長(zhǎng)視頻斗不過(guò)短視頻的底層邏輯

最近，短視頻影視號(hào)二創(chuàng)而產(chǎn)生的電影電視劇版權(quán)侵權(quán)問題引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱議。

4月23日，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)聯(lián)合500多位藝人，共同發(fā)布了倡議書，再次呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。

長(zhǎng)視頻向短視頻發(fā)動(dòng)版權(quán)大戰(zhàn)的背景是，長(zhǎng)視頻當(dāng)下處于下滑的曲線周期。

據(jù)Questmobile統(tǒng)計(jì)，抖音、快手、B站等中短視頻平臺(tái)崛起，用戶規(guī)模逐漸超過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)，用戶增量超過(guò)了25%，短視頻占據(jù)了用戶大量的碎片時(shí)間，極大地壓制了長(zhǎng)視頻的增長(zhǎng)空間。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，2020年已超7億人，預(yù)計(jì)2021年增至8.09億人。

相對(duì)于短視頻在日活、月活與用戶時(shí)長(zhǎng)占有等數(shù)據(jù)上的增長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻整體呈現(xiàn)出了下滑之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率同比下滑8.4%。

長(zhǎng)視頻為何下滑了？

關(guān)于長(zhǎng)視頻為何競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)短視頻？其背后的底層邏輯是什么？

在筆者看來(lái)，一大重要因素在于算法，我們知道抖音的崛起本質(zhì)就是依賴算法。抖音的用戶時(shí)長(zhǎng)中，算法分發(fā)占據(jù)超過(guò)80%的比例，所以抖音被認(rèn)為是強(qiáng)推薦算法的產(chǎn)品。

當(dāng)算法機(jī)制已成為短視頻平臺(tái)搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)力與標(biāo)配之時(shí)，算法并沒有被長(zhǎng)視頻平臺(tái)列為當(dāng)前的重要的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)配。

相對(duì)于短視頻產(chǎn)品通過(guò)算法對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)投喂，長(zhǎng)視頻依然保持著傳統(tǒng)貨架型的消費(fèi)方式，用戶需要發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性去找內(nèi)容，目前長(zhǎng)視頻主要有兩種內(nèi)容尋找模式，其一是通過(guò)首頁(yè)的類目導(dǎo)航與推薦，比如說(shuō)按照類型、熱度和評(píng)分來(lái)選擇電影；其次是通過(guò)搜索。

當(dāng)然有觀點(diǎn)認(rèn)為，算法在短視頻平臺(tái)中能夠發(fā)揮效用，但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中卻未必，理由是抖音快手一條短視頻，用戶消費(fèi)完成只要15秒，優(yōu)酷一部電影，用戶消費(fèi)完成需要90~120分鐘，電視劇的時(shí)長(zhǎng)消耗就更大了。

也就是說(shuō)，短視頻可以在碎片化時(shí)間場(chǎng)景觀看，因此有著更高頻的交互與數(shù)據(jù)作為算法的燃料，而長(zhǎng)視頻并不適合碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景，用戶若需要觀看一部電視劇或者電影，需要空出一段特定的時(shí)間來(lái)觀看。

從這個(gè)角度來(lái)看，短視頻消費(fèi)成本低，長(zhǎng)視頻消費(fèi)的時(shí)間成本高。

有人認(rèn)為，不像短視頻有著龐大的新增內(nèi)容生產(chǎn)量，長(zhǎng)視頻影視劇數(shù)量有限，能精準(zhǔn)推送給消費(fèi)者的內(nèi)容有限，無(wú)論是場(chǎng)景還是數(shù)據(jù)都有所欠缺，算法的必要性就弱。

但筆者看來(lái)，數(shù)據(jù)量的多寡并非算法必要性弱的理由，更多是平臺(tái)是否有引入算法的動(dòng)機(jī)與理由。在筆者看來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不引入算法機(jī)制的一個(gè)重要原因或在于算法推薦機(jī)制可能會(huì)影響會(huì)員營(yíng)收。

