《誰說我結(jié)不了婚》再造30+女性話題，撐得起興格傳媒34億估值嗎

文 | 糖炒山楂

“女人放棄婚姻，是邁向成功的捷徑”、“世界上最輕松的關(guān)系就是利益第一，情感倒數(shù)第一”……年過三十的女人們，面對結(jié)婚這個(gè)選項(xiàng)按下否定鍵的時(shí)候，究竟是“不想”還是“不能”？“她時(shí)代”女性題材的爆發(fā)毋庸贅述，而對于再造女性話題劇巔峰，《誰說我結(jié)不了婚》可以說是野心滿滿。

開篇所拋出30+獨(dú)立女性的婚戀問題無疑是當(dāng)下最能撬動輿論風(fēng)暴的話題之一，市場也已經(jīng)無數(shù)次論證過其對霸道御姐的寵愛，只是話題之外市場對女性的關(guān)注還剩下什么？而對于深耕女性題材多年但始終缺乏全民爆款的興格傳媒來講，能否憑借該劇支撐34億估值、再走資本花路，同樣是市場重點(diǎn)。

近日，《誰說我結(jié)不了婚》登陸CCTV8和愛奇藝，后者以會員搶先看的方式更新8集。酷云數(shù)據(jù)來看首播收視算不上亮眼，0.6847%的直播關(guān)注度同期排名第四；熱度層面，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示其開播次日以8224的熱度值躋身榜單第三名；口碑層面豆瓣尚未開分，不過演技在線、整體節(jié)奏明快保持了不錯(cuò)的基本盤。

工業(yè)化的都市情感劇，“姐姐們”的套路愛情還香嗎？

當(dāng)下，甜寵劇和扶貧劇兩大賽道搶占市場，但相比類型劇劃分明顯的受眾圈層，市場真正需要的是一部老少皆宜、話題和熱度齊飛的影視劇，《誰說我結(jié)不了婚》有效填補(bǔ)了那個(gè)空缺。不過目前來看，《誰說我結(jié)不了婚》仍然是一部標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化的國產(chǎn)都市情感劇：

說好聽點(diǎn)是探討?yīng)毩⑴曰閼賳栴}，實(shí)則仍然是換湯不換藥的“催婚劇”；在情節(jié)、人設(shè)上并無太多新穎之處，職場女性人設(shè)固化；三組主線CP皆是歡喜冤家系，從最初的看不順眼到后來的甜蜜相愛，甚至連國產(chǎn)劇常見的毒舌屬性、喜劇元素也不例外……

不過《誰說我結(jié)不了婚》作為都市題材劇，仍然有其優(yōu)勢所在：首先，相比市場中霸屏的90后小花小生或者是農(nóng)村劇演員，頭部演員缺席，潘粵明、童謠和陳數(shù)等實(shí)力派演員顯然在國民度上更勝一籌，而他們從過往角色中帶出來的濾鏡也自帶加成效果。

憑借《白夜追兇》快速翻紅自帶觀眾緣的“叔圈榮光”潘粵明，被網(wǎng)友調(diào)侃“嘴是開光了嗎，魏懟懟看得我噴飯”；《大江大河》中撬動無數(shù)觀眾淚腺的童謠也被力贊演技好；《完美關(guān)系》《幕后之王》中頻頻以職場白骨精形象收獲好評的陳數(shù)，再次飾演職場精英可謂手到擒來。

其次，人物設(shè)定雖然老套但勝在現(xiàn)代化，性格特質(zhì)也極易戳中觀眾。潘粵明飾演的心理學(xué)教授自帶喜感，斯文儒雅又有毒舌屬性；童謠飾演的編劇作為市場新解鎖的職業(yè)，加上現(xiàn)實(shí)中對編劇的聚焦，自帶話題；陳數(shù)飾演的精英律師優(yōu)雅知性行事果決，是女性對職場的寄托。

