優(yōu)愛騰紛紛玩套路！你的視頻VIP，還不一定是VIP

最近新 iPad Pro 發(fā)布，因為那句“你的下一臺電腦，未必是電腦”的廣告，引起很多人吐槽：

縱使你如何變化，也改變不了“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的宿命！

emmm，不管信不信，反正機哥信了。用四揚聲器看視頻，是真的爽啊……

But，看看愛奇藝等視頻網(wǎng)站，能放松身心，機哥覺得也沒啥。反而是最近幾年，視頻網(wǎng)站的會員制度，引起吐槽。

像優(yōu)愛騰三家，還搞些自制劇，只能在自己平臺看，就搞得我要開好幾個會員。

這還沒完，像騰訊去年播《陳情令》《慶余年》、愛奇藝今年播《愛情公寓5》的時候，竟然搞出一個“VVIP”的蛋疼操作。

交了錢開會員還不行，想要提前看完大結(jié)局，還得額外交多一次錢。

機哥印象很深刻，當(dāng)時這個操作，被不少網(wǎng)友質(zhì)疑“斂財太狠了”，以前玩游戲才要氪金，現(xiàn)在看個視頻也得氪金。

還有就是，像騰訊視頻，竟然還分普通會員和 TV 版會員。我明明已經(jīng)在手機上開過 VIP，卻在電視上還要再開一次。

難道真的是，時代變了嗎？

雖說大家一邊倒的吐槽，但很多人還是乖乖掏錢，提前看完大結(jié)局。

沒剁手買特權(quán)的，也會跟親戚朋友借號去看。

借號白嫖？

這里問問機友們：張三，他借別人開了會員的賬號去白piao視頻，這種行為合乎情理嗎？

嘿嘿，看到這，如果以為接下來機哥會講，“視頻網(wǎng)站對這種行為是嚴令禁止、狠狠打擊的”，那就大錯特錯啦~

事實上，就有視頻網(wǎng)站正面回應(yīng)過，類似的事情。

話說前不久，國外知名的流媒體平臺網(wǎng)站 Netflix（網(wǎng)飛），也就是自制《紙牌屋》等神作的視頻網(wǎng)站，對于“共享賬號”這事表態(tài)：

如果您想要免費的 Netflix，請像我們其他人一樣使用其他人的帳戶。

意思很明確了，Netflix 官方其實是支持，“賬號共享”這種騷操作的。

機哥找到，早在 2014 年和 2016 年，HBO（拍《權(quán)力的游戲》、《西部世界》的公司）和 Netflix，兩個公司的首席執(zhí)行官，不約而同表達過同一個觀點：密碼共享根本不是問題，甚至可以說服新用戶加入。

而且在之前，有一份調(diào)查報告顯示：總體而言，大概 9% 的 Netflix 用戶，會跟別人共享帳號密碼。

（數(shù)據(jù)來源于Twipe。Baby Boomers 指的是 1946~1964 年出生的人，Gen X 指的是 1976~1980 年出生的人，Millennials 指的是 1980~2000 年出生的人）

有人算過，如果這 1500 萬用戶，每月正常給 Netflix 交錢，那么它們每個月能多賺 1.35 億美元，也就是 9.57 億人民幣。

難道 Netflix 不想賺，這接近 10 個億的大錢嗎？畢竟那是大家 10 個小目標了啊……

嘿嘿，真相只有一個，那就是它背后有利可圖。

就像上面 HBO 和 Netflix 兩個CEO 說的，“共享賬號”從短期看，雖然會造成一點損失，但放長目光來思考，實際上會使得更多新用戶加入，培養(yǎng)他們的使用習(xí)慣。

機哥以前也說過，習(xí)慣了“習(xí)慣”，是一種很可怕的事情。

比如說，大家都習(xí)慣用微信，就很難轉(zhuǎn)去用其他聊天軟件。羅老師的子彈短信雖說號稱改進了很多東西，但最終不也是沒火起來么~

咱們再回頭看看視頻網(wǎng)站這件事。

雖然有些人一開始借號白piao，比如說資金不充裕的學(xué)生黨，但當(dāng)他們習(xí)慣某個視頻 App ，說不定日后就有機會轉(zhuǎn)化為付費用戶呢~

多賬號白嫖？

除了直接借號，由于現(xiàn)在一些視頻平臺支持同一個賬號，建幾個子賬號，或者多設(shè)備登錄，這又出現(xiàn)一種新的白piao的法子。

拿 Netflix 來說，它早在 2013 年，就允許在主賬號內(nèi)，建立最多 4 個子賬號。

比如說，機哥今天開了個網(wǎng)飛賬號 A，八弟和潮老師也能在我這里，開個子賬號 B、C。

最良心的一點是，A 在看的時候，B 和 C 也能同時看別的。

不會像愛奇藝那樣，多于某個數(shù)量的設(shè)備同時登陸，就會被踢下去。

這么一對比，Netflix 每個子賬號都是獨立的，不限什么平臺觀看，甚至還各有各的個性化推薦。四舍五入就是，網(wǎng)飛官方給你白piao。

Netflix 又不傻，當(dāng)越來越多人使用 Netflix，就會形成更多的大數(shù)據(jù)。在現(xiàn)在這個時代，大數(shù)據(jù)就是錢啊~

