不斷擴(kuò)圈的音樂(lè)節(jié),為城市文旅帶來(lái)新動(dòng)力

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原標(biāo)題:城市為何“沉迷”音樂(lè)節(jié)(引題)

不斷擴(kuò)圈的音樂(lè)節(jié),為城市文旅帶來(lái)新動(dòng)力(主題)

中國(guó)文化報(bào)記者 李 琤

今年“五一”小長(zhǎng)假,迷笛音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)、國(guó)潮音樂(lè)節(jié)等音樂(lè)節(jié)在全國(guó)各城市開(kāi)唱。大麥發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示,“五一”假期全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出,比2019年同期增長(zhǎng)了37%,票房收入增加了252%,觀影人次增加173%。超四成用戶選擇音樂(lè)節(jié)作為度假休閑首選,六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演。

不斷擴(kuò)圈的音樂(lè)節(jié),為城市文旅帶來(lái)新動(dòng)力

從行業(yè)端來(lái)看,今年“五一”音樂(lè)節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn):一是“文促旅”顯著增長(zhǎng)。多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地到旅游城市,既實(shí)現(xiàn)“文促旅”,又幫助新興音樂(lè)品牌下沉。如山東濱州迷笛音樂(lè)節(jié)、江蘇常州新龍森林音樂(lè)節(jié)、北京草莓音樂(lè)節(jié)等。二是垂直品類音樂(lè)節(jié)增多,為不同音樂(lè)偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂(lè)演出選擇。

從寥寥無(wú)幾到星火燎原,不斷擴(kuò)圈的音樂(lè)節(jié),正成為城市文旅的新動(dòng)力。城市為何“沉迷”音樂(lè)節(jié)?究其原因,音樂(lè)節(jié)對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來(lái)越重要的作用。

成都迷笛戰(zhàn)國(guó)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

濱州迷笛音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng) 鹽鹽志 攝

音樂(lè)節(jié),下一個(gè)城市文旅新名片?

縱觀近年來(lái)發(fā)展日益火爆的城市音樂(lè)節(jié),我們不難發(fā)現(xiàn),除了音樂(lè)廠牌的自身擴(kuò)張努力外,背后還活躍著文旅集團(tuán)、地方政府的身影。于一座城市的文化和旅游主管部門而言,在“五一”假期為城市引進(jìn)一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的動(dòng)力是什么?

對(duì)今年首次引進(jìn)迷笛音樂(lè)節(jié)的濱州而言,“實(shí)現(xiàn)文化賦能,優(yōu)化公共文化服務(wù)供給,建設(shè)活力時(shí)尚、文明和諧的品質(zhì)濱城,讓城市在創(chuàng)新發(fā)展的步伐中充滿時(shí)尚和活力,是我們決定引進(jìn)音樂(lè)節(jié)的原動(dòng)力?!睘I州市濱城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)馬龍表示。

為期兩天的音樂(lè)節(jié),濱城吸引了1.5萬(wàn)余名樂(lè)迷匯聚在此,從而使全區(qū)文化和旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?!拔逡弧毙¢L(zhǎng)假期間,濱城區(qū)累計(jì)接待游客47.6萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入約1.24億元。

時(shí)尚和活力,是成都選擇戶外音樂(lè)節(jié)最看重的因素。作為“2021成都迷笛戰(zhàn)國(guó)音樂(lè)節(jié)”舉辦地的金牛區(qū),“五一”期間接待游客125.84萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入14.82億元,文旅市場(chǎng)繁榮火爆。

“這為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的金牛區(qū)帶來(lái)了機(jī)遇?!背啥际薪鹋^(qū)文化體育和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)湯紀(jì)利表示,“‘90后’‘00后’是音樂(lè)節(jié)的主要受眾,同時(shí)他們也正逐漸成為文旅市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。作為互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代,他們對(duì)旅游產(chǎn)品供給的品牌化、特色化和個(gè)性化更加看重。”

作為成都市的中心城區(qū),金牛區(qū)要避開(kāi)缺乏自然風(fēng)光的短板,深耕都市旅游產(chǎn)品和內(nèi)容。除了在文娛玩法上尋求創(chuàng)新的音樂(lè)節(jié)品牌,金牛區(qū)還積極引進(jìn)和開(kāi)發(fā)一批聽(tīng)音觀賽、文化體驗(yàn)、動(dòng)漫會(huì)展、電競(jìng)娛樂(lè)等融合新業(yè)態(tài)項(xiàng)目,吸引年輕人。

“對(duì)于引進(jìn)品牌的選擇,我們更看重音樂(lè)節(jié)會(huì)的品牌效應(yīng)、觀眾喜愛(ài)度以及主辦方的服務(wù)管理質(zhì)量等因素,務(wù)必要為市民游客提供喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多樣、獨(dú)具特色的音樂(lè)活動(dòng)?!睖o(jì)利說(shuō)。

“品牌影響力很重要?!瘪R龍也表示,“作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)走過(guò)了20年的原創(chuàng)音樂(lè)節(jié),迷笛的品牌影響力既為濱州帶來(lái)了有品質(zhì)的前沿時(shí)尚文化元素,也將數(shù)量可觀的外地樂(lè)迷帶進(jìn)濱州?!蓖瑫r(shí),廣大市民在家門口享受到了更新穎時(shí)尚、更豐富多元、更別具一格的文化體驗(yàn),提升了市民的文化幸福感。

