“出道即巔峰”在娛樂圈是對那些一炮而紅,隨即泯與眾人藝人的惋惜之語,用在平板電腦的發(fā)展軌跡中似乎也很貼切。
據IDC 發(fā)布的2019 Q2全球平板電腦市場的報告顯示,2019 Q2總出貨量為3220萬臺,同比下滑5%,這已是全球平板電腦市場連續(xù)第18個季度下滑。Q2全球平板電腦市場前五名廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。其中蘋果出貨量1230萬臺,占到市場份額38.1%,同比增長6.1%。
相比幾年前,在地鐵里、辦公室里甚至公共場所,常??吹奖е蟮钠桨咫娔X沉迷其中的玩家。如今在大部分場合,已很少看到平板電腦的身影。作為智能手機和筆記本的中間形態(tài),受手機屏幕越來越大,以及超薄筆記本興起的沖擊,平板電腦成為一種非常雞肋的存在。
不過,平板電腦所具備的更大屏幕、便攜性、豐富的擴展配件(軟鍵盤、觸摸筆、藍牙鼠標)等優(yōu)勢,也為它帶來了很多潛在的可能。雖然在平板電腦這個賽道,谷歌離場;但蘋果、三星、華為等品牌近些年一直在推新款。
即將到來的9月,蘋果旗下搭載最新iPadOS系統(tǒng)的新iPad將面世,“出道即巔峰”的平板電腦還有第二春嗎?
像“手機”還是像“電腦”?
平板電腦與智能手機的興起過程類似,但都通過蘋果而掀起普及的潮流。在庫克今年6月推出iPadOS系統(tǒng)之前,ipad與iPhone一樣同樣使用的是iOS系統(tǒng)。作為平板電腦另一大陣營,三星、華為、聯(lián)想等平板也都是基于安卓系統(tǒng)。直至如今,平板電腦更多的時候也就像一個“大號”的手機。
自2015年起,平板電腦出貨量出現(xiàn)衰落,而這一跌勢一直延續(xù)到今天。IDC數據顯示,整個2015年度,平板電腦的銷量為2.068億臺,較2014年的2.301億臺下跌了10.1%。預計2018年全球平板電腦出貨量在 1.834 億部上下,而且2019年的第一第二季度仍在緩慢下滑。
回溯2014年發(fā)生過兩件大事,這一年在庫克領導下的蘋果推出了iPhone 6 Plus,正式宣告了從4英寸屏幕,進軍5.5英寸的大屏時代。這一年,還是4G商用進程全面啟動的一年。從這一年開始,大屏漸漸成為市場主流。根據2017年IDC發(fā)布的智能手機市場預測報告顯示,5英寸及以下的屏幕占比從2015年不斷縮小,來自智能手機大屏化的沖擊,和手機同源的平板電腦對用戶的吸引力也就逐年下降。
蘋果正試圖打破iPad尷尬的生存處境,隨著iPhone的屏幕尺寸越來越大(傳聞今年將推出6.7英寸屏幕),iPad被迫迎來自我革命。
即將在9月推出的新iPad將有以下三大主要變化,主要目標就是同手機形成差異化,向電腦化進行升級:
首先,屏幕變得更大;據產業(yè)鏈最新消息稱,新一代平價版iPad,屏幕或將從9.7英寸升級至10.2英寸。2018新款iPad Pro屏幕尺寸已經達到12.9英寸,相信不會在擴充。更大的屏幕,讓iPad在尺寸上無限接近13英寸大小起步的MacBook。
其次,全新的iPadOS系統(tǒng);iPadOS是基于iOS 13進化而來,專門為大屏使用進行UI改進與功能升級。例如對分屏應用進行升級,即支持多個應用的分屏,而且同一個應用也可以進行分屏操作。電腦與手機最大的區(qū)別就在能否多任務操作,iPadOS帶來的諸多變化匯總成一條就是:讓iPad更像電腦。
