電影院失去00后？

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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

00后小雨回憶起早年進電影院的情景。2015年，還在上初中，她和班里一個男孩相約看電影，男孩選了一部《速度與激情7》。她至今還記得當時紅遍大江南北理發(fā)店的主題曲《See You Again》，以及身邊男孩衣服上淡淡的洗衣粉香味。

后來，她轉(zhuǎn)學了，故事不了了之，但和朋友一起去看電影的習慣保留了下來。最多的時候，一周能看7部，而且還得買最好的影廳，“低于IMAX、4K水準的我都覺得虧”。不過，現(xiàn)在，她已經(jīng)記不清上一次去影院是什么時候了。

疫情是轉(zhuǎn)折點。不能去電影院的日子里，她發(fā)現(xiàn)，和朋友社交可做的事除了看電影還有很多，久而久之，她沒有再去電影院的念頭，更別說關(guān)注暑期檔有哪些電影上映了。

像小雨這樣曾經(jīng)喜歡泡在電影院的00后不算多，更多00后告訴深燃，他們之前就沒有去電影院的習慣。疫情期間，宅在家里可以用電腦、手機、iPad看電影，疫情之后，去電影院的次數(shù)就更少了。

影院經(jīng)理大飛沒工夫去思考00后還來不來電影院，2020年影院因疫情停工180天，復工這一年，影院大部分時間連人影都沒有。

2021年，暑期檔票房低迷。這個以年輕觀眾為主體，往年可以產(chǎn)出150億左右票房，為全年貢獻近30%票房比例的檔期，今年存在感正在降低。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6月總票房為21億元，月度觀影人次5974萬，這僅有2019年同期的50%，刷新今年當月新低，自2015年以來，這樣低的票房只出現(xiàn)過兩次。

2021年6月電影市場票房狀況 來源 / 拓普數(shù)據(jù)

大飛所在的影院流水還不到2019年的四分之一，每個月平均虧損30萬。他正忙著跑企業(yè)，拉一些團體包場，給影院帶點客流，但他知道這很難持續(xù)，這些上班族沒有了團體優(yōu)惠票，下一次進電影院就不知道是什么時候了。

影院經(jīng)理蔣葳正在盼著一部爆款?！叭绻钇跈n能像2020年有《八佰》，2019年有《哪吒·魔童降世》，2018年有《我不是藥神》，2017年有《戰(zhàn)狼2》，我們就心滿意足了”，他想的是，先用爆款把市場點燃，一部一部接上，就能讓年輕觀眾重新回歸到影院來。

但情況真的這么樂觀嗎？

00后還去電影院嗎？

最近影院有哪些電影？

98年出生的小可打開手機軟件看了看，定檔的電影里，《燃野少年的天空》是歌舞青春片，不太感興趣，《盛夏未來》的主演吳磊和張子楓都是她喜歡的演員，有CP感，不過她不想去電影院吃狗糧，看來看去，也就《青蛇·劫起》能讓她有些興趣，但她懶得為了看一部電影出門，“如果和朋友去商場，時間合適的話可能會去看看”，她說。

00后蘇桑已經(jīng)回憶不起上一次進電影院是什么時候了。

2020年上半年因為疫情宅在家，他把以前沒看的片子都補上了，開始是用電腦，后面直接用手機，更方便。疫情之后，他也沒再去過電影院，春節(jié)期間爆火的《唐人街探案3》《你好，李煥英》，都是在手機上看的。

果果也是習慣在線上看電影的年輕人。他們學校有一座巨幕影城，票價在16元-32元不等，比市場價便宜，他還是沒有去看的欲望?！八奚崂锟梢哉业劫Y源，為什么要去電影院？”果果反問。還有人把時間花在了其他線下娛樂活動里，比如劇本殺、密室逃脫。小胡是在2021年開始迷上劇本殺的，一周玩上一兩次，他覺得這種娛樂方式更新奇有趣，還能因此認識新朋友。

大飛在影院工作了十多年，也感覺到了變化。他讓00后小女兒來他工作的地方免費看電影，怎么請都請不來，“她說有這個時間要打游戲，電影在手機上也能看，電影院還不能快進和二倍速”。

