婚戀綜藝走熱是表象，背后的脫單市場(chǎng)才是龐然大物

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“全媒派”（ID:quanmeipai），作者 。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。原標(biāo)題為《看了20檔婚戀綜藝還找不到對(duì)象！脫單才是一個(gè)巨大而灼熱的市場(chǎng)啊》。

從《非誠勿擾》“下面有請(qǐng)24位單身女性”到《幸福三重奏》“吃蝦，一定要是男人幫剝”，從圍觀式的相親大會(huì)到體驗(yàn)式的婚姻觀察，婚戀節(jié)目演化出愈發(fā)豐富的形式，散發(fā)的狗糧也步步升級(jí)。

明星組假想情侶、大數(shù)據(jù)婚配、情感關(guān)系診斷......流水的婚戀節(jié)目形式背后，是鐵打的脫單焦慮、相親困境和七年之癢。

看了20檔婚戀節(jié)目，摸透它們的十八般套路后，屏幕前的全媒派（ID：quanmeipai）小編深刻感受到婚戀才是一個(gè)巨大而灼熱的市場(chǎng)，各類產(chǎn)品競(jìng)相爭(zhēng)奪這塊沃土，可最深層的需求卻從未被滿足。

婚戀綜藝的“圈地運(yùn)動(dòng)”

八年前，《非誠勿擾》首播。作為近年來同類節(jié)目的先驅(qū)，《非誠勿擾》掀起了一波至今沒有衰落的、全民式的相親節(jié)目熱潮。

《非誠勿擾》播出的第一年里，極富爭(zhēng)議性的言論助推了它的熱度?！皩幵缸趯汃R里哭”強(qiáng)力刺激著人們的神經(jīng)，而把這種價(jià)值觀端到臺(tái)面上的相親節(jié)目一度成了眾矢之的。

八年時(shí)光流轉(zhuǎn)，如今人們對(duì)這種“冷酷的坦誠”寬容了許多?；閼俟?jié)目把相親過程中的物質(zhì)至上主義、代際沖突層層夸大，源源不斷地?fù)舸蛑藗兊耐袋c(diǎn)。

如果一代人的相親不能燃起足夠的戲劇沖突，那么就一家人齊上陣。《中國式相親》《新相親時(shí)代》這樣的節(jié)目讓原本處于幕后的父母走向相親的前臺(tái)，綜藝現(xiàn)場(chǎng)成為動(dòng)態(tài)版的相親角廣告：門當(dāng)戶對(duì)以最大的程度替代了感情基礎(chǔ)，婚姻中的物質(zhì)交換和沖擊性別平等觀底線的言論一次次以常態(tài)化的方式展現(xiàn)在觀眾眼前。

《中國式相親》中男嘉賓母親的言論

經(jīng)過多年的演化，相親綜藝已經(jīng)不再滿足于展現(xiàn)焦慮的年輕城市中產(chǎn)了，聚焦農(nóng)村相親的節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，田間壩頭的戶外場(chǎng)景和與農(nóng)村相親價(jià)值觀更吻合的內(nèi)容把農(nóng)村的中老年觀眾又“收割”了一波。

《鄉(xiāng)約》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)

相親綜藝的長盛不衰為更豐富形式的婚戀綜藝提供了啟示。相親只是婚姻過程的第一步，整個(gè)戀愛、婚姻和修復(fù)感情關(guān)系的過程存在著巨大的商機(jī)。于是，一個(gè)上接相親節(jié)目、下接親子節(jié)目的完整綜藝內(nèi)容鏈條出現(xiàn)了。

在這個(gè)鏈條中，有素人的戀愛觀察節(jié)目，也有明星的假想戀愛、假想婚姻類綜藝。

在含情脈脈耳鬢廝磨的鏡頭里，婚戀綜藝已籠罩上偶像劇的幾絲光環(huán)，給觀眾發(fā)出多巴胺滿滿的糖果。在一個(gè)觀眾熱衷自行腦補(bǔ)CP的年代，即使是節(jié)目組造出的情侶，也照樣能讓觀眾直呼甜到爆炸。

相比于影視劇中角色的愛情，這種明星以本人身份參加的假想婚姻節(jié)目能產(chǎn)生更強(qiáng)的真實(shí)感：觀眾分分鐘被代入場(chǎng)景，跟著明星們經(jīng)歷戀愛的起起伏伏，而進(jìn)度條拉到最后，完美的熒屏CP終將告別，內(nèi)心也忍不住充滿遺憾。

《我們相愛吧》中的“宇宙夫婦”