我們知道，短視頻平臺(tái)大部分內(nèi)容是免費(fèi)，所以可以通過(guò)算法機(jī)制去針對(duì)性推薦用戶偏好的內(nèi)容，做大用戶規(guī)模之后，主要依賴廣告營(yíng)收。

而長(zhǎng)視頻平臺(tái)上存在砸大錢購(gòu)買的新影視作品與流量劇，它更在意付費(fèi)的用戶規(guī)模與比例。它需要將這部分內(nèi)容作為主打爆款，去吸引潛在的流量粉絲群體為之付費(fèi)。

因此，如果千人千面的推薦機(jī)制，就會(huì)導(dǎo)致這部分付費(fèi)內(nèi)容難以最大化、無(wú)差別的推送到潛在粉絲面前，會(huì)導(dǎo)致潛在的付費(fèi)用戶群體流失。

但是當(dāng)下越來(lái)越多的觀眾趨于理性，對(duì)于大量成熟的觀眾而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是第一選擇，長(zhǎng)視頻平臺(tái)大量主推的IP+流量作品并不在他們的選擇之列。

在優(yōu)質(zhì)影視新作品稀缺的當(dāng)下，眾多消費(fèi)者更傾向于選擇短平快的短視頻內(nèi)容打發(fā)時(shí)間，而短視頻平臺(tái)上的大量影視解說(shuō)賬號(hào)相當(dāng)于充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色，通過(guò)篩選，將大量?jī)?yōu)質(zhì)的、被淹沒的影視內(nèi)容搬運(yùn)到短視頻平臺(tái)二次剪輯創(chuàng)作，迎合了眾多用戶的短平快看完一部?jī)?yōu)質(zhì)好劇的需求。

因此，筆者的觀察看來(lái)，沒有算法機(jī)制的長(zhǎng)視頻平臺(tái)打不過(guò)短視頻，歸根結(jié)底源于，沒有算法引導(dǎo)，核心內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)的品質(zhì)與質(zhì)量不行。

如果經(jīng)常刷短視頻的用戶可能會(huì)有感觸，短視頻平臺(tái)內(nèi)容品質(zhì)與質(zhì)量整體在不斷上行，這表現(xiàn)為短視頻在不斷去娛樂化，強(qiáng)化媒體屬性，算法層面也強(qiáng)化了熱門話題探討、熱門國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞解讀的內(nèi)容權(quán)重，不再是娛樂唱跳占據(jù)主導(dǎo)，而是變得更加多元化。

從筆者的觀察來(lái)看，短視頻推薦的內(nèi)容涵蓋面也在擴(kuò)大，從娛樂、音樂影視到餐飲、教育、電商，再到房地產(chǎn)、汽車等眾多垂直領(lǐng)域與行業(yè)，諸多垂直行業(yè)的觀點(diǎn)輸出內(nèi)容已占據(jù)很大一部分內(nèi)容比例。

也就是說(shuō)，短視頻平臺(tái)在今天其實(shí)正在走過(guò)內(nèi)容淺薄階段，它并沒有一味迎合心智還尚未成熟的年輕人尤其是以性別劃分去爭(zhēng)取女性用戶，而是無(wú)差別的尊重大眾化的普遍認(rèn)知與智商，無(wú)論是趣味化內(nèi)容、干貨觀點(diǎn)輸出、價(jià)值觀輸出等都變得成熟起來(lái)。

而長(zhǎng)視頻平臺(tái)呢，如果大家有打開幾個(gè)主流的長(zhǎng)視頻平臺(tái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，首頁(yè)推薦，基本上都是濃厚的小鮮肉氛圍，尤其我們會(huì)看到各種服飾華麗、裝扮精致、嚴(yán)重脫離歷史的偽“古裝劇”撲面而來(lái)。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，國(guó)產(chǎn)小鮮肉劇幾乎心照不宣的成為各大平臺(tái)的主推影視內(nèi)容。

如果經(jīng)常關(guān)注影視評(píng)論，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下很大一部分男性觀眾已經(jīng)表示好些年不再看新劇，尤其是古裝劇，當(dāng)下能尊重觀眾智商、得到男性觀眾認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)劇尤其是古裝劇簡(jiǎn)直鳳毛麟角。

