開菠蘿財經(jīng)（kaiboluocaijing）原創(chuàng)

作者 | 吳嬌穎

編輯 | 金玙璠

如今的短視頻界，已經(jīng)不是“表情包大戶”藥水哥、“郭學創(chuàng)始人”郭老師、“糾語發(fā)明者”糾糾們的天下了。

新一屆抖音頂流，正在重新定義“油膩”，并締造一門嶄新的“油膩學”。到目前為止，抖音上“油膩挑戰(zhàn)”話題播放量已達2億次。

被網(wǎng)友評為“大慶油田”的田一名，憑借“用最油膩的唱法唱最清純的歌”，成為全抖音第一個因油而火的男人；“人間油物”美有姬，通過可愛/帥氣小技巧教學，傳授“100種保持油膩的方法”，成為網(wǎng)友競相模仿的女人；另一個是“中年嬌妻代表”玫瑰女人，長期致力于教女性用最土味最油膩的方式向老公撒嬌，油膩程度不輸美有姬。

這三位油膩學大師，合力將曾經(jīng)被用來特指某種負面審美印象的“油膩”，變?yōu)槎兑粜碌牧髁棵艽a?！耙惶觳豢措y受，看了難受一天”，這就是油膩學的魔力。

不過，油膩學注定是短命的。同眾多網(wǎng)紅世界里的過氣流派一樣，它是在明星網(wǎng)紅的加熱、博主達人的再創(chuàng)作、網(wǎng)友觀眾的造梗玩梗下，演變而來的一場現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)狂歡。

在這場狂歡里，大家各司其職，平臺提供算法、大眾收獲笑點、網(wǎng)紅贏得流量。過不了多久，就會出現(xiàn)下一門“XX學”，將“油膩學”拍死在沙灘上。

但在一茬接一茬的流量收割中，一個值得思考的問題是，這類流行于短視頻的XX學，究竟價值何在？在快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)文化浪潮之中，個體又該如何作出選擇？

抖音新頂流，都是油膩學大師

在抖音上搜索“油膩”，直接關(guān)聯(lián)的“油膩男”“油膩男網(wǎng)紅”關(guān)鍵詞，都指向一位賬號叫“田一名愛唱歌”的抖音音樂人。

田一名過去兩年多發(fā)布了398則短視頻，內(nèi)容基本都是自己的翻唱表演。這些翻唱視頻，不能說不好聽，只能說多少都帶著點“油”。

而讓他直接油出圈的，是翻唱抖音神曲《熱愛105℃的你》。

油膩的唱腔、做作的表情、扭捏的動作，配上“熱愛105℃的水，滴滴青春的蒸餾水”的洗腦旋律，田一名很快就火了，并被網(wǎng)友們贈予“大慶油田”的稱號。

田一名翻唱的油膩版《熱愛105℃的你》 來源 / 抖音

他的經(jīng)典翻唱場景是：邊走邊唱邊踩點、搖頭晃腦、手指鏡頭、嘴角緩緩裂開上揚、時不時來個挑眉或wink（眨眼）。憑借這套“油膩”模板，田一名又趁熱打鐵接連翻唱了一系列抖音熱門金曲。

因為被網(wǎng)友調(diào)侃長得像動畫《火影忍者》中的干柿鬼鮫，田一名還真cosplay起了干柿鬼鮫，以原汁原味的油膩感再翻唱了一遍《熱愛105℃的你》，點贊數(shù)高達110萬。

通過這些視頻，田一名迅速在抖音躥紅，擁有了461萬粉絲和4741萬點贊，被稱為“全抖音第一個因為油而火的人”。

與此同時，一個名叫“美有姬”的日本女人，瓜分了抖音“油膩學”的另一半天下。

“人間油物”美有姬老師，是正兒八經(jīng)的日本首席印象培訓師、亞細亞大學教授。她的自我介紹是：我在日本的綜藝節(jié)目上教大家如何成為成功的人。

在抖音上，美有姬時而是穿著粉色連衣裙、一頭卷發(fā)斜劉海的優(yōu)雅女導師，在一個個小視頻里，通過取眼鏡、滑手機、拉行李箱、做wink手勢等動作教學，來向女生傳遞可愛的秘訣；時而梳著大背頭，穿上寬大的T恤或襯衫，教男生如何更帥氣地回頭、撕膠帶、坐辦公椅。

