“晚安短信計(jì)劃”，暖到你的是話語還是儀式？

——本文系紅網(wǎng)第七屆全國大學(xué)生“評論之星”選拔賽參賽作品

近日，央視新聞和微信公眾號“新世相”共同發(fā)起的“晚安短信計(jì)劃”再次引發(fā)廣泛關(guān)注。該活動自2018年開端，幾乎每年的年末都會舉行一次。據(jù)“新世相”微信公眾號描述，今年的晚安短信計(jì)劃自12月22日起，每晚22:00，參與者都會收到一條來自陌生人的晚安短信，連續(xù)十天，“和100萬人一起分享溫暖、共同跨年”。

一句“晚安”，吸引百萬流量走紅全網(wǎng)，這背后或許是“手機(jī)短信”形式的接地氣，或許是當(dāng)代年輕人關(guān)于“孤獨(dú)”的共鳴。但筆者認(rèn)為，作為一次市場營銷活動，這更大程度上是一種全民狂歡的儀式，是否能夠達(dá)到活動發(fā)起方“改變?nèi)藗兩顮顟B(tài)”的目標(biāo)，尚且存疑。

我國目前正處于社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，民眾心態(tài)普遍焦慮，尤其是年輕人?！靶率老唷痹谶M(jìn)行選題時(shí)關(guān)注到了社會熱點(diǎn)話題，并使用文藝、煽情的表達(dá)方式將這一類話題進(jìn)一步放大聚焦，這種在日常生活中被忽略的情感表達(dá)往往對一部分人可以起到釋放焦慮的“狂歡化”效果。

再者，當(dāng)前不少“打工人”的壓力和情感難以消遣，傾向于在網(wǎng)絡(luò)上以匿名化的方式發(fā)泄——此時(shí)事情的真相不再是最重要的，反而是情緒占據(jù)了主導(dǎo)地位。“新世相”作為主打文藝、情感的媒體，善于利用這一受眾心理，贏得了大量的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

在往次的“晚安短信活動”中，網(wǎng)友收到的短信大多以文藝情感和關(guān)懷渴求為導(dǎo)向，“愛”“難過”“累”“孤獨(dú)”等有著強(qiáng)烈煽情傾向的字眼大量出現(xiàn)，似乎默認(rèn)受眾都處于同一種受傷、勞累的狀態(tài)，但我們都知道這并不是每個(gè)人生活的常態(tài)。生活中更多的是五味雜陳、是不可預(yù)測，除了工作學(xué)習(xí)帶來的壓力和勞累以外，我們還有喜悅和希望，還有時(shí)不時(shí)的成就感……每個(gè)人的情緒遠(yuǎn)不止傷感這樣單薄。

筆者認(rèn)為，年年舉辦的“晚安短信計(jì)劃”的確有其存在的合理性，是對當(dāng)代人情感需求的一種反映，實(shí)際上也對一部分人起到了情緒撫慰的作用。但是作為受眾，不管是面對“晚安計(jì)劃”還是“早安計(jì)劃”，都應(yīng)該堅(jiān)定心態(tài)、從自身情感需求出發(fā)，不被情緒狂歡的大流裹挾——不是每個(gè)人都要被一種狀態(tài)來定義。

文/楊聞遠(yuǎn)（青島大學(xué)）