由于誕生之初即頂著“《甄嬛傳》姐妹篇”的頭銜,又鎖定周迅、霍建華兩位大咖,自立項之初,《如懿傳》就自帶流量。
自2017年以來,天價片酬、抄襲事件、延期、刪減、由臺網(wǎng)劇變成網(wǎng)站獨播……圍繞《如懿傳》的話題始終一波未平、一波又起。在漫長的延宕過程中,《如懿傳》攢足了熱度、吊足了胃口、抬高了期待值,有關(guān)它的每一條消息時刻牽動著吃瓜群眾的心。
8月20日,《如懿傳》終于如期首播,開播首日騰訊視頻獨播播放量達(dá)到1.6億。然而尷尬的是,令《如懿傳》先上熱搜的卻是廣告,繼而是遍及服化道、演員、劇情的全方位吐槽。目前,豆瓣2.9萬人評分僅6.6分。
在8月的尾巴,站《延禧攻略》還是站《如懿傳》,這是個問題。
一、廣告之爭:首播因廣告上熱搜 8集15個廣告
8月20日晚上8點,《如懿傳》終于在吃瓜群眾的翹首期盼中開播了。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示,在開播前的19點10分,《如懿傳》的實時熱議活躍受眾人數(shù)達(dá)到近一天內(nèi)的最高峰,活躍受眾達(dá)到7.1萬,騰訊視頻首日播放量達(dá)1.6億。
8月22日網(wǎng)劇播放量排名情況(圖/貓眼專業(yè)版)
能夠首播日就獲得如此高關(guān)注度的劇其實并不常見。而《如懿傳》之所以備受關(guān)注,不僅因其定檔之日延宕太久、遲遲未定,同時在播出平臺上也幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)。
早在開機(jī)之前,由新麗傳媒出品、號稱投資3億元、具有劇王品相的《如懿傳》就已成為各家爭奪的香餑餑。
2016年3月,東方衛(wèi)視官微即宣布《如懿傳》首輪獨播權(quán)歸屬東方衛(wèi)視;差不多同一時間,騰訊視頻官宣也宣布獨家播出《如懿傳》;不過,其后的5月,江蘇衛(wèi)視官微表示也將播出《如懿傳》,而非東方衛(wèi)視獨播。據(jù)新麗傳媒2017年公布的招股書顯示,其在2016年就已收回來自東方衛(wèi)視的1.29億元的電視劇播映權(quán)收入,據(jù)時間節(jié)點和播出平臺可推知或為《如懿傳》售劇款項。
新麗傳媒2017年招股說明書
而到了8月16日宣布定檔日期時,《如懿傳》卻已變成了騰訊視頻獨播。而8月20日僅在騰訊視頻播出,并未同步在東方或江蘇衛(wèi)視播出,也進(jìn)一步證實了《如懿傳》首播確實放棄了電視臺的陣地。這意味著新麗傳媒將不得不與兩大電視臺協(xié)商退片事宜,面臨較大損失。
那么,新麗傳媒與兩大衛(wèi)視將如何解決退片一事?改為騰訊獨家播放是否會重新議價?截至發(fā)稿,記者多次試圖聯(lián)系新麗傳媒與騰訊視頻均未獲得回應(yīng)。
然而,好不容易得以播出的《如懿傳》卻令人哭笑不得地因為廣告上了熱搜。眾多網(wǎng)友反映播放器下方的飛鶴奶粉廣告太扎眼。很快騰訊視頻回應(yīng)稱此乃“廣告投放系統(tǒng)bug”,稍晚后視頻播放已無此廣告。
不過,每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn),《如懿傳》中的廣告數(shù)量著實不少。目前已經(jīng)更新的8集(后6集會員可看)中,共出現(xiàn)了來自12個廣告商的15支廣告,以角標(biāo)、全程贊助、播前廣告、中插廣告等形式出現(xiàn),每集均有一支創(chuàng)意中插廣告。
《如懿傳》中插廣告(圖/視頻截圖)
相對于網(wǎng)臺同步播放,一家獨播使《如懿傳》雖為版權(quán)劇,卻可令騰訊視頻獲得和自制劇同等的更多商業(yè)化權(quán)利,在排播、廣告招商上更為靈活,但也意味著在購劇時更下血本。
