輔導(dǎo) 00 后、情感答疑，虎撲直男做起了「線上老師」？

來(lái)源：36氪

來(lái)源 | 毒眸（ID：youhaoxifilm）

文 | 上年紀(jì)的眸爺

頭圖來(lái)源 | 視覺(jué)中國(guó)

“瘋了，放假放太久、腦子退化，我連初中數(shù)學(xué)題都解不出了?！?/p>

一名自稱是985在校生的JR（虎撲用戶間的稱呼）感慨道，并把一道將其難倒的數(shù)學(xué)幾何題，發(fā)到了著名直男社區(qū)虎撲上。很快，這道“難倒985的初中數(shù)學(xué)題”就引起了一眾JR熱議，大家紛紛在評(píng)論里給出了自己認(rèn)為最優(yōu)的解法，還有人為究竟是否存在唯一解展開(kāi)了激辯。

不過(guò)這位985的JR倒也不必太過(guò)于緊張或沮喪，因?yàn)樽罱@段時(shí)間，隨便翻翻虎撲的帖子，就能看到許多像他一樣拿著初高中題目四處求助的JR。

對(duì)于不了解虎撲的人來(lái)說(shuō)，如果偶然打開(kāi)這個(gè)以“直男氣”聞名的論壇，可能會(huì)感到有些茫然：JR們?cè)趺醋兊眠@么好學(xué)了？討論的都還是初高中的數(shù)理化問(wèn)題？

好學(xué)的可能并不一定是JR，或許真的一群面對(duì)寒假作業(yè)一籌莫展的初高中生。

因?yàn)橛龅搅艘晃徽材匪沟呐劢z，某詹姆斯球迷幫著解答了數(shù)學(xué)和化學(xué)題

一番了解后，毒眸了解到，主要是由于宅在家無(wú)聊，很多JR玩起了QQ此前推出的新功能——擴(kuò)列匹配。結(jié)果匹配到的往往都是00后、05后，在巨大的年齡代溝下，數(shù)理化成了兩代人少有的話題，不少熱心JR都化身“在線教育”生力軍，輔導(dǎo)起小朋友寫作業(yè)。而遇到解不出的難題，便只好回虎撲請(qǐng)教JR們了。

“我成了00后的情感導(dǎo)師”、“誰(shuí)能幫我看下這道題該怎么畫輔助線”、“有個(gè)05后居然讓我?guī)退龊僮鳂I(yè)”……從寒假作業(yè)到情感問(wèn)題，似乎沒(méi)有虎撲JR不涉足的“教育領(lǐng)域”。而這場(chǎng)由少數(shù)人開(kāi)啟的“娛樂(lè)”，也最終逐漸演變成了整個(gè)社群內(nèi)的流行文化，還帶動(dòng)了一些新的“商機(jī)”。

但與此同時(shí)，爭(zhēng)議和關(guān)于邊界的討論，亦隨之而來(lái)：并非所有的用戶都能像部分JR一樣使用擴(kuò)列，這個(gè)無(wú)年齡限制、無(wú)需實(shí)名或者信息驗(yàn)證的平臺(tái)，該如何規(guī)范用戶的言行、保護(hù)未成年使用者？

什么是擴(kuò)列？

如果你是Z世代，請(qǐng)別鄙視提出這個(gè)問(wèn)題的眸爺。

老實(shí)說(shuō)，作為上了年紀(jì)的人，眸爺剛聽(tīng)到這個(gè)詞時(shí)確實(shí)是一臉茫然，仿佛有了種將要和時(shí)代脫節(jié)的感覺(jué)。而當(dāng)我仔細(xì)看完網(wǎng)上關(guān)于擴(kuò)列的解釋和其發(fā)展過(guò)程后，更是老淚縱橫：原來(lái)我不是將要和時(shí)代脫節(jié)，應(yīng)該說(shuō)是早就被時(shí)代甩在身后好多年了。