美有姬經(jīng)典滑手機教學 來源 / 抖音

比如，撕膠帶時，不要磨磨唧唧一節(jié)一節(jié)撕，要以閃電般的速度及雷鳴般的聲響，往上撕扯，讓膠帶“咆哮”，才能讓人一看就知道你是個可靠大帥哥?；謾C時，用食指隨隨便便操作，完全不能突出氣質(zhì)，可愛的女生，就要把手指的第二關(guān)節(jié)保持伸直的狀態(tài)，一下一下慢慢地滑。

雖然美有姬的這些細節(jié)教學，在廣大網(wǎng)友眼里“并沒有什么用”，但不妨礙他們被其獨特的油膩感吸引，每天在老師的視頻評論里發(fā)言“學廢了”，并把這些浮夸的小技巧轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友一起“哈哈哈”。

以美有姬為代表的抖音新一代“人生導師”，還有一位中年撒嬌教教主、愛情成功學大師——玫瑰女人。

這位阿姨常年梳著二八分短發(fā)、圍著LV絲巾，皮笑肉不笑地面對鏡頭慢條斯理地教女人怎么向老公撒嬌：

老公，你壞你壞你壞壞。

老公，你煮的飯真香，這輩子我吃定你了。

老公，我和你在一起，我就開不了車，因為你身上的男人味已經(jīng)把我給醉了。

此等嬌妻話術(shù)，是不是光看看文字，就已經(jīng)被油得雞皮疙瘩掉了一地。再加上玫瑰阿姨的微表情、小動作和嬌妻嗓，油膩程度完全不輸美有姬老師。

玫瑰女人教你撒嬌 來源 / 抖音

最近的視頻中，玫瑰阿姨還蹭起了美有姬的熱度，自稱“美有嬌”，繼續(xù)向網(wǎng)友們分享撒嬌和戀愛小技巧，被網(wǎng)友稱為“兩位女神夢幻聯(lián)動”。在兩位老師的共同努力下，抖音的女性油膩學正迅速崛起。

人人都嘲的油膩，怎么就變潮流了？

相比之前憑借原創(chuàng)梗在抖音橫空出世的土味網(wǎng)紅們，新一屆網(wǎng)紅賴以傍身的“油膩”，并不是什么新鮮詞。

作為2017年度十大網(wǎng)絡(luò)用語之一，“油膩”多用來形容某些中年男子不注重身材保養(yǎng)、不修邊幅、談吐粗魯?shù)?。當年，作家馮唐還專門為此寫了一篇爆款文章——《如何避免成為一個油膩的中年猥瑣男》。

當年的油膩男，就像現(xiàn)在的“普信男”一樣，屬于極其不受待見的類型。就連娛樂圈里某些習慣耍帥而不自知或者表演做作的男明星，也常年被嘲“油田之子”。

怎么現(xiàn)在到了短視頻時代，油膩就變成流量密碼了？

這還得從油膩網(wǎng)紅們的自我修養(yǎng)說起。

經(jīng)過這幾年互聯(lián)網(wǎng)文化的洗禮，網(wǎng)紅們都深知，要想不被嘲，必須先自嘲。面對嘲諷和吐槽，爭辯、硬杠、回懟，不僅不會讓人閉嘴，反而會讓人更反感。而坦誠接受、自我批評，就會讓人順眼很多，甚至扭轉(zhuǎn)局面。

田一名被封為“油田”走紅之后，就發(fā)布了一則視頻感謝網(wǎng)友的關(guān)注支持，稱“你們開心最重要”，還與加入《熱愛105℃的你》油膩挑戰(zhàn)的大慶油田官方號互動了起來。網(wǎng)友評論則一改對他油膩演唱的吐槽場面，紛紛稱其“脾氣好”“格局大”“有情商”，還有人表示，“這才是掌握了流量密碼”。

