揭秘｜“中國好聲音”八年吸金史

每經(jīng)記者：杜蔚 每經(jīng)編輯：張春楠

“好聲音”如約而至，點燃2019年盛夏。

那英、庾澄慶、王力宏、李榮浩四位導師登臺，用一首《龍的傳人》拉開《中國好聲音2019》的帷幕，節(jié)目播出不久便登上熱搜。

從2012年第一季至今，“好聲音”已經(jīng)走過8年漫長歲月，這當中，拿下過收視率破5的輝煌，也遭遇過“七年之癢”的瓶頸，但不論如何，作為中國音樂綜藝元老，它的每一次現(xiàn)身仍會聚焦無數(shù)目光。

隨著新一季“好聲音”震撼發(fā)聲，也再度唱響了大眾對它的好奇：“綜N代”如何帶來新鮮感？“好聲音”究竟有多賺錢？

圖片來源：視頻截圖

“好聲音”首播 浙江衛(wèi)視市占率超10%

7月19日21時，開播不到20分鐘，《中國好聲音2019》在浙江衛(wèi)視的直播關注度超過2%，市場占有率高達10.7%；與此同時，網(wǎng)絡上也涌來鋪天蓋地的熱議，“好聲音”可謂是首戰(zhàn)告捷。

與本屆“好聲音”一同回歸的還有“三男一女”的經(jīng)典導師團陣容，60后的那英和哈林，70后的王力宏，80后的李榮浩。

頗費心思的年齡安排，暗示了“好聲音”想要打破圈層，將各年齡段觀眾收于麾下的信念，小試牛刀便在首期節(jié)目中斬獲成效。一位參賽選手這廂剛對著王力宏激動地說完“我媽媽特別喜歡你”，那廂，鞠躬過后的她又朝著李榮浩真誠道出，“我弟弟特別喜歡你”；并且最終選擇李榮浩作為自己的導師。

盡管有網(wǎng)友發(fā)彈幕質(zhì)疑“李榮浩都能當導師了”，卻仍有不少人聲稱為了李榮浩才來看“好聲音”?？梢娔贻p血液的注入，對學員和觀眾的吸引力不容小覷。

“他的作品不僅有著中國年輕人內(nèi)在性格的表達，同時又很個性的，并非人云亦云。他的歌曲有著很強烈的中國氣質(zhì)和年輕趣味，他完全能夠代表當代年輕人的態(tài)度，是最好的導師人選?！薄吨袊寐曇?019》總導演金磊曾透露選擇李榮浩參加節(jié)目的初衷。

和李榮浩一樣初次擔任“好聲音導師”的王力宏，不用多說，他的音樂才子之名早就享譽華語樂壇。再加上資深導師那英的重磅重歸，音樂頑童哈林的再度留任，“二老帶二新”搭配帶來的同臺較量，已在擦拳磨掌中硝煙彌漫。

“一鍵閉麥” 能否再現(xiàn)“好聲音”高光時刻

不過，殿堂級的導師陣容，在博得外界廣泛關注后，如何用硬核的節(jié)目內(nèi)容來留住跟多觀眾，并激發(fā)新的圈層受眾，才是維持“好聲音”源源不斷的生命力源泉。

“《中國好聲音》已經(jīng)做了七年，我們遇到的問題不是因為改了賽制，而是這個節(jié)目的核心是音樂，但是中國特別好的歌已經(jīng)快被挑完了?！比ツ甑?，燦星文化副總裁陸偉曾公開表達了“好聲音”面臨的難題。

如何讓節(jié)目更有趣，成為“好聲音”自我突破的難點。本屆“好聲音”嘗試用“一鍵閉麥”的設置讓節(jié)目玩出新花樣。

何為“一鍵閉麥”？即每位導師新增了一個“閉麥”按鈕，搶學員時，如果覺得其他導師會給自己帶來壓力，就可以拍下按鈕讓對方轉(zhuǎn)身并且不能“說話”。昨晚節(jié)目中，出現(xiàn)了一位開口就被導師稱為小“梁博”的學員，引發(fā)了一番激烈搶奪，其中，#李榮浩被閉麥#迅速登上熱搜，足見新玩法引發(fā)的關注。

盡管“好聲音”被打上了“長壽”標簽，但自2012年橫空出世后，這8年的成長路途上充滿荊棘。每經(jīng)影視記者注意到，2016年因為與唐德影視的版權(quán)糾紛，《中國好聲音》更名為《中國新歌聲》，播出后影響力、收視率都不復此前盛況。據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示，2017年《中國新歌聲2》最高收視率未破3%，大不如從2012年到2015年的《中國好聲音》收視率。而去年，《中國好聲音2018》收官時的巔峰之夜也較為慘淡，收視率僅有1.701%。

不過，對于飽受行業(yè)關注的收視率對賭話題，陸偉并不回避，他在接受媒體采訪時坦言，“收視對賭上，我們一直還是比較有信心的?！钡珜τ谑找晫€的具體數(shù)字，陸偉則表示每年都在變，“會根據(jù)市場調(diào)整”。

此番，“一鍵閉麥”的賽事玩法，能否助力“好聲音”再創(chuàng)收視率破5%的高光時刻，有待觀眾的進一步檢驗。

僅總冠名費這一項“ 好聲音”就收入逾22億

每年“好聲音”響起之時，也伴隨著各路廣告商爭奪大戰(zhàn)的開啟，金主們紛紛砸錢，毫不手軟。

每經(jīng)影視記者通過查詢公開數(shù)據(jù)看到，“好聲音”總冠名贊助費節(jié)節(jié)攀登，從第一季的6000萬元，到第二季飆升到2億元，第三季為2.5億元，第四季達到3.5億元。且前4季總冠名商均為加多寶，其連續(xù)冠名費超8億元。之后曾改名《中國新歌聲》的第五季“好聲音”，冠名商變?yōu)榉ㄌm琳卡，彼時的獨家冠名費逾4億元。而從第六季開始，到現(xiàn)在熱播的第八季，冠名商都為OPPO，據(jù)悉第六季和第七季OPPO均為“好聲音”豪擲5億。以此初步預計，前7季“好聲音”僅總冠名費一項收入就超過22億元。

在高額的總冠名費加持下，近年來，“好聲音”其他廣告位的價格勢必也會水漲船高。

另一方面，“好聲音”的承制方燦星文化，除了將“好聲音”版權(quán)賣給電視臺外，也非常重視視頻平臺。積極觸網(wǎng)的“好聲音”與搜狐、騰訊、愛奇藝等均有合作。

從廣告費、版權(quán)費上廣泛吸金“好聲音”，到底有多賺錢？每經(jīng)影視記者從2018年12月28日，中國證監(jiān)會官網(wǎng)披露的上海燦星文化傳媒股份有限公司招股書（申報稿）中找到了答案。

圖片來源：燦星文化招股書

燦星文化招股書（申報稿）顯示，公司2015年、2016年、2017年及2018年1-6月營業(yè)收入分別為24.62億元、27.1億元、20.58億元和2.65億元；凈利潤分別為8.1億元、7.3億元、4.5億元和691萬元。其中，在2015年～2017年，《中國好聲音》《中國新歌聲》節(jié)目制作收入占總收入的比例分別為46.43%、37.33%、32.33%。每經(jīng)影視記者據(jù)此計算，三年間“好聲音”為公司貢獻了28.18億元收入。

自此，“好聲音”僅3季節(jié)目，就給燦星文化帶來超28億元營收的事實，首度曝光在大眾眼前。

每日經(jīng)濟新聞