因“擴(kuò)列”并非最近才有的新流行詞，而是已經(jīng)火了好幾年了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一種流行于00后中間的“黑話”，即請(qǐng)求擴(kuò)充好友列表、交新朋友的意思。常見(jiàn)于QQ部落、百度貼吧、微博等00后用戶較為聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及《王者榮耀》等00后酷愛(ài)的游戲當(dāng)中。

據(jù)百度百科解釋，這個(gè)詞起源于“李宮俊吧”。李宮俊是一位90后網(wǎng)紅，因“李宮俊原創(chuàng)個(gè)性簽名”等文字，而在一些圈層內(nèi)頗具名氣。為方便各位上年紀(jì)的80、90后理解，在此摘錄兩句其代表作：“孤單是個(gè)節(jié)拍，而我停不下來(lái)” 、“活得像張皺了的白紙，明明什么都不是，但卻已經(jīng)傷痕累累”。

如果你足夠年輕，一定在QQ空間里讀過(guò)李宮俊的詩(shī)

幾年前，在李宮俊吧的一次整頓中，吧務(wù)開(kāi)始禁止用戶互相留聯(lián)系方式和發(fā)交友貼的形式交友，于是吧友們只得用暗語(yǔ)“擴(kuò)列”來(lái)指代交友，把類似的帖子都稱為“擴(kuò)列貼”。很快，這樣一種“暗語(yǔ)”便從李宮俊吧流傳開(kāi)來(lái)，向其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、平臺(tái)擴(kuò)散。

先是在各大貼吧里，擴(kuò)列逐漸取代“交友”成為了通用語(yǔ)言；緊接著在QQ等社交平臺(tái)上，也陸續(xù)出現(xiàn)“擴(kuò)列群”等以擴(kuò)列為目的的集群；按照百度搜索指數(shù)顯示，在2016年-2017年間，擴(kuò)列的網(wǎng)絡(luò)熱度有明顯上漲，儼然成為了一種比較流行的文化現(xiàn)象。

而此前騰訊發(fā)布的《00后在QQ:2019 00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年00后最常使用的三種添加好友方式，分別為Q群擴(kuò)列、搜索Q號(hào)精確查找和通過(guò)QQ空間添加（排名分先后），QQ擴(kuò)列顯然已成為年輕一代最重要的一種交友方式。

但從用戶畫像來(lái)看，虎撲的核心用戶多為20-29歲的男性，怎么會(huì)和00后的文化扯上聯(lián)系？

這主要是因?yàn)樵谌ツ昴瓿酰瑸榱朔奖阌脩魯U(kuò)列，新一版的QQ正式上線了類似漂流瓶的陌生人社交入口“擴(kuò)列”。借助這一功能，QQ用戶可以通過(guò)相互點(diǎn)贊和“暖說(shuō)說(shuō)”等方式來(lái)提升熱度、向陌生人自我展示，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)列；同時(shí)也能靠匹配模式來(lái)認(rèn)識(shí)陌生人，隨機(jī)擴(kuò)列。

QQ擴(kuò)列的界面，黑話太多

按時(shí)間線在虎撲上搜索“擴(kuò)列”可知，去年年初該功能上線后，便陸續(xù)JR對(duì)其進(jìn)行討論，但并未掀起太多熱度。直到今年春節(jié)，由于疫情人們只得宅在家里，加上CBA、LPL等深受虎撲直男喜愛(ài)的娛樂(lè)方式，也都因?yàn)榇汗?jié)和疫情而暫停，一些無(wú)事可做的JR只得想辦法找樂(lè)子，QQ擴(kuò)列便因此而進(jìn)入了很多人的視野。

數(shù)據(jù)顯示，從今年2月1日前后開(kāi)始，虎撲上以“擴(kuò)列”為關(guān)鍵詞的帖子數(shù)量開(kāi)始增加，帖子的回復(fù)數(shù)量也有了顯著增長(zhǎng)。隨后不久，虎撲還為此專門開(kāi)設(shè)了“擴(kuò)列討論區(qū)”，平均每天的社區(qū)熱度都能達(dá)到3萬(wàn)上下，比一半的NBA球隊(duì)話題區(qū)熱度還高。