最后,加入了對鼠標的支持;iPadOS已支持鼠標輸入,不過是作為AssistiveTouch(輔助功能中的輔助觸控,俗稱“小白點”)選項中出現(xiàn)。鼠標輸入適用于連接到iPad Lightning或USB-C端口的USB鼠標。鼠標光標類似于其他輔助觸摸輸入選項,模擬界面上的手指出現(xiàn)。
蘋果CEO庫克口中一直將蘋果iPad Pro(頂配版)產品稱作的“生產力工具”,2010年喬布斯首次發(fā)布iPad之時,聲稱這是一臺神奇的設備,能成為你的教育工具。從教育工具到生產力工具,標志著iPad正在變重。畢竟,相比于做做筆記、看看視頻、練習題、玩玩游戲的教育功能?,F(xiàn)在iPad加上了觸控筆、鍵盤和鼠標,強調的文檔編輯、PPT制作、專業(yè)繪圖、Photoshop CC for iPad、平面設計、 AR 功能、3D建模等等,如蘋果營銷總監(jiān)菲爾·席勒(Phil Schiller)所說,他相信iPad Pro在一定程度上可以作為Mac的補充和替代品。
新版iPad與iPadOS還有很多新的功能加入,進一步強化生產力的基因。從今年新款iPad與iPadOS所帶來的三個大變化來看,未來的iPad將全面向電腦的方向上進化。作為從2014年就開始緩慢下跌的產品,電腦化能夠拯救平板電腦嗎?至少在微軟的Surface身上被證明不可行。
Surface會步WP后塵嗎?
移動互聯(lián)網時代微軟有一個偉大的夢,作為PC系統(tǒng)的統(tǒng)治者,面對iOS、安卓兩大手機系統(tǒng)的沖擊,微軟想要消磨不同終端之間的隔閡,推出一個可以“通用”的系統(tǒng)。最初也推出過單獨為智能手機開發(fā)的Windows Phone操作系統(tǒng),甚至不惜綁上諾基亞這頭巨獸開始這起“偉大”的實驗。自2015年放棄Windows Phone,發(fā)布跨平臺的系統(tǒng)Windows 10之后,微軟就致力于打造一個可以同時兼顧多終端平臺的新一代操作系統(tǒng)。
諾基亞曾經2G時代手機里的王者,因被微軟收購綁上Windows Phone的戰(zhàn)船,最終以不到1%市場占比的下場被市場淘汰。最終微軟不得不將花大價錢買來的諾基亞賣掉,WP這場“夢”,成為微軟與諾基亞兩敗俱傷的一次攜手合作。
相比在手機系統(tǒng)生態(tài)上的建設,本來就是PC王者的微軟,推出的Surface無疑將笑傲平板電腦市場。
拋開已經停產的Surface RT,Surface系列設備都采用英特爾芯片,這一特質,促使Surface直接使用Windows操作系統(tǒng),同真正的“電腦”無限接近。
但就像Windows Phone手機一樣,在平板電腦中Surface系列占比一直不高,在IDC統(tǒng)計的數據里,前者只能歸到ALL Others( 其他品牌)之中,不過2018年Q3有具體數據,微軟Surface出貨量達31.6萬臺,相比每季度三千萬左右的平板電腦銷量,占比也就1%上下浮動。一方面使用英特爾系統(tǒng),一方面是與PC無異的Windows系統(tǒng)加持,為何Surface系列沒能在手機化的iOS 、安卓兩大陣營的平板電腦更受歡迎呢?