早在2018年，貓眼數(shù)據(jù)就復盤了2016年-2018年三年暑期檔觀眾畫像，指出“35歲以上觀眾占比逐年增加，24歲以下觀眾下降”的趨勢，當時就有不少媒體對年輕人不去電影院提出了擔憂。到了2019年暑期檔，趨勢仍在持續(xù)。在疫情來臨前的2019年全年報告里顯示，平均觀影年齡持續(xù)上漲，首次達到29歲，同時，30-34歲觀眾成為新觀影主力人群。

2018年暑期檔、2019年暑期檔、2019年全年（右圖中紅柱為2019年，黃柱為2018年）電影市場報告中的用戶畫像變化 來源 / 貓眼研究院

2020年情況特殊，疫情后出現(xiàn)報復式觀影潮，年輕觀眾們曾回到過電影院，復工后最近的檔期即為2020年暑期檔，當時24歲以下觀影人群占比由2019年同期的29.5%暴漲至39.4%，但隨后占比在2020年國慶檔、2021年春節(jié)檔再接連下滑，直到2021年五一檔，占比又明顯回升，不過也是這一次，貓眼研究院解析指出，年輕人集中在檔期看電影的趨勢更為顯著。

“其實是去電影院的門檻變高了”，一位行業(yè)制片人表示，這表明年輕人只有在檔期時期，加上有不錯的電影內(nèi)容，才會觸發(fā)去電影院觀看的念頭。

來源 / 貓眼數(shù)據(jù)

另一則可以參考的數(shù)據(jù)是，平均觀影年齡也正在增大。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，三年平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲，盡管在2020年疫情報復式觀影潮里，平均年齡為28.80歲，有一定回落，但還是掩蓋不了平均觀影年齡增大的事實。

一則不算新的統(tǒng)計，側(cè)面反應(yīng)了電影院在00后心中的位置。2018年企鵝智酷曾針對00后、05后做過一個統(tǒng)計，在被問及“學習外的自由時間你一般會做些什么？”時，出現(xiàn)的前六個選項分別為，社交聊天、瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、玩網(wǎng)游/手游，逛街/逛電商、運動，里面沒有“去電影院”選項，唯一跟電影有關(guān)的，是看視頻。

來源 / 企鵝調(diào)研平臺

現(xiàn)在去電影院看電影，對于00后意味著什么？

在影評人聆雨子看來，年輕人依然構(gòu)成了電影院的絕對消費主力，但他能明顯感覺到，和80后將電影院視作觀看電影的重要渠道不同，這些年輕人中的大部分，只是“觀眾”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。

電影只是他們?nèi)粘Ｎ幕瘖蕵废M中的一個選項，與手游、追劇、綜藝、劇本殺等娛樂活動并列，甚至不是優(yōu)先選項。當某一部電影有能力形成口碑效應(yīng)和話題效應(yīng)時，他們會很自覺地進入電影院，但如果作品質(zhì)量和熱度不足，他們也不會抱有“好久沒看電影了，有點可惜有點掛念”的心態(tài)。

這也是為什么在2021年，電影市場“檔期依賴癥”加劇，行業(yè)二八效應(yīng)顯著的原因。80后、90后和00后與電影院的情感連接，明顯不一樣。

電影院為什么失去吸引力？

不止一位從業(yè)者提到，電影院在失去年輕觀眾，首先和當下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失有關(guān)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版上映日歷信息進行統(tǒng)計，2021年暑期檔（6月-8月），共有123部定檔作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，貢獻了37.44億票房，僅為2019年、2018年同期的一半。

剩下的65部待映影片，主要以動畫電影與劇情片為主。盡管看起來數(shù)量并不少，但能引起關(guān)注的僅有《青蛇·劫起》《燃野少年的天空》《盛夏未來》等少數(shù)幾部。不止一位影院經(jīng)理告訴深燃，看似有不少選擇，但實際上他們無片可排。同樣的故事在五一檔、端午檔反復上演。

放到整個行業(yè)來看，票房也不樂觀。今年上半年，全國電影總票房275.7億元，較2019年的313.3億元下降12%；總觀影人次6.82億，較2019年的8.10億下降15.8%。2月春節(jié)檔斬獲的122.69億票房，占據(jù)上半年總票房高達45%，剔除這一個月的特殊影響，2021年相較于2019年，平均每月降幅實為24%。