“音樂(lè)節(jié)+旅游”:再造一個(gè)新引擎

如今的音樂(lè)節(jié),早已不僅是樂(lè)迷的狂歡,而是給那些都市年輕人一個(gè)暫時(shí)抽離于現(xiàn)代生活的“漂浮世界”。在音樂(lè)節(jié)的帶動(dòng)下,城市文旅發(fā)展驚喜接連不斷。

北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼表示,迷笛在近十年開(kāi)始頻繁地走向全國(guó)各地,也逐漸從一線城市邁入二、三線城市。在帶著樂(lè)迷走向全國(guó)的過(guò)程中,樂(lè)迷除了在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)音樂(lè)節(jié),他們也會(huì)關(guān)注和了解到舉辦城市的風(fēng)土人情和特色風(fēng)貌,嘗嘗當(dāng)?shù)氐奶厣?,逛逛?dāng)?shù)氐闹包c(diǎn)等,都會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)口碑或經(jīng)濟(jì)上的助力。

“跟隨音樂(lè)節(jié)的腳步走進(jìn)一座陌生的城市,這種熟悉又陌生的碰撞感,對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)是非常棒的體驗(yàn)?!蓖趼f(shuō)。

事實(shí)上,越來(lái)越多的城市開(kāi)始引進(jìn)音樂(lè)節(jié),因?yàn)橐魳?lè)節(jié)對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來(lái)越重要的作用。

一方面,這是一條快速觸達(dá)年輕旅行者的捷徑。對(duì)于城市而言,過(guò)去景區(qū)觀光的舊模式,對(duì)于那些日益成為主流的年輕旅行者已經(jīng)缺乏足夠的吸引力,恰恰是那些讓人有現(xiàn)場(chǎng)感、想象力的體驗(yàn)活動(dòng),反而更會(huì)在不經(jīng)意間出彩。

另一方面,是對(duì)于新目的地的推介。對(duì)于不少城市來(lái)說(shuō),其旅游目的地大多是傳統(tǒng)而保守的,即來(lái)了不會(huì)錯(cuò),但也不會(huì)有過(guò)多驚喜。畢竟,旅行者在到來(lái)之前,已經(jīng)在書籍、影視作品中看到了太多次,因而很難吸引第二次甚至第三次旅游。對(duì)于要呈現(xiàn)出持久新鮮感的城市來(lái)說(shuō),新的目的地的推介方式是必要的,能吸引上萬(wàn)觀眾的音樂(lè)節(jié)不失為一種最快將目的地推出的方式之一。

馬龍表示:“迷笛音樂(lè)節(jié)的舉辦,不僅為濱城區(qū)乃至濱州市帶來(lái)了消費(fèi),更帶來(lái)了新文化理念,實(shí)現(xiàn)城市文化的多元融合、旅游方式和視野的不斷拓展。從旅游業(yè)的角度來(lái)講,濱城乃至濱州總體上還屬于客源地市場(chǎng),每逢時(shí)間較長(zhǎng)的假期,有時(shí)間有條件的市民大都是前往外地旅游和度假。音樂(lè)節(jié)的舉辦,在提高市民對(duì)本地文化生活的獲得感和滿意感的同時(shí),更給我們提供了一種讓濱州人留下來(lái)旅游度假的新思路、新嘗試。”

成為城市品牌,然后呢?

走出音樂(lè)節(jié),城市的生活還在繼續(xù)。

城市旅游的發(fā)展,不可能只依附于音樂(lè)節(jié),當(dāng)觀眾走出音樂(lè)節(jié),便開(kāi)始了對(duì)城市目的地的“審視”。音樂(lè)節(jié)的表演結(jié)束了,但城市的“演出”仍在繼續(xù)。如何提升目的地城市的文化認(rèn)同感,是城市借助音樂(lè)節(jié)崛起后發(fā)展文旅的第二步。

馬龍說(shuō):“迷笛音樂(lè)節(jié)給市民帶來(lái)了不一樣的文化體驗(yàn)。同時(shí),我們也在不斷豐富供給的公共文化餐桌,將積極策劃一些有城市品位、有市場(chǎng)潛力的文化活動(dòng),促進(jìn)杜氏文化、紅色文化、黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,傾力打造城市IP、城市文化旅游名片,從而更好實(shí)現(xiàn)以文化賦能城市旅游發(fā)展的目標(biāo)?!?/p>

湯紀(jì)利也表示:“下一步,金牛區(qū)一是加強(qiáng)對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)節(jié)會(huì)的引入,力爭(zhēng)在今年引入多場(chǎng)次的高品質(zhì)音樂(lè)節(jié)會(huì);二是利用成都迷笛音樂(lè)中心、成都露天音樂(lè)公園、鳳求凰劇場(chǎng)、華僑城大劇院、新聲劇場(chǎng)等全要素場(chǎng)館矩陣,持續(xù)豐富聽(tīng)音賞劇、看賽觀演等特色體驗(yàn),讓市民游客步步可賞、時(shí)時(shí)可游。”

“我們建議城市還應(yīng)從吸引年輕人出行的重要參考因素出發(fā),比如這座城市的旅游接待能力——文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施有沒(méi)有到位。城市能否持久地擦亮音樂(lè)節(jié)這個(gè)的城市文化名片,還要看其是否能持之以恒地堅(jiān)守與創(chuàng)新,只要每次的產(chǎn)品具備足夠的城市想象力,自然能吸引源源不斷的年輕人的到來(lái)?!蓖趼硎?。

評(píng)論列表

頭像
2024-10-29 09:10:43

我一直有關(guān)注,真的很有幫助

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2024-02-23 23:02:11

發(fā)了正能量的信息了 還是不回怎么辦呢?

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2024-01-21 22:01:16

可以幫助復(fù)合嗎?

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