如果你去看長(zhǎng)視頻，流量當(dāng)?shù)?、劇情注水的情況頗為嚴(yán)重，在一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)首頁(yè)的推薦，大量嗑CP、 顏值+濾鏡、IP+流量模式運(yùn)作的、嚴(yán)重脫離歷史與古代文化的小鮮肉古裝劇長(zhǎng)期霸占首頁(yè)重點(diǎn)推薦位。

這在某種程度上意味著，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容上非常明顯的表現(xiàn)出一種傾向——即過(guò)于迎合年輕人尤其是年輕女性向的看劇需求，而忽略了大量男性用戶的消費(fèi)需求，這可能源自于平臺(tái)方與國(guó)產(chǎn)影視劇制作方都陷入了一種“得女性用戶得天下”的慣性思維局限之中。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制跑偏了嗎？

在新周刊《國(guó)產(chǎn)劇放棄男觀眾，是嫌他們窮嗎？》一文中有個(gè)觀點(diǎn)筆者頗為認(rèn)同：

“過(guò)去的劇都是不分性別地塑造著觀眾們的觀影偏好，在那個(gè)黃金年代，如果有人問出“男性能不能成為觀劇主體”這樣的問題，簡(jiǎn)直無(wú)法想象。但現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇卻毅然地把男性觀眾關(guān)在門外。而男性不愛看劇，根本是一種偏見，《西部世界》、《紙牌屋》、《權(quán)力的游戲》等歐美劇不斷被國(guó)內(nèi)男性用戶追捧，即使需要為平臺(tái)付費(fèi)，他們也沒有被勸退?！?/p>

從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)無(wú)論是《康熙王朝》、《漢武大帝》等歷史劇，《尋秦記》等穿越劇，《天龍八部》、《倚天屠龍記》等金庸劇、或者是《士兵突擊》軍旅題材劇、《還珠格格》等瓊瑤劇等，大量爆紅、全民皆知的好劇均是將男性、女性觀眾均囊括其中，無(wú)差別的在觀眾群體中產(chǎn)生了口口相傳的口碑效應(yīng)。

當(dāng)下業(yè)內(nèi)對(duì)古裝鮮肉劇的批判也屢見不鮮。比如日前著名演員陳道明對(duì)古裝甜寵劇的批判，筆者深有感觸也頗為認(rèn)同。

他說(shuō)：“我為什么看不起許多導(dǎo)演呢，你現(xiàn)在看看我們的古裝劇，只管養(yǎng)眼兩字了，這女孩子打扮的越美，可能晚上做夢(mèng)就越有內(nèi)容吧。過(guò)去最大的批評(píng)家不見了不可怕，更大的批評(píng)家原來(lái)是什么呢？觀眾。現(xiàn)在觀眾已經(jīng)不批判了，我覺得現(xiàn)在人們的審美已經(jīng)顛覆了歷史，怎么能夠把美學(xué)的觀念理解的這么膚淺，是誰(shuí)帶的這條道。這就是文化的退步?！?/p>

在六神磊磊的一篇《為什么現(xiàn)在的武俠劇不好看》也談到：現(xiàn)在的武俠劇其實(shí)都不是武俠劇，是打著武俠旗號(hào)的言情劇。說(shuō)是言情劇，卻又不言情，主要就攢兩三個(gè)流量明星，讓粉絲們嗑CP......一群妝容精致的演員、一堆花里胡哨的服化道，一片飽和度極高的配色，一派暈頭轉(zhuǎn)向的武打之中，包裹著一個(gè)極其庸俗的內(nèi)核。

作者指出，武俠的低智化，歸根結(jié)底不是觀眾的需求，而是你（或指導(dǎo)演編劇等內(nèi)容制作方）自己的需求，對(duì)武俠的理解只能到那個(gè)份上。