某電影公司資深制片人馬萌告訴深燃，一部電影的制作周期在一半年左右，2020年上半年受疫情影響，電影行業(yè)停工停產(chǎn)，大量新拍作品沒有完成，影院還在消化積壓電影，“這些疫情后新拍的片子，很多至少得到明年上半年才能上映了”。另一方面，國外電影行業(yè)受疫情影響更大，不僅大量國外影院仍處在關(guān)閉的狀態(tài)中，好萊塢新片也多被推遲到下半年或明年上映。

“進口片觀眾以年輕人為主體，今年漫威、DC（美國兩大漫畫巨頭）的片子都沒有”，影院經(jīng)理弓水表示，盡管近年來國產(chǎn)電影票房占比明顯大于進口片，但對于年輕觀眾而言，好萊塢大片仍具有絕對吸引力。

00后蘇桑就告訴深燃，雖然他已經(jīng)過了無腦追好萊塢大片的階段，但提到《變形金剛》系列、《鋼鐵俠》系列、《復聯(lián)》系列的時候，還是會興奮。

特效大片缺失，“本來電影院獨特的優(yōu)勢是視聽效果的沉浸感、體驗感，這個方面都被磨平了的話，也一定程度的削弱了部分觀眾的消費動力”，馬萌表示。

內(nèi)容缺失只是一方面。

電影院從誕生開始，作為電影的放映終端，就因為獲取內(nèi)容+社交兩大屬性吸引著年輕人。而現(xiàn)在不得不承認的是，不論是獲取內(nèi)容，還是社交，電影院都面臨著時代更迭帶來的新對手。它們正瓜分著更喜歡嘗試新鮮事物的年輕人。

在內(nèi)容的播放渠道上，線上視頻以其便捷性，分走了一部分對大銀幕沒有追求的觀眾。一個可以參考的數(shù)據(jù)是，2018年、2019年、2020年近三年觀眾平均觀影頻次分別為3.06、2.88、1.73次，頻次明顯下降。貓眼數(shù)據(jù)對觀影人群進行分析，盡管首選線上觀影的人群沒有線下的多，但首選線上的人群里，25歲以下年輕觀眾明顯居多數(shù)。

來源 / 貓眼研究院《2020中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》

電影方也不再只將電影院當做唯一的播放端口，窗口期縮短，院網(wǎng)同步上映，甚至直接把電影放在流媒體上播出，已經(jīng)是行業(yè)中不再罕見的事。近期在北美熱映的《黑寡婦》，就是第一部同步在迪士尼Disney+上首映的漫威系列電影，根據(jù)迪士尼公布的數(shù)據(jù)，票房達到了6000萬美元，與北美票房的8000萬美元和國際票房的7800萬美元相差不遠，線上渠道正在沖擊線下影院。

在線下娛樂社交層面，從艾瑞數(shù)據(jù)來看，00后、90后新生代在文化娛樂消費的占比已超過24.5%，在游戲電玩城、真人CS等新線下娛樂場所的參與率方面，00后、90后每周至少參與一次線下娛樂的用戶接近50%，而80后、70后大約占比30%-35%。

“現(xiàn)在觀影人群跨度確實很大，小到兒童，大到我們的爺爺奶奶輩，他們都會不同程度的走進電影院，但更年輕一點的客群，現(xiàn)在的娛樂方式太多了”，影院經(jīng)理馮強表示，他也想過影院是否需要吸引年輕人，但讓他無奈的是，“影城是電影行業(yè)的終端，很多東西都已經(jīng)固化了“。

電影院在社交屬性方面的競爭力，也因其他線下娛樂活動的興起，不再占據(jù)中心地位。00后詩詩最近迷上了劇本殺，王可可喜歡玩密室逃脫，還有探店、玩游戲、逛漫展等活動分散他們的注意力。作為內(nèi)容從業(yè)者，馬萌也感覺到了新線下娛樂活動的興起給行業(yè)帶來的影響，她身邊就有不少影視朋友開了劇本殺店。

電影院對于年輕人來說，只是萬千線下娛樂活動中的一個。

影院自顧不暇，來不及留住年輕人

盡管如此，很多影院人來不及思考這一問題。

眼下，電影院的日子并不好過?！耙I死了”、“西北風都喝不著”、“這么下去真的要完蛋了”，2021年上半年，在一些電影院的社群里，幾乎每天都有從業(yè)者發(fā)出類似感嘆。

