誰也沒想到“喝奶茶”的第二天是“分手日”

圖片來源@視覺中國

文 | 互聯(lián)網(wǎng)指北

你有沒有覺得“秋天的第一杯奶茶”這個熱點(diǎn)的爆火來得莫名其妙？自信點(diǎn)，我們在考據(jù)之后也得出了同樣的結(jié)論，并且越考據(jù)越莫名其妙。

比如這個熱點(diǎn)爆火的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他同類熱點(diǎn)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于許多公開的營銷熱點(diǎn)。

僅以抖音為例，“秋天的第一杯奶茶”到今天下午仍然占據(jù)抖音熱搜榜單第一，擁有超過16.5萬個視頻，總播放量超過6.2億——這個數(shù)據(jù)是個什么概念呢？作為橫向?qū)Ρ龋兑艄俜綗崤醯脑掝}#羅永浩請賣它#，也僅僅只有1萬個視頻，6.4億次播放。

其次，這個話題轉(zhuǎn)向得也很激烈?；蛘吒鼫?zhǔn)確地說，當(dāng)我們溯源這個話題的時候，不難發(fā)現(xiàn)這個話題雖然很早之前就出現(xiàn)在了社交網(wǎng)絡(luò)上，但整個話題的走向在9月22日這一天發(fā)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變。

在9月22日之前，“秋天的第一杯奶茶”（或者“XX的第一杯奶茶”）的句式已經(jīng)存在，并大量運(yùn)用在營銷號話題引導(dǎo)、新媒體運(yùn)營文案、社區(qū)運(yùn)營話題等許多地方，但其話題的重心是很局限的，即“你要喝哪種奶茶”、“你要不要喝一杯奶茶”。

而在9月22日之后，整個話題開始變得非常具體，擁有了贈送、52塊錢、情侶儀式感等標(biāo)簽，奶茶幾乎變成了一個具體的消費(fèi)概念。

話題爆發(fā)的節(jié)奏，整齊得有些過分。比如在微博上我們很容易通過時間軸發(fā)現(xiàn)大量話題討論的發(fā)布是集中發(fā)布在9月23日晚上22點(diǎn)59分。

而在知乎的話題討論時間線上，#秋天第一杯奶茶#的相關(guān)話題也是在9月22日陡然增長起來的。

同樣，在微信指數(shù)上，從9月22日起，關(guān)鍵詞“奶茶”迅速發(fā)酵，當(dāng)天的增長日環(huán)比高達(dá)260%，并在23號高歌猛進(jìn)，熱度達(dá)到前一天的8倍。

顯然，到這個時候，這波奶茶熱完全可以用現(xiàn)象級去形容，當(dāng)天下午這個梗就開始快速的案例化，#秋天第一杯奶茶#也逐漸開始進(jìn)入一種行業(yè)語境，人們開始分析，在這種火爆背后，有沒有可復(fù)制的影響因素。

有人聚焦于奶茶本身的商品屬性，甚至于往前引申到像周杰倫、喜茶、茶顏悅色的流行原因，即#秋天第一杯奶茶的火爆#可能是奶茶作為年輕人喜歡的流行飲品，其本身就具有一種十分鮮明的社交屬性，在這種屬性背后，年輕人在朋友圈中分享奶茶，其實(shí)也是在給自己打上一種所謂潮流的標(biāo)簽。

除此之外，也有人將“第一杯奶茶”的流行歸結(jié)于情緒因素。例如，許多網(wǎng)友認(rèn)為，秋分可能是另外一個比較重要的契機(jī)。因為在在人們的意識中，秋天除了代表著收獲，其實(shí)也意味著一段時間即將走向結(jié)尾。

在小雞詞典中，也有網(wǎng)友給出解釋是，“2020年9月22號秋分，23號即為入秋分后的第一天……便有不少情侶于9月23號開始發(fā)520相關(guān)轉(zhuǎn)賬紅包虐狗。在空間和朋友圈引起一陣轉(zhuǎn)發(fā)效仿?！?/p>

總之，在2020年9月23日這一天，無論是跟風(fēng)的群眾也好，還是行業(yè)里所謂的專業(yè)人士也好，實(shí)際上已經(jīng)形成了一個初步共識，即#秋天的第一杯奶茶#的流行，雖然很煩、雖然毫無邏輯、雖然莫名其妙，但本質(zhì)上可以理解為一場基于公共情緒而展開的、富有社交網(wǎng)絡(luò)特征的集體狂歡——即使是精心策劃的營銷也無傷大雅。

以至于到23日這天晚上，你甚至可以看到許多“借勢營銷”出現(xiàn)在微博、微信公眾號、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)的信息流里，大家在愉快平和的氣氛中給這個熱點(diǎn)劃上了一個圓滿的節(jié)點(diǎn)（并順便沖了沖馬上就要到結(jié)算期的9月KPI）。

但你覺得這件事情到這里就已經(jīng)結(jié)束了嗎？事實(shí)上并沒有，這個平和愉快的氣氛在第二天不僅沒有了，而且發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)折。

