6億！復(fù)聯(lián)4首映火爆，主演合同將到期，英雄路如何繼續(xù)？

備受關(guān)注的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》終于在今天零點(diǎn)率先登陸中國(guó)市場(chǎng)的大銀幕。截至發(fā)稿，《復(fù)聯(lián)4》首日票房已突破6億，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》大概率將會(huì)創(chuàng)出進(jìn)口電影的票房新高。漫威電影已經(jīng)成為迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)的吸金利器。

全球首映，比美國(guó)還早兩天

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》改編自漫威漫畫(huà)，是漫威宇宙電影的第22部作品，也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉，關(guān)鍵角色又將何去何留，多重因素疊加，都讓影迷們對(duì)這部好萊塢大片報(bào)以極大的期待。

洛洛

整整三個(gè)小時(shí)，看的很爽，今天熬夜真的值了，二刷的票已經(jīng)買(mǎi)好了。

冥王星

我已經(jīng)看完了，晚一點(diǎn)給大家影評(píng)，但絕不劇透！

與以往不一樣的是，中國(guó)觀眾是《復(fù)聯(lián)4》在全球的第一批觀眾，《復(fù)聯(lián)4》的國(guó)內(nèi)上映時(shí)間比北美還早了兩天。對(duì)此，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，今年是迪士尼收購(gòu)漫威的第十年，對(duì)于漫威和迪士尼來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)顯然已經(jīng)成為海外市場(chǎng)十分重要的部分。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為，從中國(guó)市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)可以看到，漫威電影在迪士尼出品的電影中，票房占比穩(wěn)中有升。

2018年《復(fù)聯(lián)3》、《蟻人2》、《黑豹》更是直接包攬了迪士尼出品電影中國(guó)票房的前三名，毫無(wú)疑問(wèn)，漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)票房發(fā)揮最為穩(wěn)定、且能夠持續(xù)產(chǎn)出的金牌系列。

△ 同時(shí)上映幾部影片上座率（數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼電影）

漫威電影為何在中國(guó)如此受歡迎？

漫威電影始終保持了一個(gè)較高的熱度，以至于有嘉賓在北京國(guó)際電影節(jié)期間開(kāi)玩笑說(shuō)，唯一不需要考慮宣發(fā)檔期的電影就是《復(fù)聯(lián)》。漫威電影為什么在中國(guó)如此受歡迎？

首先，精準(zhǔn)的商業(yè)化判斷。將傳統(tǒng)的美式超級(jí)英雄漫畫(huà)用電影改編的手段轉(zhuǎn)化為新的文化制成品，用更低的文化認(rèn)知門(mén)檻，更容易傳播的價(jià)值觀來(lái)講述超級(jí)英雄的故事，使得漫威迅速在國(guó)內(nèi)吸粉。" 觀眾愛(ài)看什么，我們就拍什么 "幾乎就是漫威的宗旨。

其次，對(duì)電影宇宙的運(yùn)營(yíng)思路清晰。從獨(dú)立的超級(jí)英雄電影到英雄集結(jié)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，從線性構(gòu)建到網(wǎng)狀鋪展。并且在獨(dú)立的影片中放彩蛋為下一部造勢(shì)，拉出其他超級(jí)英雄串片場(chǎng)湊熱鬧，不僅串通了情節(jié)也建立起了完整的系統(tǒng)，其盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的電影宇宙構(gòu)建可以稱(chēng)作教科書(shū)級(jí)別。

第三，準(zhǔn)確抓住中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)加速傳播。漫威電影在中國(guó)發(fā)展的十年，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的十年。十年前，國(guó)外大片還很難在國(guó)內(nèi)形成社會(huì)熱點(diǎn)效應(yīng)，但是現(xiàn)在，社交網(wǎng)絡(luò)上從 " 正片到彩蛋到前作到后作再到解析 " 的一條龍服務(wù)，大大降低了觀眾的入門(mén)難度，為漫威影片提供了更好的傳播條件。

這幾大因素的綜合作用，使得漫威在國(guó)內(nèi)迅速崛起，并成了一代人的青春記憶和情懷。

市場(chǎng)潛力等待進(jìn)一步挖掘

不過(guò)，隨著初代復(fù)仇者主演們的合同將陸續(xù)到期，漫威電影有可能將面臨品牌號(hào)召力后勁不足的窘境。劉振飛認(rèn)為，迪士尼將會(huì)采取以舊帶新的思路，繼續(xù)換取漫威電影在市場(chǎng)中的穩(wěn)定高票房。

在接下來(lái)的第四階段，漫威將繼續(xù)推出《蜘蛛俠》、《奇異博士》、《黑豹》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等電影的續(xù)集，包括《黑寡婦》的個(gè)人首部電影，以這些老面孔來(lái)引入永恒族、上汽等新英雄。但是不要忘了，在迪士尼收購(gòu)?？怂怪?，《神奇四俠》、《X戰(zhàn)警》、《死侍英雄》也將回歸，超級(jí)英雄的故事尚未完結(jié)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》票房有望達(dá)到30億量級(jí)，創(chuàng)出進(jìn)口電影的票房新高，成為二季度國(guó)內(nèi)票房的重要支撐。除了電影，迪士尼大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，漫威在服裝、化妝品、玩具、數(shù)碼等周邊產(chǎn)品中還有很大成長(zhǎng)空間，中國(guó)市場(chǎng)的潛力還有待進(jìn)一步挖掘。

記者：劉柏煊

責(zé)編：李 瑩

編審：劉志軍、李 銳

部分內(nèi)容來(lái)源：ZAKER新聞、環(huán)球網(wǎng)