熱戀階段過后，是婚姻生活中細(xì)水長流的親情。如今的觀眾想要的不只是天王式的圣光，更是接地氣的煙火。明星婚戀觀察綜藝逐漸引入了柴米油鹽的日常，讓你我看到明星夫妻在面對(duì)菜籃、廚具和餐桌時(shí)的姿態(tài)。

人們固然知道，綜藝鏡頭自帶美好濾鏡，但當(dāng)福原愛和江宏杰在二人燭光晚餐中放映出浪漫的MV，當(dāng)汪小菲為大S遞上剛剛剝好的蝦，當(dāng)陳建斌笨手笨腳地做好一桌飯菜時(shí)，愛意與幸福還是能充盈彈幕、溢出屏幕，流進(jìn)觀眾的心坎。

福原愛和江宏杰夫妻

不過，現(xiàn)代人所需要的不僅是詩和遠(yuǎn)方，同時(shí)也要解決眼前無可奈何的茍且?！缎腋Ｈ刈唷饭蠢崭星殛P(guān)系風(fēng)平浪靜的美好，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》則邀請(qǐng)嘉賓為感情中暴風(fēng)驟雨式的矛盾提供解決方案。

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》

“男朋友逛街他都不像以前那樣給我拎包了怎么辦”、“老伴兒每天醉酒勸了也沒用怎么辦”，盡管瑣碎小事經(jīng)過了情緒化的放大，但當(dāng)雙方站在舞臺(tái)上憤憤不平地講述委屈與不滿時(shí)，觀眾卻能依稀在他人的經(jīng)歷中聽到自己的故事，產(chǎn)生共鳴感，于是“感情問題解決方案式”的節(jié)目成為婚戀綜藝走火的新路徑。

愛情本身參差多態(tài)，婚戀節(jié)目的形式也可以層出不窮。全媒派往期文章《和前任過夜/相親不看臉/赤身尬聊…國外情感向節(jié)目有哪些高級(jí)套路？》里介紹了婚戀節(jié)目打出的各式創(chuàng)意操作，將感情發(fā)展的各個(gè)階段都變?yōu)榫C藝內(nèi)容。

多樣的婚戀節(jié)目猶如一場(chǎng)圈地運(yùn)動(dòng)，將各個(gè)圈層的觀眾收入囊中：無論是出于追星、出于脫單的剛需，還是出于為晚輩大事著急，各個(gè)年齡段和社會(huì)階層的人們都被納入婚戀綜藝的目標(biāo)觀眾群，使得婚戀節(jié)目成為一塊不斷做大的厚餅。

花式安撫想要脫單的靈魂

隔著屏幕圍觀他人的婚戀體驗(yàn)，對(duì)于自己的現(xiàn)實(shí)的困境無濟(jì)于事。對(duì)于大多數(shù)觀眾來說，婚戀綜藝不過是現(xiàn)實(shí)的調(diào)味品，更實(shí)際的剛需是能夠真實(shí)幫助找到對(duì)象的工具類產(chǎn)品。

傳統(tǒng)的相親網(wǎng)站已經(jīng)培養(yǎng)起成熟的商業(yè)模式，多年屹立不倒?；閼倬W(wǎng)站的羹快被分割殆盡后，APP、公眾號(hào)和直播間成為了新的婚戀服務(wù)展示平臺(tái)。

各式紅娘類APP的套路和相親網(wǎng)站大同小異：照片、身高、年齡和收入等基本信息成瀑布流式排列，想要向?qū)Ψ桨l(fā)私信、互動(dòng)等則需要購置會(huì)員權(quán)益。全媒派往期文章《沙特匿名社交Sarahah火了，新一波社交產(chǎn)品開始玩起“人性游戲”》還盤點(diǎn)了一批富有創(chuàng)意的情感類產(chǎn)品，系統(tǒng)算法自動(dòng)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行婚配、引導(dǎo)陌生人互通電話等形式的APP以新穎的玩法，花式安撫一個(gè)個(gè)想要脫單的靈魂。

脫單APP領(lǐng)進(jìn)門，修行卻不能只靠個(gè)人。在這個(gè)“社恐”“高冷”成為越來越多的人自我認(rèn)定的標(biāo)簽的年代，一大批情感輔導(dǎo)類課程出世，幫助為情所困的人帶來“專業(yè)力加持”的希望。

想要每天演奏“幸福三重奏”而不至于打響“愛情保衛(wèi)戰(zhàn)”，需要不斷解決感情關(guān)系中出現(xiàn)的問題。錄制課程無法滿足個(gè)性化需求，一對(duì)一咨詢輔導(dǎo)正當(dāng)時(shí)。