這一點(diǎn)同樣體現(xiàn)在人物關(guān)系的碰撞上，當(dāng)情感空白的影視編劇遇見戀愛心理學(xué)教授，當(dāng)努力打破行業(yè)偏見的拼命三娘和輕松空降的青梅竹馬，當(dāng)滬漂青年美容院老板遇見敗家富二代，極具碰撞感和戲劇感的設(shè)定很容易戳中觀眾的嗨點(diǎn)，讓觀眾在追劇之余多一重歡樂。

魏書得知對方結(jié)婚一臉失落、進(jìn)而努力挽回的人只是研究對象，田蕾面對程璐“感情受挫”的不忿犀利吐槽“你什么時(shí)候有的感情”，諸如此類的小幽默在閨蜜線、三條情感線上不時(shí)出現(xiàn)，都讓人會心一笑，這也是當(dāng)下都市劇常用的表達(dá)手法，用喜劇元素化解現(xiàn)實(shí)尖銳。

話題高地上的30+女性，卻是始終照不亮現(xiàn)實(shí)的光？

五月伊始一股姐姐們掀起的狂潮席卷了輿論，無數(shù)人都在觀望著30+的女明星們?nèi)绾无D(zhuǎn)型年輕味兒十足的偶像產(chǎn)業(yè)。與《乘風(fēng)破浪的姐姐》未播先火相對應(yīng)的，是近年來頻頻站在話題高地上的30+女性，只是，高關(guān)注下除了話題還剩下什么？

《誰說我結(jié)不了婚》有其現(xiàn)實(shí)的一面：程璐困于自身情感，在創(chuàng)作中亦是如此，與網(wǎng)友吐槽常用的“編劇沒談過戀愛吧”如出一轍；優(yōu)秀如田蕾毛遂自薦卻因?yàn)槲椿槲丛斜蛔杞^在核心管理層之外，脫胎于女性求職時(shí)“什么時(shí)候結(jié)婚、婚后多久生孩子以及二胎”的三連問。

婚姻問題正在困擾著30+女性，甚至輻射至職場，只是在影視化過程中，這份深刻卻往往以略顯淺薄的方式表達(dá)了出來，最具代表性的便是千篇一律的職場女性形象、過度追求人物極致化之后的快速崩塌、以及頗具話題風(fēng)暴潛質(zhì)的金句頻出。

《誰說我結(jié)不了婚》中的田蕾西裝颯爽、走路帶風(fēng)，最典型的三個(gè)動作便是端著咖啡、精致的職場假笑、對待工作和下屬冷酷果決，只是這樣的形象可以套路到《完美關(guān)系》中的斯黛拉、《歡樂頌》中的安迪，甚至是大多數(shù)霸道女總裁，并無太多突破。

套路如果是基本盤，那人物翻車便是跌破預(yù)期的原罪?；蛟S是為了體現(xiàn)30+女性面臨的職場考驗(yàn)，該劇為三位女性設(shè)置了不同的職場障礙：程璐面臨的江郎才盡的質(zhì)疑以及“被代筆”之后忠于自己還是選擇名利的兩難，田蕾面臨的女性在職場被歧視以及許海峰空降帶來的壓力，丁詩雅的美容院需要被迫換租……

這本是上乘之舉，只是在細(xì)節(jié)上卻出現(xiàn)了偏離。當(dāng)田蕾偷偷使用程璐的手機(jī)將客戶約至酒店最終拿下合作，也意味著該劇徹底遠(yuǎn)離職場，走向“懸浮”的不歸路，難怪被網(wǎng)友吐槽“報(bào)警一抓一個(gè)準(zhǔn)，為什么一臉得意”，而其他諸如“成年人的小幼稚”等也被認(rèn)為接受無能。

