從官園到閑魚(yú)的“它相親” 蓬勃發(fā)展的細(xì)分市場(chǎng)

當(dāng)人均收入水平到達(dá)一定程度后，除了物質(zhì)需求，就會(huì)去探索精神需求。

寵物在一定程度上就滿足了精神需求。以發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，對(duì)于養(yǎng)寵的個(gè)人而言，伴隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，寵物可愛(ài)、治愈、陪伴等特點(diǎn)使其成為很多寵民們重要的情感寄托。

超八成飼養(yǎng)人將愛(ài)寵視為孩子、親人一般的角色。也為自己愛(ài)寵的“終生大事”費(fèi)盡心思。閑魚(yú)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過(guò)16萬(wàn)對(duì)寵物在閑魚(yú)上“相親”成功，仍有8.8萬(wàn)只寵物在線“等約會(huì)”。“它經(jīng)濟(jì)”從寵物的衣食住行相關(guān)消費(fèi)，延伸到了寵物的下一代。

寵物相親市場(chǎng) 從官園到閑魚(yú)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，單身現(xiàn)場(chǎng)已成為社會(huì)常態(tài)，中國(guó)15歲以上的單身人口超過(guò)2億，空巢青年接近7700萬(wàn)。巨大的工作壓力和大城市的孤獨(dú)，使得90后格外依賴寵物，他們借由養(yǎng)寵來(lái)對(duì)抗寂寞。

受到空間限制，小型犬貓成為了最受年輕人喜愛(ài)的品種。而勞心勞力幫寵物相親的主人，有32.5%是單身青年。

比起自己的婚戀狀況，他們更關(guān)心自家的寵物能否脫單，這也將寵物相親這個(gè)市場(chǎng)推向了人們的視野中。

寵物作為在《2019年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物報(bào)告》中，寵物犬已5503萬(wàn)只，寵物貓4412萬(wàn)只，而其中超過(guò)7成的犬貓都是單身，有的甚至一直宅居在家從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)同類。

對(duì)于生活在京津冀地區(qū)的寵主來(lái)說(shuō)，北方最大的寵物婚介中心——北京官園就是最佳的相親場(chǎng)所。每次帶著愛(ài)寵前往官園，大多數(shù)人都懷揣著孩子相親成功的期待。

但北京舊城改造進(jìn)程中的一小步，卻改變了中國(guó)的寵物市場(chǎng)格局，北京官園在地圖上徹底消失了。

但在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，線下的寵物相親也搭上了互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車。

（圖來(lái)源于閑魚(yú)）

現(xiàn)如今，單身青年們不僅忙著給自己找對(duì)象，還要操心自家的寵物。一張可愛(ài)的愛(ài)寵照片，幾句求愛(ài)宣言，很快就能收到其他寵主們拋來(lái)的橄欖枝。

當(dāng)代年輕人養(yǎng)寵還呈現(xiàn)出一種“狗不如貓”的趨勢(shì)，在相親的寵物群體中，貓狗比例約為9:1。閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示，在線相親的寵物中，貓狗比例約為9比1。英短、布偶、美短、加菲、暹羅是最受歡迎的貓咪top5，柯基、斗牛、柴犬、惡霸、哈士奇是最受歡迎的狗狗top5。排名第一的英短相親數(shù)量是柯基的8倍。

閑魚(yú)上的寵物經(jīng)濟(jì)從寵物的衣食住行相關(guān)消費(fèi)，延伸到了寵物的下一代。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)上的北京、上海、廣州、成都、深圳的寵主最愛(ài)給愛(ài)寵網(wǎng)絡(luò)相親，寵主們化身人民廣場(chǎng)上的到處發(fā)傳單的爸媽，健康、顏值、性格、交配經(jīng)驗(yàn)是他們?cè)谙嘤H帖中提及最多、最關(guān)心的問(wèn)題。

而寵物經(jīng)濟(jì)在閑魚(yú)上的蓬勃發(fā)展只是一個(gè)縮影。經(jīng)過(guò)5年的沉淀，閑魚(yú)已經(jīng)從一個(gè)二手交易平臺(tái)，成長(zhǎng)為用戶數(shù)超2億、日活躍用戶超2000萬(wàn)的閑置流轉(zhuǎn)社區(qū)，每天有超過(guò)400萬(wàn)用戶在閑魚(yú)走街串巷地閑逛，誕生了160萬(wàn)個(gè)不同主題的興趣魚(yú)塘。

寵物細(xì)分賽道蓬勃發(fā)展

近年來(lái)，圍繞著寵物衍生出的一系列寵物食品、寵物相親、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物攝影等商業(yè)活動(dòng)也在不斷增長(zhǎng)。

越來(lái)越多的養(yǎng)寵人，把寵物當(dāng)成家人，或許在部分人看來(lái)無(wú)法理解，但在寵物主看來(lái)，卻是心甘情愿。畢竟，在一個(gè)不熟悉的城市，寵物給他們帶來(lái)的陪伴和忠誠(chéng)，也同樣奢侈。