田一名抖音評論稱其“有修養(yǎng)”“格局大” 來源 / 抖音截圖

玫瑰女人，也是面對調(diào)侃和嘲笑寵辱不驚的典范。網(wǎng)友說“謝謝玫瑰老師，我對象已經(jīng)把我當黃瓜拍扁了”，她就溫柔安慰“寶寶你秀色可餐”；網(wǎng)友說“好的已經(jīng)學會了”，她還會建議你“把握好力度”；就算網(wǎng)友說她演的是“恐怖片”，她也會回兩個愛心或親親的表情。

玫瑰女人評論區(qū)回復 來源 / 抖音截圖

當然，網(wǎng)紅大氣對待吐槽，最多只是讓網(wǎng)友的觀感發(fā)生變化。而這屆油膩網(wǎng)紅能衍生出一門“油膩學”，出圈的關(guān)鍵，還是讓它成了人人都樂于參與的“?！?/strong>。

從“模仿即社會”的模因論角度來看，田一名、美有姬們提供了一種網(wǎng)絡(luò)模因（Internet meme），即能夠在互聯(lián)網(wǎng)上通過復制、模仿、變異等方式快速傳播和演化的文化信息?！耙粋€視頻一旦形成某種?；蛎砸?，就能帶來巨大流量，產(chǎn)生收益，因此成為很多創(chuàng)作者眼中走紅的捷徑，形成模仿風潮?！?中央財經(jīng)大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽解釋說。

田一名、美有姬的“油膩”語言動作，本身就是一套容易被模仿和復制的模板，難度不大、流量很高，很多人都愿意模仿一把。

美有姬經(jīng)典教學話術(shù) 來源 / 抖音截圖

“大家好，我是美有姬。做XX事情的時候，是不是XXXX這樣做呢，太low了！聽好！帥氣男生/可愛女生的話，就要XXXX這樣做。來，試試看吧！”

美有姬的這套標準話術(shù)，很快就被網(wǎng)友們活學活用，放進各種情境進行文案創(chuàng)作。演員倪虹潔模仿美有姬話術(shù)創(chuàng)作的短視頻，還因“味兒太沖”登上熱搜。

田一名因油膩被吐槽出圈后，反而刪掉了原視頻，發(fā)布了一條更油膩的留白互動版《熱愛105℃的你》，主動鼓勵網(wǎng)友來參與創(chuàng)作。很多網(wǎng)友和明星、網(wǎng)紅都開始模仿田一名表演油膩版，就連前任頂流“郭老師”和大慶油田官方號都忍不住參戰(zhàn)。主持人楊迪稱，“原版視頻一天看十遍，不拍忘不掉了”。

楊迪和網(wǎng)紅翻唱田一名版《熱愛105℃的你》 來源 / 抖音

而越來越多的參與者進行加工和二次創(chuàng)作，會讓內(nèi)容和趣味性越來越豐富，通過短視頻媒介迅速傳播。田一名版《熱愛105℃的你》也成為很多博主“油膩挑戰(zhàn)”的素材，再次被加熱，甚至有博主表示，“他的唱腔很有個性，很想學”。

到目前為止，抖音上“油膩挑戰(zhàn)”話題播放量已經(jīng)達到2億次，美有姬話題則高達10億次，她的wink手勢殺視頻觀看人次達到4606萬。

曾經(jīng)被用來形容對一個人的負面印象的“油膩”，就在網(wǎng)紅和網(wǎng)友的集體造梗、玩梗中，擺脫了它在主流價值體系中的底層地位，變成一種讓人上癮的表演方式，成功在博大精深的抖音文學中占據(jù)一席之地。