另一個(gè)評論略微兩極化的是該劇的“金句頻出”。除了開篇暢談婚姻時(shí)的毒雞湯，之后諸如“上天給了你當(dāng)傻子的機(jī)會，你可真是一次都沒錯(cuò)過”等扎心臺詞也扎堆來襲，當(dāng)然不乏網(wǎng)友對此買單甚至喊話“求官微公布劇本，手抄太累了”，但也有網(wǎng)友對劇集過度追求金句效應(yīng)表示“太過表面化”。

的確，當(dāng)對獨(dú)立女性的塑造和探討只能以西裝革履和金句頻出作為人物印象和拼湊，那劇集對于30+女性的理解未免太過于表面化和形式化，也意味著該劇再次走向話題至上的老路，而不能過多期待其更深層次的現(xiàn)實(shí)意義。

“爆款缺失”的興格傳媒憑什么支撐34億估值？

和《誰說我結(jié)不了婚》一起走入大眾視野的，還有出品方興格傳媒。相比市場上最常見的爆款網(wǎng)劇助力初創(chuàng)公司完成融資的路徑，興格傳媒更像是特例：沒有一線頂流坐鎮(zhèn)，沒有頭部爆款生成，但卻在成立后連續(xù)兩年拿下累計(jì)8.3億人民幣的融資，2017年估值便高達(dá)34億元。

或許與其創(chuàng)始人楊文紅密切相關(guān)。公開資料顯示，在創(chuàng)立興格傳媒前，她曾先后在上海電影集團(tuán)、上海廣播電視臺、東方衛(wèi)視、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)中擔(dān)任要職，是典型的體制內(nèi)出走創(chuàng)業(yè)代表。

只是和其高開高走的資本之路相對應(yīng)的，卻是其在內(nèi)容布局上的“爆款缺失”。五年來其在劇集、綜藝、現(xiàn)場娛樂、PGC板塊皆有所有布局，只是從推出作品來看，除了《鋒味》曾躋身頭部市場，其余作品雖然引發(fā)了一定關(guān)注，但是距離品質(zhì)內(nèi)容、出圈爆款尚有進(jìn)步空間。

就劇集領(lǐng)域來看，五年時(shí)間8部劇興格傳媒是高產(chǎn)的，《將軍在上》《萌妻食神》等也曾在播出期間引發(fā)過輿論關(guān)注，只是豆瓣5.4和6.2的評分讓其很難在網(wǎng)劇品質(zhì)化的時(shí)代殺出重圍，成為頭部精品。其他豆瓣評分5.4的《九州天空城》、評分4.2的《逆襲之星途璀璨》、評分4.5的《大唐女法醫(yī)》就更不在討論之列了。

在這些劇集背后，不難看到興格傳媒在劇集布局上的傾向性：甜寵題材、IP改編，以及女權(quán)、美食、玄幻、娛樂圈、法醫(yī)的個(gè)性化設(shè)定。相較全民爆款，其更傾向于打造瞄準(zhǔn)95后等年輕用戶群的圈層劇集。

不過這一布局正在發(fā)生變化?！渡虾Ｅ訄D鑒》和《誰說我結(jié)不了婚》明顯是面向全年齡段觀眾的女性話題劇，而兩部劇共有的翻拍日劇基因也頗具指向性：興格傳媒或?qū)⒁耘灶}材進(jìn)一步開拓市場，IP改編、日式翻拍仍是重點(diǎn)。

同時(shí)相比其在甜寵布局上始終深陷口碑洼地，《上海女子圖鑒》的豆瓣6.8分或許不盡如人意，但是其在原劇的還原度和氣質(zhì)上較之《北京女子圖鑒》更勝一籌；《誰說我結(jié)不了婚》作為首部上星劇并直接登陸央視，它的市場反饋對于興格傳媒拓展類型劇新賽道、走出口碑困局也更加重要。

目前來看，《誰說我結(jié)不了婚》帶給興格傳媒的加成或許還有待觀望，但可以肯定的是，新一輪由該劇掀起的關(guān)于30+女性的輿論浪潮正在席卷而來。