市場(chǎng)催生了寵物經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，資本大量注入了國(guó)內(nèi)的寵物市場(chǎng)，在資本寒冬下，寵物行業(yè)依舊受到資本青睞。在這樣的環(huán)境下，一直以來(lái)低調(diào)的寵物創(chuàng)業(yè)公司也動(dòng)作頻繁。譬如成立12年的波奇網(wǎng)，18年投資雙安科技，開(kāi)啟全品類OEM/ODM業(yè)務(wù)，19年千萬(wàn)入股派多格，布局線下寵物領(lǐng)域，就在今年6月，獲得6000元美金的境外融資。

眾多科技類企業(yè)也入局寵物行業(yè)，像是今年7月，支付寶保險(xiǎn)平臺(tái)宣布開(kāi)放寵物鼻紋識(shí)別技術(shù)，并聯(lián)合大地保險(xiǎn)、眾安保險(xiǎn)將這一技術(shù)第一次應(yīng)用于寵物保險(xiǎn)。

曠視科技推出鼻紋識(shí)別解決方案，并已最先應(yīng)用于犬只身份認(rèn)證。曠視科技稱，方案將用于城市中的寵物管理，使AI尋寵、寵物門禁、在線犬證辦理等成為可能。

新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)人工智能AI鼻紋識(shí)別系統(tǒng)上線，通過(guò)AI鼻紋識(shí)別系統(tǒng)認(rèn)證，為寵物認(rèn)領(lǐng)一張獨(dú)一無(wú)二的“身份證”,依托全國(guó)30多個(gè)省份逾1300家寵物醫(yī)院連鎖智慧門店和其他新零售業(yè)態(tài)，借助大量的機(jī)器視覺(jué)識(shí)別數(shù)據(jù)庫(kù)，讓寵物不再丟失。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，寵物經(jīng)濟(jì)也越來(lái)越細(xì)分。除了企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)上的升級(jí)，未來(lái)，寵物周邊、寵物直播等細(xì)分領(lǐng)域也將成為新的熱門市場(chǎng)。

寵物經(jīng)濟(jì)需求的本質(zhì)

各種形式的寵物細(xì)分賽道全面開(kāi)展，也為品牌和個(gè)人帶來(lái)了更多的可能。

2019年的雙十一期間，天貓國(guó)際的一則數(shù)據(jù)曾經(jīng)在網(wǎng)上引起了熱議。在最受歡迎的進(jìn)口商品中，貓糧的歡迎程度甚至還超過(guò)嬰幼兒奶粉。數(shù)據(jù)顯示最受歡迎的5個(gè)進(jìn)口品牌中，有2個(gè)是貓糧品牌，排在第一位的戴森，許多人購(gòu)買理由也是因?yàn)榭梢郧謇碡埫?

寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)越來(lái)越龐大，不僅針對(duì)線上的電商和線下的各類產(chǎn)業(yè)，線上“云吸業(yè)務(wù)”隨著短視頻、直播的崛起也在飛速發(fā)展。從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)中顯示，2020年2月份淘寶寵物直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)375%，每天觀看人數(shù)超100萬(wàn)。

雖然有疫情帶來(lái)的線上流量激增的影響，但“云吸寵物”依然被看作當(dāng)下最潮流的流量風(fēng)口。短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了不少素人網(wǎng)紅，以寵物為主要內(nèi)容的賬號(hào)，像是貓奴可可醬、猛獸也有癢癢肉、哈禮鹿呀、秋天等優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，也充分滿足了用戶的“云吸寵”需求。

在當(dāng)代社會(huì)，年輕人雖然過(guò)著996的“社畜”生活，卻極度渴望精神自由自己挨餓受苦不要緊，絕對(duì)不能苦了愛(ài)寵們。于是我們看到，愛(ài)寵們可以吃近千元一袋的進(jìn)口寵物食品、300多元一袋的寵物專用益生菌、200元一袋的小零食，更有數(shù)不清的寵物造型、智能食物盆、專用廁所。

當(dāng)今，飼養(yǎng)寵物已成為如今年輕人比較普遍的一種精神寄托方式。

一方面人們收入逐漸提高，也為寵物經(jīng)濟(jì)及寵物消費(fèi)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另一方面，日益增長(zhǎng)的單身人群和老齡化程度，也間接推動(dòng)了寵物細(xì)分賽道的發(fā)展。通過(guò)養(yǎng)貓狗等寵物寄托情感，正成為新的消費(fèi)和生活習(xí)慣，寵物對(duì)于主人的意義也從“附屬品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭惆檎摺薄?/p>

可以說(shuō)，無(wú)論是寵物相親、還是寵物周邊、寵物直播等，細(xì)分賽道的快速發(fā)展，都源于寵主們對(duì)寵物的愛(ài)。