因此從當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影視劇內(nèi)容審美與引導(dǎo)機(jī)制與傾向可以反推平臺(tái)機(jī)制的短板。整體而言，相對(duì)于短視頻的內(nèi)容消費(fèi)模式，長(zhǎng)視頻其實(shí)陷入了一個(gè)內(nèi)容思維模式的局限之中，繼而使得其自身陷入了一種增長(zhǎng)困境之中：

首先是長(zhǎng)視頻平臺(tái)大量的影視內(nèi)容都是通過(guò)版權(quán)購(gòu)買，投入了大量的版權(quán)成本，它需要依賴會(huì)員付費(fèi)觀看機(jī)制來(lái)維持它的內(nèi)容版權(quán)模式的運(yùn)轉(zhuǎn)。

而長(zhǎng)視頻平臺(tái)要說(shuō)服觀眾為內(nèi)容付費(fèi)，就得找到付費(fèi)能力強(qiáng)的那批消費(fèi)者。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)方一方面會(huì)自制內(nèi)容，一方面會(huì)向影視劇制作方、綜藝節(jié)目購(gòu)買內(nèi)容版權(quán)。

平臺(tái)購(gòu)買了什么內(nèi)容，推薦了什么內(nèi)容，決定了觀眾能看到什么內(nèi)容，為什么內(nèi)容付費(fèi)。

而當(dāng)下無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)方還是影視內(nèi)容制作方均有一致的共識(shí)——市場(chǎng)上的流量明星擁有大量的忠實(shí)粉絲，尤其是女性粉絲群體龐大，為愛豆付費(fèi)意愿強(qiáng)烈， 內(nèi)容制作方大量啟用流量明星，讓粉絲去嗑CP，為流量+IP的粉絲內(nèi)容付費(fèi)，而平臺(tái)方也大量購(gòu)買這類電視劇集版權(quán)，爭(zhēng)奪更多的會(huì)員付費(fèi)用戶。

這種策略也為平臺(tái)爭(zhēng)取到了不少會(huì)員付費(fèi)群體，但與此同時(shí)，大量觀眾尤其是男性觀眾也在流失以及被勸退。長(zhǎng)視頻平臺(tái)近年來(lái)由流量明星主演、大IP、大投資的大劇不少，卻沒幾部能真正受到市場(chǎng)認(rèn)可。

長(zhǎng)視頻整體的用戶規(guī)模、日活、月活規(guī)模上瓶頸日漸顯露，而另一邊廂，短視頻的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，無(wú)論是男性、女性用戶群體均在不斷壯大。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也看到了短視頻平臺(tái)上的“剪刀手們”侵權(quán)行為，這些影視剪輯號(hào)通過(guò)大量制作與上傳涉嫌侵權(quán)的“二次剪輯”影視作品配上解說(shuō)吸引了大量用戶與流量。

或許在長(zhǎng)視頻平臺(tái)看來(lái)，短視頻平臺(tái)上的“剪刀手”們一方面侵害了他們的內(nèi)容版權(quán)，一方面造成了大量用戶流失，也影響到了會(huì)員付費(fèi)觀看的欲望與平臺(tái)的會(huì)員收入。

客觀的來(lái)說(shuō)，部分剪刀手“侵權(quán)”是真。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2020年10月間，累計(jì)監(jiān)測(cè)疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬(wàn)條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。

但當(dāng)前行業(yè)在影視侵權(quán)的劃定邊界模糊也是原因之一，某影視剪輯UP主就坦言影視的版權(quán)邊界很模糊，有的只用一點(diǎn)片段就不行，有的把全劇分段切了上傳也沒事，處不處理要看平臺(tái)。

短視頻二創(chuàng)吸引了大量流量與用戶，并形成廣告、帶貨等商業(yè)模式，一定程度上也影響了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶與流量、甚至?xí)T收入的增長(zhǎng)，但同時(shí)，長(zhǎng)視頻與短視頻也存在互帶效應(yīng)，短視頻的口碑效應(yīng)也能自來(lái)水效應(yīng)，吸引用戶去長(zhǎng)視頻平臺(tái)去觀看完整版，推動(dòng)部分優(yōu)質(zhì)劇的打開率與會(huì)員增長(zhǎng)。