然而當(dāng)大批JR涌入匹配后，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：雖然常常同時(shí)有幾萬(wàn)人在線，可大多數(shù)都是比自己小8-10歲的00后、05后，巨大的年齡代溝和道德上的壓力，使其并沒(méi)法隨心所欲地與匹配到的人交流，甚至還出現(xiàn)一些令虎撲直男哭笑不得的場(chǎng)景。

“24歲的我被05后說(shuō)是老男人”、“誰(shuí)能給我解釋解釋，擴(kuò)列到的妹子說(shuō)的話是啥意思”、“尬聊了兩分鐘之后，我被拉黑了”……一時(shí)間，過(guò)去幾年當(dāng)中前敢挑戰(zhàn)梅格妮（吳亦凡粉絲）、后能勇斗ikun（蔡徐坤粉絲）的虎撲JR們，紛紛在這場(chǎng)和00后的跨代溝通中吃了癟。

對(duì)此，還有JR在熱帖的回復(fù)中特意提醒道：在未成年人居多的擴(kuò)列上，各位老哥們可不要做出越界行為。

虎撲直男，在線答題

好在雖然話不投機(jī)，但是“上了年紀(jì)”的虎撲直男們還有知識(shí)可以傍身，于是乎“在線教學(xué)”便成了虎撲的新熱門話題——在有JR吐槽，居然有妹子因聊不下去而向他請(qǐng)教數(shù)學(xué)題后，不少虎撲用戶宛如發(fā)現(xiàn)了一塊“解悶新大陸”，紛紛在擴(kuò)列上做起了“線上老師”。短短幾天時(shí)間，“答題”便在虎撲風(fēng)靡。

以“解題”、“問(wèn)問(wèn)題”為關(guān)鍵詞在虎撲進(jìn)行搜索，都能看到不少JR在擴(kuò)列上幫助初高中生答題的內(nèi)容。而隨著“虎撲直男，在線答題”的信息不脛而走，有JR表示，如今甚至?xí)衅ヅ鋵?duì)象聊天第一句話就是請(qǐng)教題目。還有甚者，會(huì)向“上年紀(jì)”的JR咨詢感情問(wèn)題、請(qǐng)教如何緩解備考?jí)毫Α?/p>

有JR被問(wèn)題難倒，其他JR制作解題視頻幫忙

很多時(shí)候，離開(kāi)學(xué)校多年的JR也會(huì)被這些題目困擾，或者因?yàn)椴o(wú)太多感情經(jīng)驗(yàn)而無(wú)從下手，于是便會(huì)跑回虎撲求助。因此在一些熱門帖下，甚至能看到大家討論最優(yōu)解法或者發(fā)布解題思路視頻的情況，以及相互探討“XXXX情況下，男生怎么哄女生會(huì)比較好”、“怎么勸這個(gè)高三/初三生不要放棄最后幾個(gè)月”。

但也有的JR在拿到題目后并不樂(lè)意回答，將聊天截圖發(fā)到虎撲吐槽，結(jié)果反被其他JR抱怨：你不想答題，那你倒是把題目發(fā)出來(lái)讓我們看看呀。

不過(guò)并不是所有人都認(rèn)可這樣一場(chǎng)“在線狂歡”。

盡管許多JR是很認(rèn)真地在給00后、05后答疑解惑，但不少網(wǎng)友仍表示沒(méi)有有效的手段，能夠控制和規(guī)范每一個(gè)用戶的言行。畢竟本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，JR以90后和80后居多，與許多擴(kuò)列用戶間天然存在著因年齡差而帶來(lái)的權(quán)力不對(duì)等，即由年齡和社會(huì)地位等所帶來(lái)的“泛權(quán)力”。