根據(jù)近日騰訊發(fā)布的最新財報,騰訊視頻訂購用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7400萬,同比增長超過120%。在口碑平平、隔壁“延禧”分流的開局不利情形下,《如懿傳》能否持續(xù)吸引用戶,對騰訊視頻來說將會十分關(guān)鍵。
二、 播出時間之爭:“延禧”比“如懿” 早到了
今年暑期檔,可算是古裝大劇群雄決戰(zhàn)的修羅場。多部延宕已久的頭部古裝大劇紛紛開播,觀眾紛紛感嘆:追不過來。
除了8月20日開播的《如懿傳》,先后有于正擔(dān)任制片的《延禧攻略》、楊洋主演的《武動乾坤》、陳坤主演的《天盛長歌》等多部古裝大劇扎堆播出。這些古裝大劇在未播之前都收獲了超高的關(guān)注度,然而在播出后境遇大不相同。
同期,陳坤主演的《天盛長歌》 豆瓣評分7.5分,高于《延禧攻略》和《如懿傳》(圖/豆瓣)
相比其他古裝大劇,《延禧攻略》在播出前最不被看好,播出后成績卻最為亮眼,成為今年暑期檔的爆款之作。截止8月21日,《延禧攻略》在愛奇藝上的播放量突破100億,貓眼專業(yè)版顯示其單日播放量超過6億,超過10萬人給出了7.1分的豆瓣評分。
截至目前,《延禧攻略》累計播放量達(dá)104.9億(圖/骨朵數(shù)據(jù))
《武動乾坤》和《天盛長歌》則沒有這樣的好運。接近3萬人評價的《武動乾坤》,豆瓣評分低于5分,成為了導(dǎo)演張黎有史以來評價最差的作品。而剛播出不久的《天盛長歌》,雖是幾部古裝劇中豆瓣評分較高者,卻在湖南衛(wèi)視黃金檔僅獲得0.233的收視率,成為今年湖南衛(wèi)視黃金檔最差成績。
今年上半年,古裝大劇在衛(wèi)視黃金檔幾乎銷聲匿跡,而從8月的《香蜜沉沉燼如霜》開播之后,這一狀況才有所松動。“總的來說,宮斗劇不是一個鼓勵的方向,它的限制有可能會到來,甚至可以說,這兩部?。ā度畿矀鳌泛汀堆屿ヂ浴罚┦窃趭A縫當(dāng)中突圍出來的,不過今年好像不是很強(qiáng)調(diào)限古令了”,有業(yè)內(nèi)人士對記者分析道。
這個暑期檔的古裝劇王之爭,注定要在《延禧攻略》和《如懿傳》之間展開。前腳,《如懿傳》剛確定檔期,后腳《延禧攻略》就宣布日更,對壘的火藥味已是十足。
三 、演員之爭:43歲周迅演16歲少女 誰的錯?
一直以來,周迅給人的感覺都是“靈”。讓周迅來演少女,大概是沒人會質(zhì)疑的。
無論是《大明宮詞》中“一見薛紹誤終身”的小太平,還是《橘子紅了》中始終低眉順手的秀禾,以及《像雨像霧又像風(fēng)》中愛得執(zhí)著的杜心雨,這些性格迥異的少女周迅都演得十分靈動,也成就了一代經(jīng)典。即使在近年的作品中,《紅高粱》中的九兒,《明月幾時有》中的方姑,都依然可見那股子少女的靈氣。
然而在剛剛開播的《如懿傳》中,周迅演的青櫻卻成為最大槽點。
片中的青櫻面部僵硬、眼角細(xì)紋難掩,服飾頭飾也很浮夸老氣,沒有半點少女靈動可愛的嬌態(tài),與男主霍建華也毫無CP感,令人難以體會到青梅竹馬的甜意。這段主打帝后愛情的故事,從一開始就失敗了。
《如懿傳》中周迅飾演的青櫻(圖/官方劇照)
而當(dāng)下,與《如懿傳》劇情設(shè)置在同一時期的《延禧攻略》已經(jīng)成為爆款,觀眾本已先入為主,再加上觀眾對周迅尬演少女的質(zhì)疑以及對服化道的吐槽,《如懿傳》雖自帶高配置和高流量入場也開局不利,只能寄希望于宮斗劇情展開之后憑借快節(jié)奏的戲骨飆戲挽回局面。
面對多部古裝大劇尤其是《延禧攻略》的夾擊,《如懿傳》要想突圍依然面臨不小挑戰(zhàn)。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
評論列表
現(xiàn)代年輕人的情感問題很多,需要這樣的情感咨詢師,很專業(yè)
求助
發(fā)了正能量的信息了 還是不回怎么辦呢?