馮強來不及思考年輕人與電影院的關(guān)系，因為迫在眉睫的是怎樣讓影院運轉(zhuǎn)下去。很多影院為了吃口飯，不停找企業(yè)團體談包場，一次能拉來三四十人，他也在這樣干。雖然能帶來一些收入，但讓他感到沮喪的是，自發(fā)前來觀影的觀眾少，來影院看電影的年輕人更少。

“還能怎么辦呢？”大飛說，他已經(jīng)有些麻木了。春節(jié)后的三四月，上映的片子本來就不多，他先是把希望寄托在五一檔，但來的觀眾不多，他安慰自己，沒事，等端午檔再看，沒想到來的人更少。現(xiàn)在到了暑期檔，市場還沒有一絲火熱的跡象，他干脆放棄了掙扎，“過一天是一天了”。

他回想起剛?cè)胄械臅r候，線上購票平臺還沒有開啟，人們都是來電影院窗口排隊買票，忙的時候人手不夠，他和保潔一起打掃衛(wèi)生，《變形金剛1》《戰(zhàn)狼》上映時，票房火爆，可以說是一票難求。電影映前的貼片廣告，被廣告商包年買下，一個一年能產(chǎn)出1000萬票房的電影院，可以拿到30萬包年的廣告費，燈箱廣告也有三家廣告公司來搶，影院直接把這個版塊打包了出去。

但現(xiàn)在，貼片廣告空窗，沒有廣告商來投，燈箱廣告公司做了半年就倒閉了，以前還有幾家充電寶地推來搶合作位置，現(xiàn)在也都不來了。

蔣葳在集團剛剛匯報完影院板塊的工作，資料準備了一周，匯報之前心情很忐忑，畢竟上半年的指標遠沒有完成。他覺得現(xiàn)在影院到了最困難的時候。疫情期間影院停工，雖然難熬，但沒有太多運營成本，現(xiàn)在影院開著，員工得就位，房租得交，空調(diào)得開，日常支出省不了，但是來看電影的人少，利潤也少。

他們能做的只有開源節(jié)流。

為了將成本降到最低，蔣葳所在的影院精簡了30%的人員，甚至一些部門直接由區(qū)域管理。為了節(jié)約成本，總部也是前所未有的狠抓能耗管理，各店都制定了詳細的制度，在3月、4月、6月這幾個淡季，關(guān)閉了一些影城的上午場次。

來源 / Unsplash

另一方面，他們一直在嘗試跨界合作、多種經(jīng)營。比如他們在大廳里引進了美甲店、電子煙體驗店、花店、飾品店等，用來分攤房租。

聽說最近劇本殺很火，他正在尋找合作伙伴在影院拓展劇本殺業(yè)務(wù)，他們提供場地，提供管理人員，對方只需要提供技術(shù)、設(shè)備和培訓?！白鲞@一切的目的，是希望為影院賦予更多娛樂功能，讓影院面對市場淡季，抗壓性更強”，他說。

大飛也考慮過在影院開辟一個劇本殺門店，后來他了解后發(fā)現(xiàn)，劇本殺投入的精力不小，生意也不好做，他已經(jīng)放棄掙扎了。

他覺得，屬于電影行業(yè)的輝煌時代回不來了，這也不是影院、也不是他能改變的。

但也有人抱持希望。

弓水曾是一名律師，九年前，他逃離了那份壓力巨大的工作，索性在影院扎下根來，“這九年過得非常快，也很開心”，他說，他喜歡電影院變幻莫測的未知感。

“幾年前，沒有人想到《復仇者聯(lián)盟》能拍三四部，能一鳴驚人。電影的奧妙就在這里，有人養(yǎng)了，就會開花結(jié)果。也許未來會有更多國產(chǎn)片大火，還有國漫能締造光芒，年輕人肯定是主要的群體之一。隨著時間變遷，年輕人會老去，但他們的孩子會成為新的生產(chǎn)力，這就是變遷?！?/p>

弓水承認疫情正深遠的影響著電影院，但他依然對行業(yè)充滿信心。他告訴深燃，很多進入電影院工作的從業(yè)者，都有一份情懷在，這也是2020年電影院停工大半年，很多人并未離開的原因。

蔣葳也是如此?！坝星閼丫蜁行判?，有信心就不會失落”，他說。

*題圖來源于Unsplash。應(yīng)受訪對象要求，文中小雨、馮強、小可、蘇桑、果果、小胡、馬萌、馮強、詩詩、可可、弓水為化名。

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