從今年來(lái)看，《李煥英》等優(yōu)質(zhì)電影在短視頻平臺(tái)上的宣發(fā)，就引發(fā)了自來(lái)水的大量二創(chuàng)剪輯帶動(dòng)了口碑與話題的熱議，最終推動(dòng)了票房的逆襲。

如前所說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不乏優(yōu)質(zhì)的影視劇內(nèi)容，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)由于算法篩選機(jī)制的缺失導(dǎo)致好的內(nèi)容難以精準(zhǔn)匹配到特定的精準(zhǔn)用戶群體，而將大量小鮮肉劇推薦在首頁(yè)，與特定用戶群體的興趣需求匹配的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容被淹沒于茫茫劇海之中。

這背后的邏輯是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)基于抓住精準(zhǔn)付費(fèi)群體的盈利訴求，決定了平臺(tái)的重“流量劇”、重“付費(fèi)粉絲”傾向，導(dǎo)致平臺(tái)推薦的核心內(nèi)容整體質(zhì)量不行，繼而導(dǎo)致大量男性觀眾流失，許多短視頻剪刀手恰恰充當(dāng)了影視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦官與篩選方，接盤了這部分用戶。

而平臺(tái)算法的缺失致使對(duì)用戶的精準(zhǔn)需求欠缺把控，導(dǎo)致大量用戶選擇內(nèi)容、質(zhì)量更高的短視頻平臺(tái)打發(fā)時(shí)間，久而久之，用戶習(xí)慣形成，長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要召回這批用戶就難上加難了。

與短視頻競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)該如何破局？

長(zhǎng)視頻平臺(tái)要如何破這個(gè)局呢？還真有點(diǎn)難。

因?yàn)殚L(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然也有自制劇，但更多是作為內(nèi)容渠道存在，它無(wú)法主導(dǎo)市場(chǎng)影視內(nèi)容制作。如果影視綜藝市場(chǎng)上有著健全、完善的內(nèi)容制作生產(chǎn)體系，存在大量出圈、全民追捧、口碑觀賞度俱佳優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電影、電視劇作品，整體質(zhì)量大幅提升，也必然將給長(zhǎng)視頻平臺(tái)也會(huì)帶來(lái)利好，在與短視頻的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中也能扳回一局。

盡管長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法把控整體國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)的內(nèi)容質(zhì)量，但依然有優(yōu)化的路子。

筆者認(rèn)為平臺(tái)應(yīng)該對(duì)癥下藥。首先，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以考慮引入短視頻的標(biāo)配——算法推薦機(jī)制。

算法的重要性是改善內(nèi)容觀看體現(xiàn)，提升打開頻次，美國(guó)心理學(xué)家洛欽斯提出了首因效應(yīng)也叫第一眼效應(yīng)。指交往雙方形成的第一次印象對(duì)今后交往關(guān)系的影響，也即是“先入為主”帶來(lái)的效果。算法最直接的作用是改變用戶對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的第一眼效應(yīng)。

對(duì)于眾多偏向于追求優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容而非粉絲電影電視劇的觀眾而言，長(zhǎng)視頻平臺(tái)首頁(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量決定了用戶對(duì)平臺(tái)的第一印象與使用頻次，如果每次打開均無(wú)法在內(nèi)容層面吸引用戶觀看，那么在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容唾手可得的今天，用戶轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)是順理成章的。

當(dāng)下愛優(yōu)騰其實(shí)囤積了大量的內(nèi)容版權(quán)，各自平臺(tái)也存在許多優(yōu)質(zhì)好劇，但平臺(tái)卻沒有針對(duì)性去篩選出來(lái)，而是被淹沒了。這也是為何短視頻二創(chuàng)受到大量用戶青睞的原因，因?yàn)檫@些影視剪輯號(hào)做的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選的工作。

當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)要做的其實(shí)是通過(guò)算法的引入，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選與精準(zhǔn)推送，匹配不同用戶的興趣，從而提升用戶留存與打開頻次，而不是千篇一律的認(rèn)為年輕人都喜歡小鮮肉劇，然后將用戶定性，推算其商業(yè)價(jià)值。