最簡單的例子是，電影公司拿到這些數(shù)據(jù)，就能知道什么地方的、哪個年齡的、什么性別的觀眾，喜歡什么口味的電影，然后就可以不斷打磨下一部電影。

越綁越緊的會員

而且你們想象一下，假設(shè)我有女朋友。（扎心…）

機哥作為一家之主，開了個騰訊視頻會員，但機哥女朋友要拿我的賬號，去看《想見你》。

當(dāng)會員到期的時候，我是續(xù)費還是不續(xù)費？這是一道送命題，好好想一下。

外國分析師 Mary-Katharine Phillips，對這個現(xiàn)象做出總結(jié)：

一旦用戶打算取消訂閱，還得跟搭便車的家人或者朋友解釋一番。這就在無形中，提升用戶的留存率。

So，機哥覺得，視頻網(wǎng)站的運營人員，還是很雞賊的：

一邊讓我們以為能夠白piao，一邊又培養(yǎng)我們的使用習(xí)慣，他們還白賺更多用戶數(shù)據(jù)。最后因為大家都在上車薅羊毛，就不好意思先下車，從而繼續(xù)把雪球滾下去。

說到這里，機友們有木有一種感覺：以前以為“賬號共享”，是薅了視頻網(wǎng)站的羊毛，結(jié)果其實是視頻網(wǎng)站的一些“小計謀”。

而且是被賣之后，還夸人家好。。

類似的現(xiàn)象，還真不只是，在視頻會員上才會出現(xiàn)。

能跳過廣告就是良心？

咱們在優(yōu)愛騰三家網(wǎng)站，刷劇之前、甚至是刷劇的過程中，都會有一段長長的廣告。

那種“屠龍寶刀、點擊就送”的廣告，機友們也沒少見吧？

辣么，在看廣告的時候，你們會干啥？

機哥會先按下靜音，然后去刷一會兒朋友圈，等廣告播完。廣告說了什么，我是真的不知道。

But，之前有些人，拿國外一個視頻網(wǎng)站來舉例子。他們說 YouTube 的廣告，在看 5 秒之后，就能夠按下“跳過”。

因此他們就覺得，YouTube 的做法很良心，而優(yōu)愛騰需要強制看完廣告的做法，就讓人很不爽。

嘿嘿，那機哥今天就來揭個秘。

一位分析師指出：當(dāng)我們?nèi)褙炞⒌?，盯著那個“跳過廣告”的按鈕，那就必然把前 5 秒的廣告，一字不落看完。

這最終的廣告效果，絕對吊打上面說的“被靜音”啊~

除此之外，YouTube 在這里面，還有一個小心思。

比如說，今天蘋果要在 YouTube，投一個 1 分鐘的 iPhone 廣告。

機哥在第 5 秒時，就跳過廣告，說明我對這個 iPhone 不感興趣。哪怕強行看完，我也不會去買那臺 iPhone。

相反，潮老師看得津津有味，把這 1 分鐘的廣告全都看完。他最終去買 iPhone 的概率，絕對會比機哥要大得多。

而且 YouTube 有套規(guī)則，觀眾看廣告不到第 n 秒就選擇跳過，是不算廣告費的

種種因素加起來，會讓投廣告的人，更愿意做出精良的廣告，而不是只會“一刀999，是兄弟就來砍我”。

So，YouTube 這個“跳過廣告”的機制，確實很神奇、也很有效。

如果不是 YouTube 搞出這套方案，機哥還一直以為視頻網(wǎng)站的廣告，只能傻傻看完。

莫名有種，被騙許多年的錯覺。

最近我發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)有些視頻平臺，像微信公眾號里的視頻，也開始借鑒 YouTube 的做法，在看幾秒廣告后能“跳過”。

嘿嘿，看來是學(xué)到人家的精髓啦。不知道騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷，啥時候?qū)W一學(xué)呢？

類似 YouTube 這種“跳過廣告”，無論是對我們普通用戶，還是對投廣告的廠商，亦或者 YouTube 視頻平臺本身，各自都能獲利，何樂而不為？

嘿嘿，經(jīng)過機哥這么一說，大家是不是覺得，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站套路很深？

雖然說是套路，但是只要對消費者有利的，我覺得也是可以接受噠。

就拿剛剛的例子說，誰不想看視頻時少點無用的廣告呢？