很多情感類公眾號(hào)推出了感情咨詢類的主力產(chǎn)品，菜單欄接入付費(fèi)咨詢的入口，如何創(chuàng)造完美邂逅、如何打造約會(huì)形象、如何有效地挽回被拆分成解題一樣的步驟，給用戶建立一絲絲勝券在握的自信。

“種一棵樹最好的時(shí)間是在十年前，其次是現(xiàn)在?！边@句廣為流傳的格言能夠概括婚戀產(chǎn)品所傳遞出的最核心的價(jià)值：其他人早已匯聚資源、深諳技巧，至今單身的你是因?yàn)橥砹税肱?！不過，別擔(dān)心，現(xiàn)在買我們的產(chǎn)品，你就還有回天之力。

焦灼背后的深層困境

無論是婚戀綜藝還是情感工具類產(chǎn)品，它們的誕生與盛行都離不開社會(huì)焦灼的脫單土壤。婚戀是從未老去的社會(huì)話題，但婚戀所處的語境卻隨著世事變遷，年輕人所面臨的挑戰(zhàn)，從曾經(jīng)爆火的相親鄙視鏈就可窺知一二。

重重負(fù)擔(dān)之下，“顏值紅利”“跨越階層”等等概念成為情感指導(dǎo)類內(nèi)容響亮的口號(hào)。這些概念讓一部分年輕人感到，有一些捷徑可以縮短自身辛苦奮斗的年限，仿佛在深夜中看到一縷縷若有若無的光亮。

柏拉圖的《會(huì)飲》中阿里斯托芬的講辭寫到，具有性別的人都被分割后的“一半”，凡人終其一生都有著不懈的動(dòng)力去找尋另一半，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)完整的追求?！翱释妥非竽峭暾?，就是所謂愛欲?！鄙钪灿谌诵灾械那楦袇s被現(xiàn)實(shí)的殘酷所消磨，當(dāng)經(jīng)濟(jì)壓力、兩個(gè)原生家庭的相互認(rèn)同和生兒育女等等問題剪不斷理還亂時(shí)，結(jié)婚便成為愈發(fā)艱難的選擇。

婚戀節(jié)目中，不用朝九晚九上班的明星情侶們享受著歲月靜好，每天和諧地買菜做飯秀恩愛。這種生活帶給與壓力為伴的都市青年們?cè)炝艘粋€(gè)美好的夢(mèng)，夢(mèng)中，婚姻甜蜜，經(jīng)濟(jì)無憂。

然而，當(dāng)進(jìn)度條滑到最右側(cè)，夢(mèng)醒之后，觀眾要面對(duì)的還是冷冰冰的現(xiàn)實(shí)：瞬間脫單和一夜暴富同樣遙不可及，熒屏中他人的生活可以輕松升級(jí)，而自己的人生終究是要親自通關(guān)卡、打妖怪。

可是很多在物質(zhì)條件上看似是婚戀市場(chǎng)佼佼者的精英，卻是威廉·德雷謝維奇筆下“優(yōu)秀的綿羊”——在學(xué)術(shù)和職場(chǎng)的常規(guī)成就方面能夠攻城略地，但缺乏面對(duì)現(xiàn)實(shí)困境的能力。

原本充滿優(yōu)勢(shì)的外在條件，無法掩蓋難以扭轉(zhuǎn)的巨嬰心態(tài)，這種尋求依賴、愛商長期不在線的特征使他們很難在日常交往中培育出成熟的感情，只能轉(zhuǎn)向婚戀產(chǎn)品。可事實(shí)上，這種批量化的商業(yè)產(chǎn)品本身就與婚戀的內(nèi)在規(guī)律不盡吻合，灼熱的市場(chǎng)難有真正供需對(duì)接的一天。

婚戀生活中需要面對(duì)的一地雞毛也往往超出初出象牙塔的年輕人的意料?；閼訇P(guān)系中，沖突矛盾的怒火催生了滅火器式的情感指導(dǎo)產(chǎn)品，而這種“答題模板”式的解決方案終究是離不開現(xiàn)實(shí)中真正走心的耕耘。

弗洛姆的《愛的藝術(shù)》里寫到，愛是一種需要終生學(xué)習(xí)的技能。婚戀綜藝也好，情感工具產(chǎn)品也罷，能暫時(shí)滋潤因焦灼而干涸的心靈，助力人們解決眼下的困境，可婚戀真正的精髓，卻在短平快的產(chǎn)品之外。