超薄筆記本的流行:隨著技術進步,筆記本體積可以做的越來越輕巧,超薄型筆記本以其外觀小巧、重量超輕、攜帶方便的特點,正在成為消費者追捧的對象。自Windows 8之后,雖然微軟將移動化、觸屏操作等適配上對Windows系統(tǒng)進行了持續(xù)的升級??纱蟛糠周浖匀皇恰霸肌毙螒B(tài)的臺式電腦與筆記本使用起來更舒服,即使買了Surface也需要配備一個可拆卸鍵盤使用才會更方便。
超薄筆記本顯然是比買Surface更好的選擇,相比于后者的窘境,前者成為PC增長的重要引擎。IDC數據顯示,2017年中國市場大眾輕薄高性能筆記本占比為13%,到2022年,將有38%的筆記本電腦市場被大眾輕薄高性能產品占據。18年底,微軟干脆推出了不可拆卸鍵盤的SurfaceLaptop系列,在IDC對平板電腦的統(tǒng)計中,這款不可拆卸本并沒有列入其中??梢?,微軟本身也認可了超薄筆記本的分流,平板形態(tài)的Surface未能大火,算是“失之東隅收之桑榆”。
Windows系統(tǒng)觸屏短板:2013年和2017年谷歌先后推出基于自研系統(tǒng)Chrome OS的筆記本Chromebook Pixel與Pixelbook。7月?lián)饷?TO5Google 報道,一款代號為Atlas的谷歌新款筆記本被曝光。谷歌意圖通過采用在線應用替換傳統(tǒng)本地應用的辦法來實現(xiàn)對Windows的替代,可這種方式導致其生態(tài)能提供的應用同前者相差太多,幾無成功的機會。
在傳統(tǒng)電腦系統(tǒng)上Windows是當之無愧的王者,可在移動化終端的適配上,就觸及到了Windows的短板。以常用的辦公軟件為例,WORD、EXCEL、POWERPOINT、ACCESS等在觸屏支持上并沒有達到完美的級別。在有了超薄筆記本作為替代品后,Surface的吸引力也就小了很多,因為搭配一個拆卸鍵盤后,后者的便利性甚至還不如前者。
性價比不高:體積小意味著電池也小,高性能也意味著耗電量。同樣,在電子配件上性能相同的同時,越小一般也就越貴。這些硬件上的邏輯,也讓Surface在綜合性價比上同超薄筆記本差上一大截,相同配置下,聯(lián)想、華碩等品牌筆記本價格大多數會更低一些。另外,體積變小造成外接口被“縮水”、用戶經常吐槽使用時間只有4-5個小時、以及黑屏的問題,這些都成為Surface吸引力不足的原因。
雖然入門版的Surface也下探到了二千多元,可要配齊觸控筆、拆卸鍵盤、鼠標等配件,還是超薄筆記本買起來更劃算。
總結起來說,Surface同PC使用同樣的操作系統(tǒng),導致缺乏作為平板電腦的一些亮點,如果只是一個可以拆卸鍵盤后拿起來用的筆記本,似乎吸引力也就大打折扣。
畢竟,Windows二十余年的PC積累,導致其在同移動時代的觸控操作適配起來多少有些滯后。今年iPad的向電腦化,或許也是參考了Surface的失敗,iPadOS仍然是基于iOS 手機操作系統(tǒng),在保留觸控性、移動性的特點之上,通過加入分屏操作,發(fā)揮平板電腦“大屏幕”的特性,在結合移動化和辦公之間,還是看好iPad的未來。
無主的安卓平板電腦
若從市場占比來看,安卓系統(tǒng)平板電腦雖然不像智能手機一樣占據八成這樣嚇人的比例,仍然能夠同iPad形成拉鋸戰(zhàn)。但安卓平板電腦最大的隱患是谷歌對全面發(fā)力平板市場的意愿似乎不大,并沒有對平板電腦推出獨立系統(tǒng)的任何跡象,致使安卓平板電腦成為“擴大”的手機。在蘋果、微軟不斷讓平板電腦從手機向電腦方向傾斜時,這并不是好消息。
今年6月21日,谷歌發(fā)言人宣布,該公司將正式放棄平板電腦業(yè)務,并取消兩款尚未對外宣布的設備。