對(duì)于很多初中生、高中生而言，尚處在心智不夠成熟、閱歷相對(duì)有限的階段，這種權(quán)力上的不對(duì)等，很容易帶來(lái)一些異化。

例如就有不少成年人在使用擴(kuò)列時(shí)，會(huì)要求匹配到未成年人爆照或者存在其他越界的行為。雖然不少JR如上文所言，也在極力提倡虎撲用戶注意擴(kuò)列時(shí)的言行，但想要真正避免這些問(wèn)題，可能更多還是需要QQ等平臺(tái)做出一定的規(guī)范和限制。

面對(duì)越來(lái)越火的擴(kuò)列，為防止有人利用擴(kuò)列違法犯罪、損害他人利益，虎撲官方也在2月4日緊急發(fā)布《虎撲社區(qū)對(duì)于QQ擴(kuò)列玩法相關(guān)帖中的違規(guī)行為聲明》，對(duì)JR言行進(jìn)行規(guī)范。

該《聲明》中明令禁止的行為包括了：不得擅自發(fā)布擴(kuò)列對(duì)象照片、曬自己辱罵擴(kuò)列對(duì)象的內(nèi)容、曬各類涉黃等違法內(nèi)容，以及曬用虛假照片誘騙對(duì)方的行為，如“利用孫笑川等人的照片欺騙對(duì)方”。

對(duì)，這條規(guī)則是真的

而除了規(guī)范引導(dǎo)用戶外，虎撲也從這次擴(kuò)列熱中找到了新的“商機(jī)”。

現(xiàn)如今，在虎撲的社區(qū)植入廣告里，經(jīng)常能看到類似于“還在擴(kuò)列小朋友？成熟JR都在這里撩大姐姐”等內(nèi)容，來(lái)為一些成人向的社交、約會(huì)軟件做推廣。對(duì)此有很多JR戲稱“還是官方最了解用戶”、“虎撲有史以來(lái)最精準(zhǔn)的一次廣告投放”。

不僅如此，毒眸注意到，如今在虎撲上搜索“匹配”、“擴(kuò)列”等關(guān)鍵詞時(shí)，能夠查閱的內(nèi)容不僅僅局限于QQ擴(kuò)列，同時(shí)也有很多“JR”是通過(guò)其他軟件匹配到聊天對(duì)象的。

有相關(guān)營(yíng)銷人士告訴毒眸，借JR身份在虎撲發(fā)帖做產(chǎn)品推廣、軟植入，早就已經(jīng)不是什么新鮮事了。雖然無(wú)法確定QQ擴(kuò)列的走紅究竟是偶然還是有意為之，但新一批開(kāi)始走紅的擴(kuò)列平臺(tái)，大概率都是定向營(yíng)銷的結(jié)果。

這場(chǎng)由小規(guī)模圈層狂歡引發(fā)的社交產(chǎn)品營(yíng)銷熱，也從某種程度上證明了虎撲作為當(dāng)下最知名的“直男社區(qū)”，在商業(yè)化上的另一種可能和空間。毒眸在此前的文章中曾提及，早在2016年時(shí)，虎撲創(chuàng)始人程杭就表示，虎撲要做B端生意及“去體育化”。

兩件事其實(shí)都指向了娛樂(lè)營(yíng)銷，影視、音樂(lè)、ACG等娛樂(lè)話題板塊，就是在此后一段時(shí)間里陸續(xù)出現(xiàn)在虎撲的版圖當(dāng)中的。到了去年，虎撲還上線了影視評(píng)分系統(tǒng)，顯然是為了能夠?qū)⒅蹦械挠耙晫徝懒炕?，為此后進(jìn)一步深耕娛樂(lè)營(yíng)銷做鋪墊。而從擴(kuò)列引發(fā)的社交熱，則變相體現(xiàn)了直男用戶可被挖掘的泛文娛商業(yè)價(jià)值。