為什么年輕人都愛翻牌“抖音文學”？

油膩學的走紅，很難不讓人聯(lián)想到此前在短視頻平臺上自成一派的郭學、糾學，乃至卑微文學、丫頭文學等各式抖音文學。

從走紅路徑看，它們具有某種內(nèi)在的相似性：

一個博主帶著一套獨特的語言、話術(shù)、動作橫空出世，引起網(wǎng)友的注意；博主要無視質(zhì)疑和爭議，保持同系列視頻更新；其他博主網(wǎng)紅加入進行二次創(chuàng)作或加工，豐富素材、制造話題；網(wǎng)友轉(zhuǎn)評贊三連持續(xù)加熱，讓“XX學”因子呈幾何倍數(shù)擴散。

當相關(guān)的梗或流行詞開始在多個平臺上進行傳播、討論，一門在主流文化里或許會被列為“旁門左道”的短視頻學問，也就大功告成了。

糾學創(chuàng)始人“糾糾” 來源 / 抖音截圖

更重要的是，它們吃透了短視頻征服觀眾的關(guān)鍵要素：夸張、怪異、抽象，對抗主流審美，“用魔法打敗魔法”。

不論是美有姬的可愛/帥氣教學，還是玫瑰女人的撒嬌教學，亦或是田一名無意中引領(lǐng)的油膩翻唱，在短視頻的邏輯里，本身就不是用來學習的，而是用來娛樂的。因為，這類油膩學經(jīng)典教案，本質(zhì)上就只是一場喜劇表演，消費自身、娛樂大眾。

既然是娛樂表演，老師們不用真的教會網(wǎng)友什么技能，只要讓觀眾笑夠15秒就足矣。

盡管這或許不是老師們的本意，但洶涌而來的流量，也讓他/她們樂得與大眾各取所需，配合這場網(wǎng)絡(luò)狂歡繼續(xù)表演。很早之前，因常常在直播中做出各種出格舉動而被罵、被封、被追捧的網(wǎng)紅郭老師，其實就解釋過這個問題：你們別把我當偶像，我知道你們都把我當笑話，我什么都懂。

郭老師模仿田一名翻唱油膩版《熱愛105℃的你》 來源 / 抖音截圖

過不了多久，等觀眾們看足了、笑夠了，美有姬、田一名們也就自然沒了熱度，讓位下一屆網(wǎng)紅。

但在一場又一場的網(wǎng)絡(luò)狂歡、一茬又一茬的流量收割中，一個值得思考的問題是，這類流行于短視頻的XX學，究竟價值何在？

有人稱它們是亞文化在短視頻時代的另類呈現(xiàn)，是審美異教徒對主流話語權(quán)的叛逆與解構(gòu)。也有人把它們視為現(xiàn)實生活的避難所、精神放松和愉悅的食糧，本就無需講價值。

在竇東徽看來，這類視頻偶爾看看放松一下無傷大雅，但過度沉溺、長期接收沒有營養(yǎng)的信息，容易讓人的思維簡單化，更重要的是，“對于需要付出認知努力才能理解的復雜信息和材料變得缺乏耐心”。

當矛頭指向它們誕生且賴以生存的媒介平臺，觀點也不一而足。

有人認為短視頻作為信息傳播載體，只不過先天適合輸出碎片的、休閑的、娛樂的內(nèi)容，并沒有“原罪”，內(nèi)容和價值優(yōu)劣關(guān)鍵在于創(chuàng)作者本身。也有人痛斥，在短視頻平臺的流量驅(qū)動和算法加成下，低智洗腦的“豬食”會越來越腐蝕沉迷者的判斷與思考能力。

目前來看，這類短視頻風潮尚且無公害，更多只是一場大眾喜聞樂見的狂歡，隨著一個又一個網(wǎng)絡(luò)熱梗、一代又一代新式話語的更迭，終將落入互聯(lián)網(wǎng)的塵埃。與互聯(lián)網(wǎng)新風潮是否可能沖毀嚴肅話語模式相比，當下更值得我們思考的，或許是在與短視頻這種新媒介的觸碰中，個體如何篩選和接受信息。

面對這些隨時都在誕生、演變甚至有可能走偏的短視頻“元文化”，平臺也不應(yīng)當置身事外，畢竟，流量不能成為互聯(lián)網(wǎng)世界的唯一標準。

*題圖來源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中樂樂為化名。

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