根據IDC發(fā)布的2019 Q2平板電腦統(tǒng)計數據顯示,全球平板電腦市場前五名的廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜與聯(lián)想。其中,三星、華為、聯(lián)想平板電腦大多數都是采用安卓系統(tǒng),其中三星則以490萬出貨量,15.2%的份額名列第二,同比下滑3.1%。第三名是華為,出貨量330萬臺, 市場份額10.3%。至于第五名的聯(lián)想,出貨量190萬臺,市場份額5.8%,同比下降6.9%。
數據中可見,安卓陣營的平板電腦出貨量都出現(xiàn)下滑趨勢。
相比于iPad、Surface近兩年一直強調在娛樂之外,它們的辦公生產力上的優(yōu)勢。由于谷歌對平板電腦的興趣不足,導致安卓陣營的平板電腦玩家只能自己對其進行一定的優(yōu)化,很難從系統(tǒng)底層讓平板電腦得到質的提升。因此,娛樂功能仍然是安卓系平板的主攻方向,這在平板電腦越來越強調辦公、創(chuàng)作等方向上的突破而言不是好事情。
應用層面短板,安卓平板和蘋果iPad 的最大的差距,就在于生態(tài)。雖然兩者在手機應用生態(tài)上各有千秋,安卓甚至在某些方面略高一籌。但iPhone從第一代iPad開始,就有意通過appstore作為關口,讓應用開發(fā)商想要分食平板用戶這塊蛋糕,必須開發(fā)HD版本應用。安卓由于是開放生態(tài),對于應用在平板上的適配就寬松的多。
這導致,安卓上的應用高級點的對平板電腦進行了深度的“革新”。差一點的只是簡陋的進行適配,最糟糕的只是在尺寸上把手機APP給拉大。相比于iPad軟件生態(tài)如今足以應付基本辦公,相比在辦公上本來就是強項的Surface,基于安卓系統(tǒng)的平板電腦根本不夠看,小米平板從2014年推出,中間一度在小米商城進行下架,直至2018年6月25日小米平板4才算正式發(fā)布,足見其地位的尷尬。
三星旗艦平板也在向辦公方面進化,一方面將DeX(電子交換器)引入旗下平板電腦,Tab S4無需連接到擴展塢也能支持DeX模式,讓平板電腦秒變PC,主打多任務、高效率。一方面在CPU、屏幕、音響、觸控筆等硬件方面發(fā)力。在能力范圍之內,盡量提升安卓系統(tǒng)在平板電腦上的辦公能力。
華為平板M6系列(包括10.8英寸版和8.4英寸版)則通過采用2560*1600分辨率2K屏,旗艦級麒麟980芯片加持、支持磁吸鍵盤和M-pen lite手寫筆。另一方面,內置了“電腦模式”(支持一鍵切換),通過優(yōu)化讓安卓操作系統(tǒng)上以桌面電腦系統(tǒng)的熟悉方式呈現(xiàn)(多任務窗口、文件夾、WPS、瀏覽器、郵件箱等)。由于界面接近電腦系統(tǒng),讓用戶可以更好的上手進行辦公。
只有三星、華為、聯(lián)想少數幾家企業(yè)來完善安卓在平板電腦上的應用生態(tài)短板,顯然是杯水車薪。
雖然,廉價優(yōu)勢讓安卓平板仍然能夠搶占一部分市場。以及部分用戶購買平板只是簡單地解決影音娛樂需求,因此也給予安卓陣營平板電腦一定的生存空間。可一直以來安卓平板電腦在整個市場占比難以勝過蘋果一家,就足以說明其本身存在非常多的問題。
當手機越來越大時,甚至折疊手機也即將從概念走向現(xiàn)實。作為曾經電腦與手機中間形態(tài)的產物,平板電腦將開啟遠離手機化,向著具備移動性、觸控特性的PC進行轉變。
5G時代,大屏幕的優(yōu)勢又將進一步被擴大,對于平板電腦未來而言是個好事。但是,平板電腦必須脫離手機化,只有在影音娛樂之外,在辦公領域能夠實現(xiàn)突破,才能真正的體現(xiàn)自身價值。就像亞馬遜從電子書領域切入平板電腦獲得極高的市場占比,如何在手機和PC霸占移動場景和辦公場景的情況下,找對適合自己的應用場景,才是平板電腦想要第二春最該要做的事。
評論列表
確實不錯,挽回了不少瀕臨離婚的家庭!
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發(fā)了正能量的信息了 還是不回怎么辦呢?