備受關(guān)注的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》終于在今天零點(diǎn)率先登陸中國(guó)市場(chǎng)的大銀幕。截至發(fā)稿,《復(fù)聯(lián)4》首日票房已突破6億,業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),《復(fù)聯(lián)4》大概率將會(huì)創(chuàng)出進(jìn)口電影的票房新高。漫威電影已經(jīng)成為迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)的吸金利器。
全球首映,比美國(guó)還早兩天
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》改編自漫威漫畫(huà),是漫威宇宙電影的第22部作品,也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉,關(guān)鍵角色又將何去何留,多重因素疊加,都讓影迷們對(duì)這部好萊塢大片報(bào)以極大的期待。
洛洛
整整三個(gè)小時(shí),看的很爽,今天熬夜真的值了,二刷的票已經(jīng)買(mǎi)好了。
冥王星
我已經(jīng)看完了,晚一點(diǎn)給大家影評(píng),但絕不劇透!
與以往不一樣的是,中國(guó)觀眾是《復(fù)聯(lián)4》在全球的第一批觀眾,《復(fù)聯(lián)4》的國(guó)內(nèi)上映時(shí)間比北美還早了兩天。對(duì)此,業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出,今年是迪士尼收購(gòu)漫威的第十年,對(duì)于漫威和迪士尼來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)顯然已經(jīng)成為海外市場(chǎng)十分重要的部分。
貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為,從中國(guó)市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)可以看到,漫威電影在迪士尼出品的電影中,票房占比穩(wěn)中有升。
2018年《復(fù)聯(lián)3》、《蟻人2》、《黑豹》更是直接包攬了迪士尼出品電影中國(guó)票房的前三名,毫無(wú)疑問(wèn),漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)票房發(fā)揮最為穩(wěn)定、且能夠持續(xù)產(chǎn)出的金牌系列。
△ 同時(shí)上映幾部影片上座率(數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼電影)
漫威電影為何在中國(guó)如此受歡迎?
漫威電影始終保持了一個(gè)較高的熱度,以至于有嘉賓在北京國(guó)際電影節(jié)期間開(kāi)玩笑說(shuō),唯一不需要考慮宣發(fā)檔期的電影就是《復(fù)聯(lián)》。漫威電影為什么在中國(guó)如此受歡迎?
首先,精準(zhǔn)的商業(yè)化判斷。將傳統(tǒng)的美式超級(jí)英雄漫畫(huà)用電影改編的手段轉(zhuǎn)化為新的文化制成品,用更低的文化認(rèn)知門(mén)檻,更容易傳播的價(jià)值觀來(lái)講述超級(jí)英雄的故事,使得漫威迅速在國(guó)內(nèi)吸粉。" 觀眾愛(ài)看什么,我們就拍什么 "幾乎就是漫威的宗旨。
其次,對(duì)電影宇宙的運(yùn)營(yíng)思路清晰。從獨(dú)立的超級(jí)英雄電影到英雄集結(jié)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》,從線性構(gòu)建到網(wǎng)狀鋪展。并且在獨(dú)立的影片中放彩蛋為下一部造勢(shì),拉出其他超級(jí)英雄串片場(chǎng)湊熱鬧,不僅串通了情節(jié)也建立起了完整的系統(tǒng),其盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的電影宇宙構(gòu)建可以稱(chēng)作教科書(shū)級(jí)別。
第三,準(zhǔn)確抓住中國(guó)市場(chǎng),運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)加速傳播。漫威電影在中國(guó)發(fā)展的十年,也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的十年。十年前,國(guó)外大片還很難在國(guó)內(nèi)形成社會(huì)熱點(diǎn)效應(yīng),但是現(xiàn)在,社交網(wǎng)絡(luò)上從 " 正片到彩蛋到前作到后作再到解析 " 的一條龍服務(wù),大大降低了觀眾的入門(mén)難度,為漫威影片提供了更好的傳播條件。
這幾大因素的綜合作用,使得漫威在國(guó)內(nèi)迅速崛起,并成了一代人的青春記憶和情懷。
市場(chǎng)潛力等待進(jìn)一步挖掘
不過(guò),隨著初代復(fù)仇者主演們的合同將陸續(xù)到期,漫威電影有可能將面臨品牌號(hào)召力后勁不足的窘境。劉振飛認(rèn)為,迪士尼將會(huì)采取以舊帶新的思路,繼續(xù)換取漫威電影在市場(chǎng)中的穩(wěn)定高票房。
在接下來(lái)的第四階段,漫威將繼續(xù)推出《蜘蛛俠》、《奇異博士》、《黑豹》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等電影的續(xù)集,包括《黑寡婦》的個(gè)人首部電影,以這些老面孔來(lái)引入永恒族、上汽等新英雄。但是不要忘了,在迪士尼收購(gòu)??怂怪?,《神奇四俠》、《X戰(zhàn)警》、《死侍英雄》也將回歸,超級(jí)英雄的故事尚未完結(jié)。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),《復(fù)聯(lián)4》票房有望達(dá)到30億量級(jí),創(chuàng)出進(jìn)口電影的票房新高,成為二季度國(guó)內(nèi)票房的重要支撐。除了電影,迪士尼大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),漫威在服裝、化妝品、玩具、數(shù)碼等周邊產(chǎn)品中還有很大成長(zhǎng)空間,中國(guó)市場(chǎng)的潛力還有待進(jìn)一步挖掘。
記者:劉柏煊
責(zé)編:李 瑩
編審:劉志軍、李 銳
部分內(nèi)容來(lái)源:ZAKER新聞、環(huán)球網(wǎng)
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