支付寶、華為、安卓、大疆、微信位居中國(guó)消費(fèi)者品牌調(diào)查排名前列

圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

咨詢公司鉑慧的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，在中國(guó)最具相關(guān)性的十大品牌中，多數(shù)為科技相關(guān)企業(yè)所有。

鉑慧周四表示，消費(fèi)者心目中排名前十的品牌分別是支付寶、華為、安卓、大疆、微信、嗶哩嗶哩、小米、中信銀行、英特爾和奧迪。

支付寶是電子商務(wù)巨頭阿里巴巴集團(tuán)的支付服務(wù)；微信是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，騰訊由中國(guó)億萬(wàn)富豪馬化騰領(lǐng)導(dǎo)；華為、小米、英特爾和谷歌的安卓都與智能手機(jī)和/或計(jì)算機(jī)行業(yè)有關(guān)；大疆制造無(wú)人機(jī)；嗶哩嗶哩是一家在線媒體，總部位于上海，在納斯達(dá)克上市，阿里巴巴也對(duì)其進(jìn)行了投資。中信銀行提供金融服務(wù)，而奧迪銷售豪華汽車。

2019年的指數(shù)采用了逾1.3萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的品牌評(píng)價(jià)，覆蓋了大約30個(gè)行業(yè)的250個(gè)品牌。

鉑慧公司稱它發(fā)現(xiàn)了五大趨勢(shì)：

1. 中國(guó)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁：鉑慧公司表示：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)具有一定國(guó)際聲譽(yù)的中國(guó)品牌表現(xiàn)出了較大的支持。而中國(guó)品牌持續(xù)銳意創(chuàng)新、革新傳統(tǒng)，也令中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些品牌日益充滿信心。”華為、大疆和李寧的崛起凸顯了這一趨勢(shì)。

2. 理性務(wù)實(shí)：國(guó)際公司仍然吸引著中國(guó)消費(fèi)者，這些公司的品牌正在日益深入日常生活。2019年，包括安卓和微軟在內(nèi)的國(guó)際品牌在鉑慧公司榜單的前50名中占據(jù)了25席，而2018年這一數(shù)字為20席。

3. 科技感、未來(lái)感：鉑慧公司表示，吸引消費(fèi)者的是那些讓他們的生活更方便、更豐富、更有趣的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)，華為和海爾等品牌因此受益。

4. 下沉市場(chǎng)為品牌創(chuàng)造無(wú)窮潛力：尋求在下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)的品牌需要調(diào)整其商業(yè)模式和進(jìn)入市場(chǎng)的策略，以便更好地融入當(dāng)?shù)氐纳罘绞健?/p>

5. 多維體驗(yàn)贏得青睞：鉑慧公司表示，成功品牌都擅長(zhǎng)結(jié)合線下實(shí)體店、數(shù)字化和情感共鳴，打造多維度的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者覺得物有所值。這些體驗(yàn)可以是線上的也可以是線下的，淘寶提供的體驗(yàn)就是如此；這些體驗(yàn)也可以是跨界消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂的體驗(yàn)就是如此。

文/Russell Flannery 譯 Stephen 校 Joe 李永強(qiáng)