以虎撲為例。當(dāng)你9月24日登陸虎撲步行街時，很容易發(fā)現(xiàn)這似乎變成了“虎撲分手日”。

比如在虎撲步行街，有人發(fā)帖說，自己因為沒有在這一天及時送上所謂秋天的第一杯奶茶而被女朋友干脆的宣布分手。

也有人表示，自己只是在買奶茶之前多問了一句為什么，就和女神發(fā)生了十分激烈的三觀碰撞，最后只能被動放棄了持續(xù)多年的舔狗生活而慘遭刪除。

更有人表示，因為沒買秋天的第一杯奶茶而發(fā)現(xiàn)自己女朋友和別人曖昧，感覺自己頭上開始有了越來越多的綠色。

當(dāng)然，在虎撲步行街中像這一類的話題其實(shí)還有很多。并且通過搜索關(guān)鍵詞我們很容易發(fā)現(xiàn)，與第一杯奶茶相關(guān)的帖子基本上都有10萬以上的瀏覽量，甚至于在許多比較火爆的帖子里，瀏覽量一度超過70萬，回帖量則達(dá)到1千以上。

前一天還在集體狂歡，后一天迎來了分手狂潮，這顯然足夠制造許多細(xì)思極恐了

首先，為什么會有人覺得在秋分這一天喝上第一杯奶茶這么重要呢？

事實(shí)上，就像前文的分析一樣，奶茶其實(shí)是一種自帶社交屬性的飲品。

以粉末沖茶為主要制作工藝的奶茶在上個世紀(jì)90年代末誕生后就迅速走紅，在街邊小店聚會時喝上一杯價格低廉的奶茶也成為許多人的青春回憶。

在經(jīng)歷了街頭階段后，奶茶行業(yè)在2015年進(jìn)入了新中式茶飲時代，逐漸走向正規(guī)化和高端化。奶茶，也由此完成了從“香精色素/不衛(wèi)生”到“一種生活方式和小成本的快樂”的逆襲。

簡而言之，在所有po出的#秋天的第一杯奶茶#里，人們不會選擇選擇送附加價值弱的阿薩姆奶茶或營養(yǎng)快線，因為它們不具備社交和分享屬性。也正因為奶茶有著這么多的消費(fèi)區(qū)隔和標(biāo)簽，所以買奶茶不只是“買一杯奶茶”而已

其次，在所有對消費(fèi)行為的討論里，兩種性別在同一件事產(chǎn)生的不同反應(yīng)也是一個輕易就能觀察到的爭論。

這種差異甚至?xí)环糯蟪蔀橐环N“性別對立”的爭論——在女生向男生索要奶茶無果時，這件事就被解讀成“女生覺得男生不解風(fēng)情，不主動，自己沒有得到足夠的愛護(hù)”，“男生認(rèn)為要一杯奶茶這是跟風(fēng)的表現(xiàn)，要是想喝奶茶自己買不好嗎？”

例如，我們?yōu)g覽一些帖子不難發(fā)現(xiàn)，在女生的思維里，她們的要求其實(shí)十分簡單。例如：我就是想要一杯奶茶，你卻在問我為什么，啰里啰嗦，不浪漫；也有女生認(rèn)為，男朋友不僅沒買奶茶，還在朋友圈陰陽怪氣的，所以我不需要這樣的男朋友。

而在許多男生的觀念里，他們認(rèn)為這種盲目追逐流行的行為很土味；同時，這也很可能就像雙十一、雙十二一樣，更多的是一種商家的營銷行為。

所以，可能正是因為這種觀念上的差異，讓小小一杯奶茶的，在這樣一個平凡的日子里，形成了一種特殊的二元對立。

但一個有意思的地方在于，無論男生還是女生，無論他們秉持一種怎樣的觀點(diǎn)，他們都不認(rèn)為這只是一杯奶茶的問題。

最后，拋開所有的猜測和因為“第一杯奶茶”給部分網(wǎng)友帶來的不愉快。在#秋天的第一杯奶茶#這個閱讀量達(dá)到11.5億的話題背后，奶茶店或許才是這個熱搜背后的最大贏家。

蜜雪冰城出現(xiàn)在該話題的貢獻(xiàn)榜名單中，一句“轉(zhuǎn)關(guān)本條微博，抽一人送蜜雪冰城全部奶茶”便有足夠的吸引力。除此之外，財經(jīng)網(wǎng)在今天早上發(fā)布的一條微博中表示，因為#秋天的第一杯奶茶#喜提熱搜，刷爆朋友圈，河南信陽一奶茶店在昨日銷量增加了30%，店員感到猝不及防。

與此同時，這也不僅僅是一杯奶茶的狂歡。熱搜背后會有更多的利益相關(guān)者加入其中，謀取更多的流量，獲得更大的利益。從“秋天的第一杯奶茶”延伸到了“秋天的第一頓海底撈”，再延伸到“他/她愛不愛我”更深層次的命題討論中。而在這個邏輯之下，一款名叫《秋天第一杯奶茶》的游戲在當(dāng)天火速上線也并不會讓人感到意外。

不管這個事情是商家營銷，還是人們從眾跟風(fēng)后產(chǎn)生的結(jié)果，我們都不得不思考一個問題：既然很多人想要通過這個方式秀恩愛或表達(dá)愛意，想要從中感受到浪漫和儀式感，那為什么不自己去創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)呢？

或許在回家之前帶一杯男/女朋友喜歡的奶茶比這52塊錢的轉(zhuǎn)賬會更加溫馨浪漫，在二人的戀愛/結(jié)婚紀(jì)念日送上一份禮物表達(dá)愛意也會更有儀式感。而束縛在別人定義的“節(jié)日”和“儀式感”當(dāng)中，并因為這樣的事情吵架分手，最后又是成全了誰呢？