其次，平臺(tái)需要思考如何挽回已經(jīng)或正在流失的男性用戶。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源分為兩大板塊：會(huì)員付費(fèi)和廣告收入。如果男性觀眾持續(xù)流失，視頻平臺(tái)的整體用戶規(guī)模將過(guò)早進(jìn)入天花板，會(huì)員付費(fèi)與廣告收入的增長(zhǎng)瓶頸就會(huì)越來(lái)越明顯，形成惡性循環(huán)。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，當(dāng)下亟待在平臺(tái)社區(qū)氛圍、內(nèi)容推薦與內(nèi)容版權(quán)層面，夯實(shí)男性向優(yōu)質(zhì)劇集與討論氛圍，將男性觀眾重新拉回平臺(tái)。只有整體用戶規(guī)模起來(lái)了，廣告投放價(jià)值與會(huì)員規(guī)模才會(huì)正向增長(zhǎng)。

其三，對(duì)于如何應(yīng)對(duì)短視頻二創(chuàng)的問題，平臺(tái)切忌一刀切，而應(yīng)該思考，觀眾為何會(huì)喜歡這種影視剪輯解讀模式？它是否值得長(zhǎng)視頻平臺(tái)引入這種模式？

同樣的內(nèi)容源，為什么原版在角落吃灰，被短視頻UP主剪輯講解之后，觀眾就覺得真香了？

因?yàn)檫@本身是一種有效的影視劇種草的模式，也是一種契合觀眾碎片化吸收影視資訊的方式。

因此，針對(duì)影視作品二創(chuàng)剪輯的問題，平臺(tái)與版權(quán)方可以思考通過(guò)獨(dú)家授權(quán)或者開放授權(quán)模式來(lái)解決，比如說(shuō)，影視公司或者平臺(tái)可以出售自己影視劇的二次創(chuàng)作權(quán)。二創(chuàng)作者需要購(gòu)買創(chuàng)作權(quán)才能進(jìn)行創(chuàng)作。

此外，平臺(tái)可以考慮平臺(tái)內(nèi)獨(dú)家授權(quán)模式，在平臺(tái)內(nèi)開辟一塊短視頻電影二創(chuàng)剪輯專區(qū)，引導(dǎo)UP主進(jìn)入自身的長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行視頻剪輯創(chuàng)作，以此引流，形成流量的自循環(huán)，長(zhǎng)短互帶。

其實(shí)當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)在做了，比如今年來(lái)優(yōu)酷短視頻品牌“優(yōu)酷快看”已經(jīng)在聯(lián)合站內(nèi)電影頻道、淘票票開始評(píng)選“影薦官”，試圖打造影視綜藝短視頻社區(qū)。愛奇藝隨刻也在開拓長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)的玩法，從內(nèi)容二創(chuàng)、粉絲打榜、聯(lián)合創(chuàng)作等，開始打造專屬的互動(dòng)社區(qū)等。

說(shuō)到底，當(dāng)前長(zhǎng)視頻平臺(tái)更需要改變自己，將版權(quán)之劍指向侵權(quán)的短視頻二創(chuàng)們之余，不妨也可以思考通過(guò)版權(quán)分發(fā)模式將這些剪刀手們進(jìn)行合理的引導(dǎo)，自建短視頻社區(qū)，為已所用。

短視頻的崛起已是大勢(shì)，長(zhǎng)視頻當(dāng)下更多不是攻城，而是守城，要將短視頻搶走的流量與用戶奪回，單單用版權(quán)這一招效果有限，長(zhǎng)視頻平臺(tái)更多還需要從改變自己入手。

無(wú)論是改變平臺(tái)的算法與內(nèi)容推薦機(jī)制，還是改變單一女性向的內(nèi)容路徑依賴，又或者改變平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選機(jī)制、出品、制作與版權(quán)分銷模式，都是破局的路徑。

從當(dāng)前來(lái)看，著手改變還不算晚，留給長(zhǎng)視頻的時(shí)間已經(jīng)不多了。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 我的微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping）