菜鳥寫下12個(gè)面試防坑規(guī)范,請(qǐng)小菜鳥仔細(xì)品讀,每天睡前熟讀三遍。
不必注重著裝,最好就趿拉著拖鞋去,反正面試官不拘一格降人才,不會(huì)在意你腳臭的細(xì)節(jié)。最好也別洗頭,任由頭皮屑掉在面試表格上,你可以告訴面試官,這像雪花在飄,多么詩意。還有,你不是神經(jīng)病。最好不用敬辭,為了彰顯個(gè)性,你可以每句話都加個(gè)“FXXK”或者“我艸”,這些俚語會(huì)迅速凸顯你愛自由的性格。一個(gè)包容的好企業(yè),一定會(huì)接受你這種性格,你可以迅速成為該公司的話題。一傳十十傳百,全公司的人都要爭(zhēng)著看你的簡(jiǎn)歷,并感嘆“人才啊!”只是,沒人敢聘用你。可以炫耀你的中國(guó)心,告訴他們,為了不受西方文化洗腦,所以英語四級(jí)沒過,分不清woman與man的區(qū)別。逃課12門,不知英語老師是女郎。強(qiáng)調(diào)你是一張白紙,可以隨便讓人描畫。什么都不會(huì),比什么都會(huì)強(qiáng),純粹嘛。Word和PPT是何物,也不必弄得太清楚,就說你大學(xué)四年追劇、打游戲、掛科,告訴他們這是學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們留下的傳統(tǒng):university,有你玩四年。不加班,堅(jiān)決不加班,不能接受加班的工作。這個(gè)世界上怎么還有要加班的工作?字寫得再丑一點(diǎn)。字寫得越丑,人越好看,這是個(gè)看臉的時(shí)代,又不是看字的時(shí)代。索性看開一點(diǎn),“我字很丑但是我很溫柔呀?!惫べY太低的工作,可千萬別干。想想你自己名牌院校畢業(yè),還當(dāng)過學(xué)生會(huì)主席,每年喜迎新生晚會(huì)上都有節(jié)目表演,才貌雙絕,怎么才給幾千塊錢?都不夠一個(gè)月化妝品的錢。離家太遠(yuǎn)也不行,擠地鐵多折騰啊。每天的時(shí)間全部浪費(fèi)在路上,夏天滿車廂都是人,臭汗太難聞了。公司必須是世界500強(qiáng),初創(chuàng)企業(yè)不考慮,公司人數(shù)最起碼1000人以上,有點(diǎn)規(guī)模。也不能太多,太多又勾心斗角。
三、第三篇:長(zhǎng)文案孤單謝幕
小丑在馬路邊孤單謝幕,長(zhǎng)文案已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。
小丑在哥譚市的失落世界里,向過路的行人表演自己的,之后,一個(gè)人孤單謝幕。
在世界上的另一個(gè)時(shí)空,長(zhǎng)文案因?yàn)槠^長(zhǎng)而淡出歷史舞臺(tái)。在灰暗的角落里,我們想起它娓娓道來的經(jīng)典形式,不禁感嘆一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
你還記得這項(xiàng)古老的手藝嗎?現(xiàn)在,一一剖析開來給你看。
切西瓜要先開一刀,長(zhǎng)文案要找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)。找到一個(gè)故事,一個(gè)新穎的角度,這樣才能構(gòu)思出長(zhǎng)文案的基本寫作邏輯。如果手上有筆和紙,可以簡(jiǎn)單畫下寫作的脈絡(luò)。
第一篇是情感故事切入,第二篇是面試技巧切入,用的又全部是反語。這就是不同的切入點(diǎn)。
寫下一個(gè)吸引力的標(biāo)題,讓受眾能跟著你的節(jié)奏讀進(jìn)去。Neil French為貝克啤酒寫的一則長(zhǎng)文案是這樣寫標(biāo)題的:“今天早上你覺得有點(diǎn)灰心?看下去,中飯的時(shí)候你好去自殺了?!?/p>
你會(huì)對(duì)這則廣告描述的狀態(tài)感到新奇,然后認(rèn)真讀下去。這就是一個(gè)好標(biāo)題的吸引力。
內(nèi)文必須有趣或者有用??勺x性是第一原則,讓你的文案充滿吸引力魔法,可以借助故事、知識(shí)、段子等具有傳播性的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。
神轉(zhuǎn)折與意想不到的結(jié)局,是受眾閱讀驚喜感產(chǎn)生的關(guān)鍵因素。永遠(yuǎn)不要讓別人猜到你接下來會(huì)寫什么,你的長(zhǎng)文案才會(huì)有意想不到的效果。
讀到這里,如果你還以為這是一篇長(zhǎng)文案,那么你可能需要再讀一篇全文。
完。
#專欄作家#
5年廣告人,文案策劃經(jīng)驗(yàn)豐富。
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